西方艺术思潮对平面广告设计的影响

孟立丛

【摘要】经历了长达一百年的变迁，西方艺术思潮形成了诸多流派，其中以现代主义和后现代主义思潮为代表，同时也打破了传统的艺术观，建立起新的美学观念，影响深远。西方艺术思潮对平面广告设计也产生了非常大的影响，体现在创作内容、表现形式、思维模式等方方面面。本文将以西方艺术思潮中三个具有代表性的流派为例，分析其对平面广告设计所带来的影响。

【关键词】西方艺术思潮;立体主义;波普艺术;达达主义;平面广告设计

西方艺术思潮是一场颠覆性的变革，甚至有人将其视为一场“文化毁灭”的世纪狂潮、“不仅没有推动作用，反而有着毁灭性的打击”。然而，存在即是合理，长达一百余年的西方艺术思潮影响范围波及全世界，有的学者认为这是一场传统艺术的浩劫，然而更多的学者还是认为西方艺术思潮有力地推动了艺术的发展。西方艺术思潮的根源在于19世纪欧洲的工业革命，工业革命后，人们的生活形式发生了巨大的变化，艺术源于生活，随之而来的就是审美观发生了巨大的变化。西方文化艺术的振兴由此开启。西方艺术思潮可分为现代主义时期和当代主义时期，现代主义时期出现的主要艺术流派包括立体主义、波普主义、达达主义，而当代主义时期的主要艺术流派是后现代主义。下面我们将逐一分析各流派对于平面广告设计的影响。

一、立体主义对平面广告设计的影响

立体主义运动始于1907年，直到20世纪20年代中期结束，是西方艺术思潮中最重要的运动，它颠覆性地改变了人们的思想，也改变了平面广告设计的思维形式与表现形式。现代平面广告设计中常见的几何形状排列，以此产生空间交错的立体感，就是借鉴了立体主义的表現形式。

二、波普艺术对平面广告设计的影响

波普是popular的音译，波普艺术即流行艺术，也被称为新写实主义。波普艺术主要流行于20世纪五六十年代的欧美。波普艺术强调“即成物”的概念，前期主要以经典戏剧人物形象和上流社会人物形象为素材，体现了第二次世界大战后年轻人对体现自我价值的渴望。当代平面广告设计中的波普艺术主要体现在素材的应用上，或是将一些流行元素加入平面广告设计，体现作品的流行性、独特性和创新性。

三、达达主义对平面广告设计的影响

“达达”是法语中“玩具马”的意思。达达主义起源于第一次世界大战中瑞士苏黎世的文化艺术运动，后波及整个欧美。“达达”在此并无实义，是艺术家在翻字典时随意选取的词，而达达主义弘扬的正是这种强烈的自我意识。达达主义者认为这世界上没有绝对的规律，过往的一切艺术形式都不是艺术本身，他们宣扬一种以荒诞、混乱为主要特点的艺术形式，同时兼具了虚无主义的一些特点。达达主义的诞生反映了艺术家们对社会现状的绝望，由绝望而产生的玩世不恭的宣泄。德国的库特·施威特曾组织过一个叫作“迈兹”的达达组织，他用大量照片和绘画作品拼凑而成装饰绘画，内容排版十分随意，来讽刺媚俗的市民文化。达达主义在平面广告设计中的体现主要在以瓶贴的方式设计广告画面，将摄影作品作为插图或背景，使广告设计摆脱规则化，更自由。达达主义彻底突破了传统艺术的表现形式，对平面广告的版面设计有着重大的突破。

四、后现代主义对平面广告设计的影响

20世纪80年代后，平面设计的艺术风格有所转变，逐渐向大众审美靠拢，这个时期的艺术思潮称为后现代主义。后现代主义中流派繁多，其中，还分为两类，一是真正意义上的后现代艺术风格，还有一种是后现代主义时期、非后现代主义风格的艺术探索。后现代主义影响之大，基本可以代表20世纪80年代以后平面设计的大方向。

后现代主义的产生是时代的产物，当标准化的设计理念走上形式化的道路，审美疲劳定会带来艺术的革命，一种风格被另一张风格取代在所难免。后现代主义虽流派繁多、形式多变，但其宗旨一致。后现代主义在意识形态上是对固有设计风格装饰性的发展，提倡从现代文化、本土文化、历史传统中汲取营养，在现代社会与文化发展中找寻灵感，以期满足现代消费者的心理需求。后现代主义具有三大特征：（1）后现代主义恢复了装饰性，并高度强调了装饰性;（2）后现代主义并不是单纯地恢复历史风格，而是对历史风格采用抽出、混合、拼接的方法，而且这种折中的处理基本是建立在现代主义设计的构造基础上的;（3）娱乐性的特点是后现代主义非常典型的特征，大部分后现代主义的作品具有着戏谑与调侃的色彩。后现代主义的平面广告设计与以前的设计作品有明显的不同，与之前偏重理性设计相反，也不同于特别强调市场宣传的商业化设计风格不同，后现代主义设计更关注人的情感，侧重对消费者心理活动的影响，此外，后现代主义设计会关注不同地域与文化背景所带来的差异，这使得设计作品更具差异性和多样性。这样注重娱乐性、装饰性、多元化的平面广告设计风格，更符合当代人的审美需求。

西方艺术思潮无论在美学理念或是表现形式上，都对平面广告设计产生了深远的影响，尽管其中存在一些褒贬不一的荒诞成分，但艺坛百花齐放，总体来说是对艺术的发展起到了强有力的推动作用。西方艺术思潮影响范围广，全球的审美都受其影响，我国的平面广告设计也受到了很大的影响。我们艺术设计者应把握我们固有的优势，将西方艺术的思想与中华文化的积淀有机融合，创作出更符合消费者审美的作品。