浅谈传统报业集团面临的挑战与机遇——以5G 网络建设为背景

张志勇

（北华大学文学院，吉林 132113）

一、引言

伴随着期待与坎坷，我国的网络传播在2019 年进入了“5G 商用元年”。这一元年的启幕，让我们对5G 网络运用的构想如同当下对于4G 网络的广泛使用一样，实现在身边变得指日可待。对于传统报业集团的发展进程而言，它发展的基础与创新离不开与传播背景下的传播产物紧密相连。立足于4G 时代，展望5G 时代的到来，传统报业集团面临着新的挑战与机遇。

二、5G 时代到来后，传统报业集团面临的挑战

（一）媒介可替代性被放大

5G 时代到来后，无疑会使得线上传播彰显出更为强大的传播力。在这种情况下，受众对于现在的线上收视习惯会被加固与推进，会越发的习惯于去主动或被动的接受电子媒介带来的传播内容。因此对于以纸质媒介为主要传播载体的报业，其媒介的需求会不断的萎缩。同时，电子媒介的发展使得纸质媒介的电子替代物不断地趋近其拥有的优势属性，其可替代性不断被放大。

（二）赢利渠道被挤压

对于传统的报业集团而言，“内容+广告”的二元盈利模式建立于其诞生伊始，这也导致了直到现在其主要的盈利渠道依然是广告收入。但是随着传播技术的发展，新媒体以其用户量大、传播力强、费用较低等优势分流了大份额的广告市场，这使得传统报业集团的广告市场不断缩减。5G时代到来之后，新媒体依托于5G 网络“高速度、泛在网、低功耗、低时延”的优势，将可以覆盖更多的受众使用范围。在这种情况下，广告市场的主阵地也无疑偏向于向新媒体阵地的转移。因此，传统报业集团的盈利渠道将被更大程度的挤压。

（三）传播滞后被凸显

在当下，伴随着网络传输技术与传播技术的不断升级，基于“大数据”为依托，众多的平台传播都在实现着“大数据经营”的新型理念的升级。他们依托于大数据技术与算法，实现着传统媒体所承载的新闻采集、新闻制作、新闻分发等环节的“高速与量化”的质变生产，从而实现着“大数据分析”下的信息网的织就与覆盖[1]。这种经营理念升级下的传播提速，已然和当下承载着这些传播功能的报纸及其衍生媒介的传播速度形成了鲜明的对比。同时由于“把关人”角色的存在，这使得传统报纸媒介在具备着严谨、严肃等优质特性的同时，也产生着信息的滞后性劣势。这种滞后传播的情况随着5G 时代的到来，无疑会在其所加持的传播通道的提速扩容过程中不断被凸显。

（四）受众群体再萎缩

根据第44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019 年6 月，我国网民规模达8.45 亿，较2018 年底增长2 598 万，互联网普及率达61.2%，较2018 年底提升1.6 个百分点；我国手机网民规模达8.47 亿，较2018 年底增长2 984 万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5 个百分点。在这种数量的增长之下，我们不难对比出当下传统报业集团明显的下行趋势与受众群的流失，并且可以想见这种对比在5G 网络部成之后会越发明显。再者，伴随着“提速降费”改革的推进，为5G 网络的推广提供了优势条件，越来越多的信息源更会向网络汇聚，受众的选择也就不言自明。同时，企鹅智库于2019 年发布的《2019—2020 中国互联网趋势报告》指出：中国手机网民的增速，从20 到29 岁的高点，向两端迁移。其中低幼、老年和中年网民进入高速增长期。由此我们不难发现：在互联网发展的冲击下，传统的报纸受众群正在萎缩，而新的受众群养成出现了断层，5G 时代的到来更可能会使这种情况加剧。

