新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析

时间：2024-08-31

彭凤

重庆西部公共交通有限公司重庆400042

1 新媒体融合在企业党建宣传工作中的重要意义

1.1 新时代党建宣传工作的重要性与迫切性党建宣传工作是提升党的建设影响力的重要手段,是顺应潮流、把握大局、看清社会动态和紧跟形势的迫切需要,党建宣传工作要求意识形态必须处于思想领域的前沿,必须时刻接近人民群众的精神生活和思想意识。新时代,随着企业党建思想政治工作的不断创新与提升,对党建宣传工作的深度、广度乃至贴合度都有越来越高的要求。因此,党建宣传工作必须与时俱进,紧随时代步伐,不断创新方式方法。也只有如此,才能真正担负起党的建设,呼吁广大群众对党建思想政治工作有进一步的认同与支持。

1.2 企业党建宣传工作现状企业党建宣传工作在党的建设中,发挥着不可忽视的重要作用,但目前传统书籍、报纸、电台、网站等被动式宣传方式,已经很难适应碎片化阅读的新时代,长篇大论的理论文章更是显得单调乏味,不能很好地调动读者的积极性。同时,部分企业党建宣传工作者的“互联网+”意识明显缺乏,多数仍然停留在传统的宣传工作方法当中,导致信息传播形式上缺乏新意,宣传效果呈断崖式下降趋势。不仅如此,微信公众号已逐渐成为大多数企业的“标配”,其新鲜程度早已大不如前,因此,多数用于企业党建宣传的微信公众号由于内容贫乏,面临着诸如阅读量下降、掉粉严重等实际困难,导致艰难维持或停止更新的现象层出不穷。为此,不少企业宣传部门也在尝试着改变,想通过引入蹭热点、抖包袱、标题党或花哨编排的方式增加关注度,却逐渐步入了形式大于内容的歧途。无独有偶,新媒体融合运营的出现,迅速提高了公众的阅读口味,人们更希望获得或深刻或有趣的阅读体验,使很多企业宣传部门盲目跟风注册各类新媒体平台,却忽略了其节奏与特点,增加了舆情风险,陷入阅读量越推越低,关注数越推越少,负面评论铺天盖地的窘境。

2 企业党建宣传工作的运营思路与创新

2.1 提高对党建宣传工作重要性的认识党建宣传工作是党建工作的“助推器”,是检验党建工作好坏的“试金石”,是引领党建工作往深处走、实处走、高处走的“方向标”。各级党组织要充分认识到党建宣传工作的重大意义,要真正认识到其地位和作用。当前,基层党组织要破除“三论”,认真解决影响党建宣传工作的各种问题。一是破除“无用论”。切实改变党建宣传工作是虚的、不是实的错误认识。要让大家认识到,党建宣传工作是实实在在的,有实践价值的。要让大家懂得,无论什么工作,做好了就是实的,做不好都是虚的,虚实的关键在做不在说。二是破除“无关论”。切实解决抓党建宣传工作无功,不抓党建宣传工作无过的错误观点。要在顶层设计上下功夫,要在规章制度上做文章,形成奖罚机制,兑现奖罚承诺,做到功过分明。三是破除“三个没有论”。要解决没有时间抓党建宣传工作、没有人力管党建宣传工作、没有经费保党建宣传工作的问题,各单位要敢于对这“三个没有”的借口说不,工作再忙也要抓党建宣传工作,人手再少也要管党建宣传工作,经费再紧也要保证党建宣传工作。

2.2 切实改进国有企业党建宣传工作,要配齐配强党建宣传工作队伍党建宣传工作是一项长期性的工作,必须扩大宣传队伍,提高宣传队伍素质,配齐和壮大宣传队伍力量。国有企业党建宣传工作者要深学理论,切实加强思想政治教育和党性修养,政治原则问题上不动摇,利益诱惑面前不动心。要学习新闻宣传、市场经济、企业管理等各个领域知识,改善知识结构,补齐能力短板。要善于团结群众,把群众的积极性最大限度调动起来,凝聚人心、鼓舞人心,打造健康向上的国有企业文化氛围。要善于运用创新的思维分析问题,用大胆的探索检验成效,讲好故事,传好声音,切实把国有企业党建宣传工作做好、做实。

2.3 提升企业党建宣传工作的“三个融合”。

1.内容融合。信息时代,人们都能轻易、快速、详细地获取最新信息资源,鉴于这种特点,企业在开展党建宣传工作过程中,不仅要坚持围绕党建思想政治中心,紧扣企业生产经营目标不动摇,还要讲究宣传艺术,既要把握党建工作的新动态,也要注重新媒体宣传的新规律。2.形式融合。新媒体融合运营与传统宣传途径相比,受众群体和传播规则都有较大区别,改进宣传形式势在必行,企业党建宣传工作可以通过融入更多新媒体元素,增强新时代的现代感,用大量真实可查的依据来吸引读者,倡导正能量。除此之外,在适应新媒体宣传的过程中,还要符合移动端的阅读习惯,适当添加具有鲜活性、可感性、幽默性、真实性的流动元素,让党建工作更加“接地气”。例如,我们可以在宣传先进人物的过程中加入有正能量的网络用语。3.管理融合。企业党建宣传工作应与企业管理工作进行有效融合,结合企业实际,围绕中心,服务大局,制定宣传管理方案、优化组织结构,建立协同管理体系,明晰权责关系与奖惩机制,从而进一步提升宣传工作的主动性,充分发挥各级宣传干部的内生动力。