传统媒体如何在融合转型中做好短视频新闻

(新晚报ZAKER哈尔滨,哈尔滨 150000）

随着媒体融合化的发展，传统媒体纷纷在转型的尝试中涉足短视频新闻领域，并迈出了可喜的步伐。新闻短视频直观、活泼，包含的信息更丰富；而且时效性强、阅读成本低。所以，用短视频讲新闻故事，成为许多传统媒体人越来越用心研究的主题。

一、新闻短视频正在步入融媒体发展的快车道

移动互联网时代，新闻短视频展现的是有现场感的场景，短视频社交应用除了在娱乐、生活等门类上的布局，也纷纷抢滩新闻题材阵地，秒拍、微视、梨视频、西瓜视频等等都很注重新闻版块的采集和发展，用户也随之井喷式攀升。

伴随着移动互联网的快速发展，短视频传播的受众也随之火速扩容。“截至2018年2月底，我国移动互联网用户总数达12.8亿户，累计流量达到68.9亿G”可以说，网络的发展给短视频新闻搭建了适合的舞台。因此，新闻类短视频产品浏览量均以惊人的速度暴增，10分钟时长以内的视频内容，今日头条称，其从去年5月份上线以来，每日将近十亿次的播放量。足见受众对这个类别的短视频很是买账。

同时也有许多传统媒体人来利用原有的从业经验来涉足这个领域，短视频的头部大号一条、二更等，创始人都是从事传统媒体出身的。与此同时，新闻业务指导层面也越来越重视新媒体类别的发展，2018年5月10日刚刚发布出的 “中国新闻奖首设媒体融合奖项”的决定，设立的第一项即在移动端发布的短视频类新闻作品，这更加佐证了这种最有代表性的融媒体作品品类，在未来势将成为经常和规模使用的报道手段之一。

二、新闻短视频的优势

新闻短视频究竟有什么长处迎合了互联时代的网络传播特质？为什么能发展得这么迅速？相较而言，短视频新闻的易传播性、要求规范性之外，还有以下几个优势：

1.符合碎片化阅读潮流，表达方式更立体直观

当下用户的时间越来越碎片化，停留在手机端的时间越来越长，大众的媒介使用习惯随之发生了翻天覆地的变化，短视频新闻的形式刚好契合了受众碎片化的阅读情境；另外视频影像资讯也远比文字图像更易得到大众的接收，因而，像梨视频、西瓜视频等平台均抓紧时机致力用简短的视频，传达最精准的新闻内容，做有价值的传播。

新闻资讯类的短视频的表达方式其实更像是对传统意义上的图片+文字的补位式的填充。相比于平面无声的文字，视频内容中场景的声画部分可以清晰地表述出来，对文字新闻恰到好处的互补。

2.擅长突发和重大事件的报道及传播

每当有突发事件时，比如火灾、车祸、灾害天气等新闻第一现场，以往媒体记者们可能多以微博等载体做最新近的报道，可能无法顺利地通过文字、图片将新闻现场表述得清晰无误，而通过短视频新闻呈现方式，信息的传播更为直观，让突发新闻报道变得更严谨。

在重大的事件上报道也如此，既可以彰显第一时间在现场的庄严和仪式感，又可以比移动直播节省时间、设备成本，并避免信号、现场秩序等多种不确定因素带来的不便，简单编辑即可把主要信息以最快的速度传播分发。

3.呈现形式更具新闻真实性的特点

当下，人人都可以是自媒体，网络上谣言层出不穷，未经证实的信息通过网络很容易发酵，这会对社会造成巨大的危害。尤其是突发事件面前，消息源会相当多，很难迅速辨清真伪，而短视频新闻则更能全景反映新闻现场，比起图文报道都要具备真实性。因此，被受众信赖且分发的积极性高涨。

三、做好新闻短视频的操作要点

互联网时代，我们也看到了一些无论是哪个题材的短视频，都离不开内容创业，有可读的核心内容，才会有关注、有受众群体、有市场。

首先，无论哪种新闻报道形式，也无论载体平台是新媒体还是传统媒体，有一个是不会改变的：那就是坚持内容为王。

在新闻类短视频发展的过程中，传统媒体对原创内容的深度挖掘是碎片化阅读时代不应放弃的。受众能否买账，为信息能吸引而去点入阅读；能否获得广泛关注和公信力，内容必然是关键，媒体要坚持“内容为王”的原则，以优质专业的短视频新闻资讯，形成新的融合力。

视频表现的内容也比起静态图片文字来说更为直观，包含的信息也更丰富，表达的情感也更立体，所以许多传统媒体报道的内容题材可以充分利用短视频的形式进行融合，赋予作品另外一番模样。例如ZAKER哈尔滨的王坤工作室曾发表了一篇《牌匾里的父亲|他写下满满一城字 融于这座城市的时代记忆》稿件，其中的短视频与文章可以分别成为独立的新闻作品，内容可以互为补充，短视频里表达的人物及感情，比文字稿件中更为生动和立体，给人的思考空间。

除内容外，还要努力做到的是，充分发挥短视频新闻社交性强的优势。媒体可以提前策划，为受众提供各种交互和体验的平台与评论空间，让相应的圈层对短视频新闻进行评论、互动、交流、反馈；同时，运用其他新媒体技术将视频新闻产品整合或进入深度制作，形成新媒体产品，比如设置投票、游戏、问答环节鼓励受众参与讨论互动；或利用H5平台将短视频新闻镶嵌其中，激发受众在事件上的交互体验，同时也会增强粉丝的黏性，有一群活跃的粉丝用户，自然会成为宣传员，为发布的平台广为宣传。

除此之外，还可以利用打造IP的渠道发展短视频新闻。当下普遍成功的IP多来自于影视、文学、动漫、游戏等领域，但随着自媒体的成功尝试和传统媒体的转型，IP的意义也发生着变化。腾讯新闻打造的“新闻哥”已经大家熟知，这档聚合网络热点的新闻栏目，如今已做成腾讯的王牌栏目之一，其中，就不乏优秀的短视频新闻作品。

当下，短视频新闻已成传媒发展的又一个风口，虽然刚起步不久，还并不成熟，也恰恰因此，对于传统媒体来说，既是挑战，也是谋求传媒融合的崭新机遇。传统媒体拥有专业业务优势、人才优势，在内容生产上更为成熟，在受众认可度上也有优势，这些都为其在短视频新闻领域的开拓之路上创造了无限的可能。传统媒体应牢牢抓住发展的机遇，积极地发挥优势、拓展短视频新闻业务，不断地实现转型和顺应时代的蓬勃新发展。