以ZAKER为例浅谈社会化阅读

戴维

（国家图书馆 北京 100081）

以ZAKER为例浅谈社会化阅读

戴维

（国家图书馆 北京 100081）

以社会阅读工具ZAKER为例，从社会化阅读的概念、人们对社会化阅读的需求、社会化阅读与传统阅读的区别、社会化阅读的特征以及社会化阅读的未来5个方面逐一解读社会化阅读。

ZAKER 社会化阅读 阅读 移动互联网

从1995年起，互联网的发展经历了三个阶段：第一个阶段是Yahoo和Google的阶段，是信息的单向、静态的传播时代，用户被动的接受信息；第二个阶段是FaceBook或者YouTube这种分享、主动参与时代，国内像豆瓣、开心网等SNS社交网络的时代；第三个阶段是随着移动终端的普及、完善，互联网走向一个即时的、人人参与的、应用便利的Web3.0时代，移动互联网成为互联网发展的第三次浪潮[1]。

随着互联网和信息技术的快速发展，人们的阅读习惯也随之发生变化。3G通信技术、电子墨水、电子纸技术的不断成熟，催生新的阅读产品问世，以电子阅读、数字化阅读、移动阅读为代表的新阅读方式已经产生并开始普及。移动阅读在数字化时代大背景下极大的改变了阅读本身，基于移动互联网的社会化阅读应运而生。

1 ZAKER概况

iPad的出现不仅为电子阅读市场带来了结构性的变化，更使得用户阅读方式迅速从单向的阅读内容，向获取多媒体内容和社会化阅读转变。

1.1 ZAKER介绍

ZAKER是广州华阅数码科技有限公司开发的国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的阅读软件，目前覆盖了IOS、Android、Windows Phone、Windows 8四大主流移动平台系统，已经上线iPad、iPhone、Android、AndriodTablet、WindowsPhone以及Windows8六个版本，用户数量突破千万，是目前覆盖渠道最多的阅读终端应用[2]。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制以及微博、邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果，丰富贴心的设置项。

2013年5月，ZAKER推出具有“好友分享”功能的V3.0版本，融入更多好友之间互动功能，实现了真正意义上的社会化阅读。新版本强化了阅读和社交的相辅相成，为用户提供丰富又完善的数字阅读的社交功能。

1.2 ZAKER的应用功能

1.2.1 简洁易用的界面 将用户订阅的内容，以文字、图片混和排列的方式，推送到用户面前，看起来就像一本排版精美的杂志，并且翻页效果也与杂志相同。用看杂志的方式阅读，具有华丽展示效果和优秀用户体验。

1.2.2 生活化的应用浏览效果 用户使用时，会体验到非常随手化实现的翻页、浏览等操作功能，而这些效果的实现完全是伴随着用户阅读浏览的自然反应而来。

1.2.3 方便的微博查看、浏览和转发 支持用户的新浪微博、腾讯微博的同步查阅功能。登陆账号同步后，可以方便的查看最新的内容信息。此外，用户在查看自己订阅的内容时，还可以将这些内容更加便捷地同步分享到微博中。

1.2.4 即时的内容互动分享功能 在查看新闻等订阅源内容时，可以非常方便的评论、分享。用户看到的任何内容都可以通过微博转发或评论，也可以通过邮件发出。其丰富的社交分享功能支持微博、人人网、邮件等多种方式，使用户的阅读过程显得尤为便捷。

1.2.5 内容的高清晰效果显示 ZAKER采用了更先进的识别显示技术，在内容加载的时候能够达到比同类产品更加精细的显示效果。

1.2.6 网络媒体、报纸杂志、博客、Google Reader等方便的信息获取 ZAKER目前支持较多的互联网媒体、纸质报纸杂志的网络版、名人博客和用户自己Google Reader的内容获取。

1.2.7 支持自定义的个性订阅服务 除了自带支持的那些信息获取资源外，用户还可以添加自己喜欢的RSS源，以及想要关注的QQ空间动态。

2 社会化阅读

2.1 社会化阅读的概念

社会化阅读是以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，是相对传统以书为核心、以内容为主的阅读模式提出来的，它更加注重人，注重基于阅读的社交，注重阅读价值的无限放大。比如你有一本好书或者杂志，可以推荐给自己的好友，可以把自己写的书签、评论与好友共享或讨论，还可以将阅读到的内容在微博上进行转发或评论。