三、5G 时代到来后，传统报业集团面临的机遇

（一）“内容深耕”优势突显

5G 时代的到来将会开启“万物互联”的时代，它使得传播速度与容量得以大幅度提升。有人形容4G 时代的到来，使得“狗咬人”不再是新闻，大数据筛选下，推送到我们面前的才是新闻。5G 时代的数据扩容，会使得推送给我们接收的信息更为庞杂，信息内容的真实性、准确性等都变得更加难以辨证。这时候，受众对于信息的获取需要“把关人”角色的存在，也就自然会更加倾向于具有权威性的传统媒体[2]。在当下传统报业集团的新媒体阵地建设中，其所深耕的信息的传播效力与网络传输效率紧密相连。因此5G 网络的建成，将实现报业集团所获取到的权威、准确等优势信息资源的传播提速，将其深耕内容挖掘的优势属性不断突显。

（二）“在地优势”持续放大

5G 时代的到来，将使得“线上”社会生活不断被“加宽”、“加细”、和“加厚”。这时候，依托于技术进步所带来的传播力的提升，可以将受众所需要的传播内容进行阶段性的最大化生产。在这种情况下，“量”已经不再是问题，“标志性特色与实际的所需”将成为传播的主打。此时针对“地缘性”优势所带来的特色传播与空间内容的深挖、精选、整合等，会使得传播优势突显出来。在当下地方报业集团的新媒体建设中这一点就有体现，但是做得还不够完善。现在其在地优势传播还没有能够形成一条完整的传播链条，还处于以版块、主题等为呈现的碎片化传播阶段。因此，5G 时代的到来将为地方报业集团新媒体建设中的“在地特色内容”提供极大的黏结与补充可能，使得其依托在地优势而不断精品化地域内容、树立地缘品牌、形成特色链条。

（三）“信息温度”持续升温

5G 网络的建设与运用会使得“大数据”及相关传播技术的功能与作用越发的被放大。这将使得传播信息的生产力得到大幅提升，进而持续推进传播信息的规模化、类型化、制式化等生产。但是量化的加速生产不代表质量的同步提高，在越发智能的技术与算法构建下的类型模板、语法句式、仿制报道等固化信息的涌来，使得实用性信息大幅度增长，但是其中的人文温度却在不断的稀薄。这些信息只是冷冰冰的客观事实的串联，它缺乏基于人文主义层面的深入分析与思考，使得信息生产的意义缺乏与受众之间的共情与共鸣。而现下报业集团对于传统媒体优质传播路径的保留，使得其所传播的信息内容不仅仅只是“数据驱动”的流水线产物，还有“叙述驱动”的人性化升华。在当下这个“冷技术、冷数据”的环境下，这种坚守所赋予信息的温度在持续升温，这也无疑是带给报业集团未来可持续发展的一项机遇。

（四）“新型传播”蓄势待发

5G 时代的到来是传播技术的又一次革新，这对于大众传播模式而言也无疑是一次重构的推进。根据拉斯韦尔的“5W”模式所阐释的传播要素，我们可以发现：随着网络技术的发展，“五要素”所联结起的大众传播模式也在发生着相应变化。过去的传播模式是“一对众”，传播平台与传播机构掌握着信息话语权；现在的传播模式是自主交叉“互播”，信息来源的获取变为了“众对众”；未来的传播模式将会是去中心化的“分布式”传播，个人即是媒体，依托于网络传输的高速通道，将信息接收的“中间时差”缩短到最小[3]。在这种情况下，媒体的区分边界被打破，信息的流通力与共享度加大，协同创作为传统报业集团的传播模式创新提供了更多可能。

结 语

“5G 商用元年”的开启使其成为了当下传播领域的焦点。当面对着技术革新所带来的传播背景变化，传统报业集团正在这场革新的大潮中几经浮沉，挑战与机遇双重打磨着它的发展触角。本文结合着5G 网络建设的背景，立足于对当下传统报业集团的现状研究，形成了关于传统报业集团面临的“四大挑战”与“四大机遇”的总结与思考，希望能前瞻5G 时代到来后其发展的可能性。

作者简介：张志勇（1994——）男，汉族，河北唐山人，单位：北华大学文学院，2018 级研究生，广播电视专业邮编：132113