中国元素在现代平面广告设计中的应用

李博

【摘要】随着日寸代的发展，我国广告行业呈现出良好的发展趋势，在新日寸代下现代平面广告设计方法逐渐优化，中国元素在广告设计中得到了有效应用，使广告表现形式不断创新，为我国传统文化的推广做出了巨大贡献。本文将对中国元素在现代平面广告设计中的实际应用及发展进行研究。

【关键词】中国元素;现代平面广告设计;实践应用;发展研究

经济全球化的发展，拉近了我国与西方国家的距离，在这种发展局势下中国文化不再处于故步自封状态，为了促进现代平面广告设计工作的有效实施，还应将传统文化融入广告设计当中来，创造出更具文化价值的广告作品。笔者分别从：中国元素与现代平面广告设计研究、现代平面广告设计现状、中国元素在现代平面广告设计中的实践应用、中国元素在现代平面广告设计中的发展，四个方面来进行阐述，为现代平面广告设计融入更多的新鲜元素。

一、中国元素与现代平面广告设计研究

作为中国元素，实际上是一种传统文化象征，使我国传统文化精神的重要体现，具有国人认同感观。经笔者研究，中国元素形式多样，是由文化形象、风俗习惯、文化符号组成，与民族利益存在密切联系。

现代平面广告设计作为一种重要的宣传手段，通过图像与文化符合的组合实现艺术宣传，为了形成广告产品，在广告设计中应将数字技术、电脑技术等先进手段应用其中，以此创新设计理念。

总的来说，中国元素是我国宝贵的文化遗产，在我国灿烂的历史长河中散发出夺目的光彩，设计人员应对传统元素灵活应用，以此达到良好的设计效果。

二、现代平面广告设计现状

随着我国经济水平的飞速提升，加快了市场经济的发展进程，在现代人生活中广告设计逐渐成为重要的部分，广告设计功能日趋完善，在这种情况下广告设计风格逐渐多样化，使现当代人的审美需求得到满足。

与此同时，现代平面广告设计中民族文化元素的运用也日益增加，因此在广告设计中如何体现文化内涵，对设计人员素质水平提出了更高的要求。信息时代的来临，带来了诸多新媒体形式，例如：网络论坛、视频播客等，在这一发展局势下，现代广告设计领域充分拓展，为现代广告设计注入了更多元素。

三、中国元素在现代平面广告设计中的实践应用

目前，中国元素在现代平面广告设计中得到了有效应用，例如：书法应用、图案应用、绘画应用及篆刻应用，详细如下。

（一）平面广告中的书法应用

书法艺术作为传统文化精髓，在现代平面广告设计中得到了有效应用，就目前来看书法元素已逐渐发展成熟，并初具规模，在具体应用中，设计人员应严格把握设计尺度，将现代广告与传统艺术形式结合起来，进一步提高推广活动的艺术性。由于传统文字本身具备一定内涵，为了提高设计效果，应对文字内涵充分挖掘。

（二）平面广告中的图案应用

在现代平面广告设计中，传统图案作为常见的表达形式，在具体实施中设计人员应选择带有吉祥内涵的传统图案，将广告思想充分表达出来。在广告设计中，设计人员可采用谐音手段，对广告设计不断完善及丰富。

（三）平面广告中的绘画应用

另外在绘画的应用中，设计人员应将传统绘画手法应用在广告设计当中，通过线条勾勒、笔墨写意来表达思想，使广告设计更加生动有趣。

（四）平面广告中的篆刻应用

在传统元素中篆刻设计可用于绘画内容及书法内容的表达，但该手法与书法存在显著差异，从一方面来看，篆刻以自身的韵味将浑厚、古朴精神传递出来，因此设计人员应对其思想表达及尺寸大小加以重视。尽管目前篆刻手法在广告设计中得到了发挥，但从应用范围来看，该方法与绘画、书法元素相比有所限制，故此有待改进。

四、中国元素在现代平面广告设计中的发展

在现代平面广告设计中，中国元素具有强烈的视觉冲击感、可在一定程度上满足受众的需要，并承担社会责任，这也是中国元素的发展趋势。详细如下。

（一）视觉冲击感较强

由于现代平面广告设计的开展目的旨在对目标产品进行宣传，据此产品的吸引力及冲击力是广告应该具备的。据此设计人员在应用中国元素时，应确保设计内容的完整性，并将现代技术运用其中，确保色彩、纹理、形状元素分布的合理性，使广告所要表达的情感更加直接地表现出来。

（二）满足受众需求

在现代平面广告设计中，由于一些设计结果晦涩难懂，不利于人们的理解，从而影响了产品的销售量。在这种情况下设计人员应以受众的需求为主，使设计内容符合宣传需要，实现中国元素的通俗化及合理化，实现设计内容、设计元素、受众需要及宣传效果的一致性。

为确保广告设计工作的有效推行，还应对设计人员加强培训管理，以此提高其设计水平，掌握更多设计方法，提高广告设计的有效性。

（三）承担社会责任

现代平面广告视觉冲击力较强，难免影响到人们的生活及生产，据此在平面广告设计中，应对科学化元素进行选择，承担社会责任，通过宣传相关产品有利于我国社会主义事业更好地发展，形成良好的社会风气。目前在现代平面广告设计中中国元素的应用十分频繁，为了达到设计效果，应对中国元素表达形式不断创新，确保其应用水平的提升，为我国传统文化元素的传承及发展贡献一臂之力。

结语

在现代平面广告设计中运用传统文化元素可体现出我国传统文化精神，目前已得到了廣泛应用。值得注意的是，设计人员在平面广告设计中不可一味拷贝传统图形，否则无法达到设计效果，据此设计人员应对传统图形进行改造，将中西文充分融合，促进我国现代平面广告设计工作的有序进行。