试论大数据下的基层新闻宣传工作

董 昉

（娄底市中心医院，娄底 417000）

随着科技的发展，新媒体已经成为我们生活、工作中不可或缺的存在，新媒体在发展的过程中依靠网络为载体，使用信息技术完善功能。在大数据时代，基层单位应该灵活使用新媒体提高新闻宣传工作的效果。

基层单位在工作的同时需要关注社会发展的方向，这是做好基层宣传工作的前提，基层工作人员必须具备与时俱进的工作精神，在新时代对传统的传播工作进行调整，这样才能解决工作中遇到的突发情况，在激烈的市场环境下保有竞争优势。

一、大数据时代对新闻宣传工作的影响

随着信息技术的发展，目前我们已经正式进入到了信息化时代，在信息化时代中，数据充斥着人们的生活、工作等各个方面，在我们生活中扮演着非常重要的角色，由此可以看出传统新闻模式已经无法满足人们对文化的渴望了，所以新闻工作者必须要对工作模式进行更换，否则难以适应时代的发展。为此新闻模式需要根据当前社会的发展对工作模式进行创新，使新闻工作能够在新时期保有充足的活力；其次，在创新过程中需要引入当前流行的大数据以及信息技术，从而使新型新闻模式具备鲜明的时代特征。在大数据时代中新闻发布源与传统相比出现了较大的差别，由过去单一型发布模式向多元化进行转换，在信息型环境下，新闻发布源的构成发生重大调整，当前新闻发布源主要由各大商业机构与社会公众组织构成，并且这两大组织的活跃度非常高。

除了上述谈到的变化，新闻讯息资源在社会发展过程中出现了本质上的改变，新闻的宣传脱离了纸质的束缚，通过信息数据网络平台的方式进行传播，通过新媒介进行新闻传播具备传播范围广以及传播速度快等优势，同时互联网信息传播当中也存在着非常多的问题，比如文字表述差、真实性存疑等，在新媒体时代，新闻宣传人员必须要具备强烈的社会责任感以及丰富的工作经验，这样才能在大数据时代中完成基层新闻工作。另外，在大数据时代中新闻的变更速度非常快，所以工作人员需要具备良好的信息鉴别能力，保证新闻发布的真实性。此外，还需要做好各种公关，并时刻注意社会的动态，在工作中需要在保证新闻质量不受到影响的前提下，尽最大努力挖掘具有新闻价值的元素，满足人们对多元文化的需求。在当前社会中，新闻工作者除了需要具备专业的新闻素养之外，还需要具备创新意识，在工作中需要突破传统工作观念的限制，借助创新思维提高宣传工作的质量，这样才能在激烈的市场竞争中占据绝对优势，使新闻宣传工作能够凸显其存在的价值。

二、优化新闻宣传工作质量的有效途径

（一）升级办公硬件设施

要想实现文化繁荣的目标，新闻媒体在工作中除了需要挖掘新闻素材之外，还需要在信息化时代下，对工作中的硬件设施进行优化。首先，当地政府应该重视基层文化的建设工作，在此基础上为新闻媒体单位争取到更多的经济项目，这样可以筹集到更多的启动资金改变基层公益文化的硬件设施条件，与此同时，新闻媒体应该调动各个部门员工的积极性，拓宽宣传报道的范围，使宣传报道工作能够科学合理的进行，并在此基础上营造出良好的舆论环境。

（二）建立思想政治工作思维

在开展文化宣传活动时，新闻工作人员应该根据相关工作条例，提高思想站位。目前，社会价值观与传统价值观出现了很大的变化，由单一向多元过度，为此新闻工作人员应该掌握当前时代发展的方向，在保证社会效益不受影响的前提下，对传统文化进行大力宣扬，新闻宣传人员在工作中还应该利用好工作资源，在社会中宣传党和政府最新提出的文化纲领以及发展方向工作等，从而为加快社会现代化发展，构建文明城市尽自己的绵薄之力。

（三）全面培养新闻宣传工作人员的综合素质

新闻发布的主体是新闻宣传工作人员，新闻宣传工作者在工作时需要明确职业的职责，并且需要在工作时树立崇高的理想追求，这样才能在工作中有效地约束好个人行为，新闻宣传人员在明确工作理念之后，才能发现工作的价值，在此基础上可以有效地发挥出工作的主观能动性，全身心的投入到新闻事业的发展上，还应该时刻关注国家的新闻舆论动态，领会国家会议提出的知识内容。比如，对于习总书记在座谈会中提到的“48 个字”就对新闻从业人员有非常大的导向作用，新闻宣传部门需要在领会会议内容之后，在明确党性原则的基础上，沿着党对新闻舆论工作的导向，做好新闻宣传工作。同时还需要注重员工技能方面的培养，要求员工主动学习新闻、传播、计算机等方面的知识，这些知识对员工处理新闻宣传工作都有极大的帮助。与此同时，还应该招聘具备信息素养的全能型人才，为基层单位持续发展提供新鲜血液。

结 语

在大数据时代下，新闻宣传工作人员要想处理好新闻宣传工作，必须具备良好的信息处理能力，在此基础上才能对社会新闻资源进行优化、整合，从而可以保证在大数据技术的支持下优化新闻传播工作的质量，满足广大群众对文化方面的需求，依靠新媒体的优势能够有效简化新闻宣传工作的任务量，使基层单位随着社会一同发展，并在发展过程中构建符合时代趋势的宣传模式，为基层单位持续发展奠定坚实的基础，从而使我国新闻行业能在大数据时代背景下，长久持续健康的发展。