淮安特色图像在城市形象招贴设计中的应用

浦海涛

浦海涛/江苏财经职业技术学院讲师，硕士（江苏淮安223003）。

淮安作为历史文化名城，在城市形象招贴设计中积极从其文化特色图像中来挖掘魅力，既是构建城市现代视觉形象的重要体现，也是增强文化认同，对传统地域文化进行延续和发展的重要使命。淮安是古楚州所在地，楚州文化底蕴深厚，城市形象招贴设计要能够从信息整合中塑造地域文化形象，其特色图像如民间传统艺术中的舞龙、舞狮、麒麟，高跷、杂技、秧歌舞、渔鼓舞等，现代特色文化如农民画、秧歌等艺术形式，以及洪泽县的老子山水乡文化等地域特色，表达城市形象的定位，从中凸显现代设计对民族情结与传统文化的融合，具有强烈的视觉冲击和宣传价值。

一、淮安特色图像的梳理与分析

从淮安的地域位置及文化遗存来看，特色景观多以历史名城而更具吸引力。古楚州的山、水、河、湖等景观，周恩来的诞生地、故居，吴承恩的故乡，构成了淮安名人荟萃的地域特色；在传统美食中，淮扬菜在淮安颇具特色，如钦工肉丸、平桥豆腐、软兜长鱼、文楼汤包、楚州茶撒等等；古城风貌建筑较多，尤其是漕运历史悠久，享有壮丽江南第一州之美誉。对于淮安特色图像的梳理结合以下思路展开：一是从城市特性上来寻找大背景和大形象。针对淮安的历史遗迹、历史人物及文化底蕴，从构建淮安文化品牌上强化地域特色，如从名人故居的历史地位和影响的延伸来体现城市招贴设计中的光环。同时，在名人故里针对吴承恩与中国名著之间的关系，从文化形象上来推进其对城市招贴设计的积极渲染力，再由罗贯中、施耐庵等也曾在楚州客居，这些史料也可以对城市形象设计提供素材。需要强调的是，对于淮安的漕运历史，将“北有长城，南有运河，看淮安运河，览苏北古城风貌”融入城市招贴设计中，更能够提升淮安的旅游产业发展。

二、特色图像在城市形象招贴设计中的作用

城市形象的构建与营造是城市整体化精神风貌的展现，对于城市形象招贴设计来说，以具体的历史文化遗迹和丰富的人文精神为背景，从中来展示城市形象的内涵与底蕴，在提炼与塑造中彰显城市发展特质。淮安有丰富的地域文化资源，这些朴实、自然、纯正的特色元素将对城市人文景观的设计进行完美的诠释。

1.淮安特色图像能够增强城市的视觉辨识。一个城市就像一本书，而城市的点滴构成了书的内容及整体。对于城市形象招贴设计来说，借助于城市地域特色图像元素，从其艺术化和概括化中来表现城市的艺术风格，增强城市的人文特色。周恩来故居作为国家级保护单位，在淮安的旅游资源中占据重要位置，以伟人的人格魅力和形象作为城市招贴设计的要素，从中来凸显城市定位，带动淮安旅游形象的树立就是突破点。如北京的城墙文化、成都的茶文化，天津的瓷屋文化等等，都从人文环境要素的视觉辨识中凸显了地域文化的独特魅力，激发了更多的宣传感染力，也构成了城市形象招贴设计的思想命脉。

2.淮安特色图像有助于挖掘地域文化的内涵及特质。地域文化是构成城市人文艺术的主体，任何艺术创作都要从生活中来选择素材。淮安的传统文化也是丰富的，楚州区博里镇的农民画从艺术风格上借鉴传统剪纸、刺绣艺术，并从民间艺术文化积累中体现独特的艺术韵味。楚州东乡的仇桥镇更以其杂技而名震天下。追溯其民间杂技的发展渊源，从最初的田间休息表演到杂技队的出演，1999年获得省级民间艺术之乡称号。金湖县闵桥镇的秧歌曲，以其浓郁的地方风格，特殊的演唱方式，受到国家文化部、国家民委的高度评价。可见，从城市形象的构建中，对于地域特色图像的挖掘与整理，从文化的历史性和说服力上来组合和推广，为城市形象招贴设计注入了新的活力。

