融媒体时代对播音员的新要求

樊庆龙

[关键词]播音员；融媒体；新要求

近些年技术的飞速发展，各种新媒体平台如雨后春笋般不断涌现，尤其是抖音、快手、映客等短视频及直播平台的出现，使得媒体已经不仅仅是指电视、广播、报纸和杂志，甚至网易、搜狐、新浪等门户网站也已经被认为是传统媒体。随着呈现方式的多样化，各电视台已经由初期的做好节目。经营好两微一端变为要兼顾所有平台公号的传播和管理，当然融媒体时代也对我们的播音员提出了新的要求。

一、基本功永远不能放松。传播模式虽然多种多样，但目的是一样的，那就是有效传播。播音是指电台、电视台等电子媒体所进行的一切有关声音语言和副语言传播信息的主持活动。因此很多播音主持专业的同学在校期间学习的吐字归音等基本功仍然非常重要，并不是短视频就不需要把话说清楚，相反，在短时间内简要地把话说清楚更需要功夫，因此作为播音员基本功在任何时候都是非常重要的。

二、做“主编”型播音员。做好基本，主动融入。现代社会生活节奏快。人们接收信息讲究效率，过去那种有起承转合的娓娓道来的讲述方式已经不适应时代要求，这点从最初微博将博客缩短为短短的140字，再到现在短视频网站的出现就可见端倪，“短、平、快”是这个时代的主题。

我们现在多数新闻节目都会被剪辑成一段一段的传上视频网站，上下文再无关联，这就需要我们的主持人播报的导语简短且快速的说明主题，同时最好有“符号化”的词语出现，一下子吸引住观众。近年来走红的“央视段子手”朱广权就因其金句频出而迅速蹿红，而这样的播报方式也能吸引更为年轻的受众群。

这些个性化的处理不仅仅需要播音员一字不错的播报编导交给的稿件，需要在拿到稿子之后需要通过对内容的理解进行“深加工”，把它变成带有自己个性化符号的“话”。

三、主动调整语言形态。现代人生活节奏飞快，想要抓住他们的注意力需要更强的感官刺激。所以我们看到选秀节目中歌手的演唱往往声嘶力竭，真人秀里明星们的表现也特别的夸张。对于播音员来说，播报时仅仅靠“说”是远远不够的，还要“演”，声音语言、肢体语言、表情甚至对于新闻本身的态度都要鲜明的展示出来，是“播音员”也是“戏精”。

四、服装选择个性化。播音员是为新闻服务的，因此选择服装最主要的原则是大方得体，不能抢了新闻的“风头”。不过现在的观众选择观看的理由多种多样，在看到内容前，先看到播音员，是否看“对眼儿”成为能否让观众停留观看的必要条件，能否让观众记住你，下次再选择观看你的节目。这里说的“个性化”并不是无底线的突出自我、释放个性甚至是比丑。第一，主播可以选择固定色系的服装轮换穿着，让观众形成印象。见到这个颜色的衣服就会想到常穿这个色系服装的某位主持人。第二，主持人加一些个性化的配饰，比如胸针等，可以非传统的甚至带一些自己喜欢的卡通元素。第三，发型、妆面造型不再千篇一律、千人一面，可以个性化设计，打造“明星化”的主持人。

五、文化引领。作为主流媒体，作为党的喉舌，主动适应不代表完全跟随。当下某些所谓“网红”为了博出位，语言污秽粗俗。对青少年的价值观产生了很不好的影响。我们的播音员还是要在文化水平上多下功夫。如果能让自己字字有典故、句句有出处。引人思考，也是一股清流。近年来央视朗读者、黑龙江卫视见字如面等节目的大火。也说明了观众对俗气表演的厌倦、对高雅节目的需求在增加，董卿在节目播出期间受到很多人的追捧也提醒我们，观众并不是美丑不分，真正好的东西依然被人们所喜爱。

六、导向正确。做“最可信的那个人”。微传播时代，人人都是媒体，但大家并没有经过专业的学习，也没有对自己言论负责任的觉悟。导致了网络上谣言肆虐，人们戏称“微信就是微微信别全信”。与此同时电视台就被认为发布的信息可靠，现在经常有微信上的谣言还要写上《央视刚刚确认，XXXXX》来蹭可信度。

作为权威信息的发布者。我们的播音员代表着广电权威可信的形象。观众觉得本台信息来源清晰可信，自然觉得播音员加入的一些评论就代表电视台。因此对一些热点敏感事件评论时要实事求是，力求公道。不能为了博眼球，而夸大或跟风追打，网络戾气已经很重了，需要我们在工作中带有一些社会责任感。白岩松在这点上是我们很多人的榜样。

七、对新平台会用、会玩。直播和短视频平台不仅仅用来发布工作信息，更是展示播音员们生活中真实一面的一个很好的机会。近年来真人秀节目大热，体现了广大观众和网民对于公众人物私下状态的好奇，好作品吸引观众，而通过私下生活状态的展示则可以和观众或粉丝产生神奇的联系，感觉就像自己生活中的一个人，更愿意关注他。使用新平台的好处有以下几点：首先，可以回应好奇，现在电视节目的制作对于公众来说依然有些神秘，通过有趣的短视频或微博等平台带观众了解电视的制作流程会有不错的吸粉作用，对于节目的推广尤其是卫视节目的推广很有帮助：第二。可以建立联系，因为新媒体平台可以与观众进行实时互动，一问一答间与观众直接建立联系，吸粉的同时还能听到观众对节目和播音员本人主持风格的建议。

八、调整心态。主动拥抱。以往我们的播音创作空间相对封闭，与外界保持一定距离，再加上社会赋予的光环，使人会有一种优越感。当我们主动打开边界，除了赞誉也许会遇到一些讽刺甚至指责，这就需要我们主动调整心态。大部分观众都是好心希望我们进步，我们要吸取好的建议，自动屏蔽掉不友好的聲音。主动融入，做一名融媒体时代的合格播音员。

我国各项事业飞速发展的今天，技术革新一两年就要迭代，有人说“时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说”，对于传统媒体的播音员来说，主动拥抱新媒体，了解学习它的优势。能为我所用者尽展其能，才能抓住时代的脉搏。永远不被抛弃。