互联网时代下的中国电视

王璐

[关键词]互联网时代；中国电视；特点

互联网时代已经到来，互联网时代对于传统媒体的冲击也在日益显现。同时互联网自身也在不断演化，上网终端的便携化，网速也在不断地提高，视频网站等互联网媒体在飞速发展，这使互联网成为一个信息爆炸的舞台。中国电视行业发展也出现了瓶颈，收视率下降，电视娱乐充斥荧屏等等。未来的中国电视要想突破瓶颈必然要经历媒介转型，增加即时互动，只有这样中国电视才会有未来。

一、互联网时代

在当下热议互联网时代给我们带来什么似乎有些时过境迁，因为互联网确实已经改变了人们的生活，甚至是影响了我们的思维。互联网使人们获得一种自由，而这种自由是传统媒体无法给予的。人们可以自由的在网络上发布信息，不再局限于一家之言的垄断。面对大量的信息，人们也可以自由的选择和收看，不再局限于固定的时间和固定的频道。

相对于传统的台式电脑，笔记本电脑和平板电脑使得互联网终端不再局限于固定的场所。智能手机的出现让其成为互联网新的端口。智能手机不再局限于传统通信功能，其强大的影音播放功能搭载互联网得到了更大的发挥。对于电视来讲，收看场所往往集中在客厅或是卧室。而互联网终端改变这一面貌，实现随时、随地、便携的使用。

技术的进步一直为媒体的发展提供保障。从ADSL拨号上网到光纤入户，传输介质的改变使得网络传播的速度不断提高，这让互联网即时传输高质量的视频成为现实。并且由于伴随设备的广泛应用让有线网络变得冗余。目前随着无线WLAN等技术的进步使得在终端上无线网络的覆盖成为一种常态。特别是移动服务商开始发展的4G技术也使得人们开始将手机终端作为上网的主要工具。无线互联也成为一座智能城市的标识。并且，无线网络的应用并没有牺牲网速。在互联网世界中，用户已经习惯了快速阅读。他们不希望任何噪声来干预他们接受信息。这种求快的心理也体现在收看网络视频中。

数字化的存储技术、全球信息的互联使我们进入信息爆炸的時代。数字化的存储彻底改变了传统的纸张、光盘等载体需要长时间的印刷或是刻录。当今的互联网存储技术能达到即时读写即时传播。同时，服务器的大量应用使人们在互联网上的任何操作都会被记录。在不删除的情况下服务器可以将内在信息储存千年。全球化的信息互联使世界从没有像此刻一样紧密，特别是社交网站和视频网站的出现让人与人的距离不再遥远。

二、解码当下的中国电视

与传统电视的低迷相比，互联网电视在逐渐取代电视的位置，坐在了客厅的中间。它并不是真正意义上的电视，虽然也能收看传统的电视节目，但是更多的人购买它是因为它的互联网点播功能，并且互联网改变了传统电视的线性传播，而目前大部分人仍然认为在电脑上开电视节目就相当于看电视，其实这有些牵强。在互联网思维的影响下，当人们回归传统媒介中发现自由被剥夺，就会觉得不舒服。这种自我控制的觉醒也铸就了传统电视的受众量下降。

在只有电视和广播的年代，电视成为了家庭娱乐主要的消遣方式，电视改变了传统邻里之间的关系，将人们从餐后的聚集地拉到沙发中。网络的海量信息提供给用户检索，你只要敲入几个字符，左、中、右三派的言论都出现在你的面前。这种便捷的消息获取使得人们放弃了对传统媒介的依赖。并且，新传播形式的自由度增强，彻底动摇了传统仪式时间固定的神话。同时，信息场的转移，从原来的广场演变到今天的沙发，以至于未来将变到个人手中。公共媒体虽然传播的范围越来越大，但信息场却越来越小，受众对于私密信息了解的渴望度越来越高。电视越是看重收视率越是暴露了电视的商品属性。而作为商品，电视节目在未来的发展中要充分了解受众需求增加受众的收看度。

三、未来的中国电视

在互联网的影响下，在线的视频点播使人们可以快进逃避广告。目前吸引广告主进行广告投放的首要因素是收视率，然而收视率的下降使广告主将广告转向互联网平台。受众为了逃避电视中的广告可以忍受延后在网络上点播收看。同时传统电视以收视率为衡量依据，而部分用户习惯了在互联网上收看电视节目，这种收看行为无法被收视率所囊括，也就致使节目的收视率下降。同时在互联网的打压下，电视中的硬广告也在逐渐减少，更多的将以冠名广告和植入性广告所取代。

互联网带来了大数据的概念。信息爆炸使数据成为互联网中唾手可得的财富和指标。作为电视，不能单单将收视率作为栏目价值的评分标准。更重要的是运用互联网思维，深刻分析大数据，从而找到观众到底想看的是什么，将观众喜欢的元素进行重新组合和排列。当然不能一味地追求观众所好，完全放任，使电视失去原有的价值体系。

相对于新生的互联网，电视拥有强大的直播制作团队，同时电视还具备互联网媒体所不具有的采访权利和公认能力。直播使电视更加有魅力。因而在大型活动——国庆阅兵、大型晚会——春晚上观众的收看度要高于网络。有直播才会有更直接的即时互动。并且互动直播节目将在未来的中国电视荧屏上大放光彩。

互联网的到来并不是中国电视发展的拦路虎，相反，让互联网将传统媒介相融合形成独特的全媒体时代已成新的趋势。在互联网的影响下，中国的电视行业如能运用互联网思维，积极开拓进取，肯于创新和实践，必将迎来电视行业的新春天。