3.淮安特色图像能够促进城市风格的塑造。招贴设计在应用中需要激发欣赏者的情趣，要能够从视觉传达中吸引眼球。对于视觉心理的分析与应用有助于帮助设计者从招贴设计中融入思想和情感，以更直接的方式传递审美意境和艺术感染力。欣赏者在接受信息的过程中是短时间的，而特色图像能够在表达情感和特定含义中更具代表性，巧妙地组织和融合视觉语言，从城市风格、文化特色上进行针对呈现。城市招贴设计中地域特色化景观图像的融入，能够从悠久的历史文化中构建城市的文化缩影，让城市在前进中驻留历史的风采。我们在淮安文化的采集与梳理中，其独特的餐饮文化淮扬菜风格是城市独特艺术气息的体现，而这些元素的融入，也有助于从文化的传承中增强地域特色。如淮安的洪泽老子山镇的渔鼓舞，在其舞蹈形式及艺术表现上，左手握鼓，右手执槌，边唱边敲，再配上优美的旋律、切近民风的捕鱼动作，更能表达浓郁的渔民生活气息。

三、淮安特色图像在城市形象招贴设计中的应用

城市形象招贴设计的目的在于传递文化，特别是对于图形的创新和文化的延伸上，要能够从招贴设计中综合地方性和民间性、传统性元素，以提炼和再造城市新形象。

1.借助于淮安特色文化元素来挖掘与提炼艺术形象。在表现地域文化特色中，从城市形象招贴设计的取材上深入挖掘地域特色图像，并从中进行艺术创新和提炼，融入现代设计理念，开创城市文化精髓的再造。对于地理要素的挖掘，如淮安的地理景观、古城风貌、漕运遗址等元素，从其鱼米之乡的美誉到独特地域图形的艺术构思，以表现城市特性。在设计中，可打破传统要素间的结构关系，从放大或局部切割、重叠、错位中进行重构，以形成地域特色的视觉冲击力。如秧歌舞中的跳跃形象与歌唱形象的融合，表现出金湖秧歌的独特风采。

2.对淮安传统文化要素的利用与开发。城市传统文化元素在地域人文建设中占据重要地位，作为文化传递的载体，其字形、图案、结构等艺术感染力更能从招贴设计中表露出城市的精神内涵。如借助于苏州的“苏”字，从“鱼”与“禾”的字形变化来融入招贴设计创意，从视觉表现上借鉴甲骨文的造字之法，从而将苏州的地域物产与古朴的自然风韵进行完美呈现。淮安的美食是其地域历史文化的沉淀，从美食中开发出设计要素，如对淮城蒲菜、博里羊肉、平桥豆腐等淮扬名菜的艺术提炼，从中来彰显楚州的美食感染力。

3.从淮安地域景观、人文、古迹的色彩中借鉴要素和延伸。城市招贴设计中的色彩选择是关键，也是凸显城市历史感、地域性的重要设计语言。如红色代表政治经济中心的首都，而白色在蒙古族的民族文化中作为主色；古城西安以青灰色作为其城市文化的主色调。淮安作为南北交汇的文化结点城市，在文化情结中以传统的喜庆颜色为主，辅以民族风情的青色，从湖光山水的斑斓中传递着水歌墨韵。楚州的礼字坝，将建筑文化与城市形象建立情感构架，从“礼”字形象的人文性上升为城市形象的文化品位，进而让参观者从中体味到淮安城市形象的文化精髓。

城市形象招贴设计贵在从物质与精神文化的提炼中表现生命力，增强城市的视觉辨识，并能够从文化特质的展现与升华中塑造生动的城市形象。作为设计与创意的融合体，对于淮安特色图像的挖掘与整理是凸显地域城市主旋律的关键。因此，要从服务现代城市发展，满足城市宣传及推广中注重对特色图像的渗透，为城市价值传递艺术魅力。

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