浅谈新闻标题制作

刘明华

[关键词]新闻标题；作用；方法

一、选好角度

标题制作关键是拉出新闻眼，即把新闻中最吸引人的东西提炼出来。一方面需要对新闻素材全面、准确地掌握，另一方面要站在读者角度，这样才能有创作的激情。《黑龙江日报》社记者张福宽在采访富锦市农民外出打工发展经济的新闻事实后，制作标题时，苦思苦想不得要领。下班时同事发出邀请：“走，跳舞去！”一声招呼，激发了灵感，一个好的标题瞬间在他脑里跳出来：《走，老少爷们找钱去》。

拉出新闻眼：新闻眼是指新闻中最吸引人的东西。当文字编辑的不可能要求作者都按自己的思路去写新闻，但完全可以按自己的思路把稿件中的新闻眼拉出来制作成标题，而且不管新闻眼在何处，是在导语中，还是在主体或结尾中。一条新闻一般只有一个新闻眼，但有的新闻也有两个以上的新闻眼。

要站在读者角度： 新闻讲究“三贴近”，即“贴近实际、贴近群众、贴近生活”。

新闻，特别是会议新闻、领导活动报道、工作动态报道类，不要发一个公报式的消息。只有这样，才能真正引起读者兴趣。如一篇工作动态稿件，原标题为《**会安全工作准备充分》。一看就是从工作角度说的，它平淡无味缺乏吸引力，编辑经过加工后，改为《为了你我他的安全》，就跳出了工作框框使人感到亲切生动，能引起读者共鸣。为了“你我他的安全”也包括为了读者的安全，不仅如此，它还深化了报道思想，有助于读者认识新闻的意义。

多运用群众性语言：新闻标题能否吸引受众兴趣另一个因素是标题语言是否大众化。标题语言大众化，老百姓就乐意看。这就要求标题制作不用生僻字。如，有家地市报登了一则题为《夤夜查险》的新闻。“夤夜”二字，让人难认、难理解。也就是说，一些读者要看懂这条新闻必须查字典。在生活节奏加快的今天，有几个人愿意为看这条价值不大的新闻去查字典呢？

二、善于联想

联想，就是由一事物想到另一事物。这里所说的联想，是指从稿件的内容出发进行联想，从而制作出具有吸引力的标题。在运用联想法制作标题时，一般可从三个方面去联想。

与人名联想：作为社会主体的人名字丰富多彩，为编辑提供了广阔的联想天地。如《双鸭山日报》2000年刊登一篇《咬定青山不放松》的通讯，主人公叫王青松，是宝清县尖山子乡二道林村党支部书记，带领全村群众开荒种地，发展畜牧业生产，二十年如一日的事迹。作者在这个标题中运用了与人名联想的方法，把“青松”与“青山不放松”联系起来。

与地名联想：地名五花八门，同样为制作标题提供了联想的空间。由联想地名制作标题也别具一番风味。如《深圳晚报》的一条体育新闻标题为《日耳曼战车再次抛锚》。

与事实联想：每个事实都有自身特点，与特点联系制作出来的标题更令人叫绝。如《双鸭山日报》2003年7月刊发了一篇《老部长当起猪司令》的人物通讯。很显然，编辑在制作标题时，首先想到了具有特点的“部长”，带领的是地方武装，然后联想到“猪司令”，在退伍后发挥余热，为家乡畜牧业发展做出新贡献。

三、善用文学笔法

新闻标题能否吸引读者的另一因素是运用文学手法，在尽可能不用生僻字的前提下，尽量运用比喻、比拟和数字等方法，使标题语言大众化。

运用比喻：比喻就是打比方，能使标题生动形象。如2003年4月《双鸭山日报》刊登了一篇《一只“鸭子”快被吃掉了》的稿件。用“鸭子”比喻双鸭山生态遭到严重破坏的情况，感觉比直接说问题要生动得多。

运用比拟：比拟就是把人写成物或把物写成人。在新闻标题制作中，一般拟人用得较多。采用拟人的手法制作标题能使标题富有人情味，受众容易产生阅读兴趣。《生活报》2004年刊发了一条经济新闻，标题为《58年老粮库今朝要嫁人》，这里用把老粮库拟人为待“嫁人”的姑娘，看起来更鲜活。

运用对仗：我国民间的顺口溜非常多，用顺口溜作标题让人读起来上口。如《深圳晚报》2004年5月3日刊登一篇文章《一个毕业生 三个单位争》；《黑龙江日报》刊发了关注生态环境的文章《砍树 山秃 人穷 栽树 山绿 人富》。

运用对比：对比反差大，群众自然喜爱。如2003年10月15日新华社电稿《千年飞天梦 今朝终成功》消息；《生活报》2004年6月19日刊发了《中方反应迅速 日方准备不足》的文章，在标题上就可以看出两方的对比。

善用排比：排比句式多用于演講稿，在新闻标题上运用排比，冲击力强烈。某报于教师节刊发了一篇《曾经的老师 曾经的学生 曾经的回忆》。

善用数字：数字具体能说明问题。在新闻标题制作中，善于运用数字，让数字说话更直接。如2002年《双鸭山日报》刊登了一篇《400元计件工资为啥留不住百名应聘者》稿件，在市里引起了一场关于转变就业观念的大讨论。

四、善用句式

现代汉语中的每种句式都各有特色，表达一定思想，为一定的内容服务。在新闻标题中用得较多的句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句等。

陈述句式标题：陈述句是陈述一件事情的句子，一般政治方面的新闻标题宜用此种句式。这种句式标题严肃，有气势。

疑问句式标题：是表示询问或反诘的句子。这类标题多用于有争议问题的新闻，用疑问形式能吸引读者。

祈使句式标题：是表示请示、命令、劝告、催促的句子。这样能使新闻要表达的立场更鲜明。

“是”字句式标题：由“是”做谓语中心词构成的句子，叫“是”字句。它能明确表达新闻的主题。

以上是使新闻标题抢眼的常用方法，实际上还远远不止这些。这些方法在具体运用中不是孤立的，有时制作一个标题要同时用几种方法。从以上的方法可以看出，要使新闻标题制作的抢眼，总的原则是：要具体分析每条新闻稿件，要想方设法突出每条新闻自身的特点，并运用恰当的句式和大众化语言把特点表达出来。