社会化阅读的内容是个性化的，可以将报纸、杂志、新闻资讯、关注话题等所有信息都聚合到一起，个性化定制，实时“出版”，自动生成内容。

2.2 人们对社会化阅读的需求

2.2.1 互动交流需要社会化阅读 如果微博上的人在同一时间阅读同一本书，那会产生什么效应？实际上，在社交网络还没有普及开来的时候，此类活动由图书馆来举办。例如2011年11月28日上午，“国家图书馆文津读书沙龙”与北京京港地铁有限公司联合举办的“同享阅读快乐”特别活动在地铁4号线国家图书馆站推出。此次活动以“图书漂流”的方式号召读者和乘客携带自己读过的好书来到现场进行交换，旨在倡导“同享阅读快乐”理念，希望更多的人能够分享阅读的快乐[3]。事实上“图书漂流”的宗旨就是分享、信任和传播，在更大的范围内加强书友沟通互动，促进阅读者之间的知识交流。当这种机制运转起来的时候，会造成群体效应——更多的人参与阅读，参与聊天，更多的人发现和欣赏文字。有人喜欢这本书，也有更多的人跟你一样喜欢这本书，是书籍和微博把大家联系到一起，这构建了一个跨地域、跨文化、跨种族的活动。亿万人同时阅读和讨论一本书，会带来更多启发和灵感。这即是社会化阅读的核心内容之一[4]。在2013年升级的ZAKER 3.0版本中，最大的革新就是增加了好友分享功能，通过微博帐号登陆后，就可以实现频道与收藏的同步功能。同时，用户通过ZAKER分享、评论与赞的文章或图片都会自动进入到好友圈的信息流里，让好友第一时间了解到你的阅读动向。

2.2.2 碎片化时间需要社会化阅读 在移动互联网时代，各种各样的信息是碎片化的，人们的阅读时间也是碎片化的，社会化阅读方式作为一种全新的阅读和媒体方式存在，它智能地将互联网上碎片化的信息进行了结构化重新组织，使这些信息更顺应于个体自由灵活的阅读心理和阅读方式，它以阅读者的意愿为中心完成了对碎片的重组，再通过互动、分享和评论让人感觉到“不是一个人在阅读”。

公交车上玩微博、地铁月台玩QQ、乃至上个WC都要掏出手机翻点短信来消磨，这些都是在阅读。ZAKER将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、GoogleReader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现了深度的个性化定制。也就是说，ZAKER实际上是给我们提供了前所未有的应用体验，把各种信息同时摆在我们面前，将知识归纳更加个人化、实时化。

2.3 社会化阅读与传统阅读的区别

2.3.1 社会化阅读充分以读者为核心 传统阅读的读者在某种程度上来说是一个被动的接受者。社会化阅读的革命性变革在于从以图书为核心变为以人为核心，基于人的阅读取代了基于书的出版，分享、互动、传播超越了阅读本身。实现了从“有什么读什么”到“我们要读什么”的转变，使阅读更有效率，更有价值，将阅读真正回归到读者。

2.3.2 社会化阅读重视人与人的交流 传统的阅读是内容向用户的单向传播，社会化阅读则实现了内容和用户之间的双向传播，更注重人与人之间的交流，更注重对阅读过程的分享。比如通过书签、批注、评论从而实现二次甚至多次传播，并在传播的过程中实现互动，继而通过互动创造更多的价值。阅读的价值绝不仅在于书籍本身，而在于广泛传播和交流带来的价值，越多阅读，越多传播，则越有价值。

2.3.3 社会化阅读使盈利模式发生变化 传统阅读的盈利模式是通过作者的写作、纸质书籍的出版以及销售来获取利润。而社会化阅读的盈利模式与之完全不同，是通过读者阅读、互动、交流达到一定规模后，采用植入广告的模式获取利润实现盈利。

2.3.4 社会化阅读通过对信息的深度挖掘实现社会化阅读依赖于对信息的深度挖掘。纸质书籍是人类智慧的结晶，它记录着人类社会的演进，积淀、传承和丰富着人类历史文化，是人类进步的阶梯。社会化阅读除了传统的以“内容”为核心之外，还要增加“关系”这个核心要素，即对用户之间的关系、内容之间的关系、用户和内容之间的关系做深度挖掘。

2.4 社会化阅读的特征

社会化阅读在于通过社区、分享、互动、沟通创造更大的阅读价值，超越阅读本身。其特征有：

（1）个性化聚合性。社会化阅读的核心是读者，ZAKER将互联网新闻、博客资讯、报纸杂志、美图欣赏等内容聚合，用户可以通过个人喜好个性化定制内容，将自己偏好的阅读内容直接定制到桌面，以方便阅读。

（2）信息传播高效性。通过智能分析技术将内容分解成计算机可以识别的结构性信息“碎片”，对其进行分析和过滤，整合后按不同的分类呈现给广大用户，改变枯燥、繁琐的查找过程，最大限度的节省读者时间，让阅读变得更简捷，更美观，更具趣味性，让用户更加快速地阅读到有价值的内容。ZAKER可以将不同来源的图文内容聚合，并创新性的针对不同内容进行相应排版，如报纸杂志会以图文混排的方式展现，美图以图片格的形式，微博依旧采取用户熟悉的微博客户端形式。

（3）互动交流性。在社会化阅读中，阅读的乐趣不仅仅在“读”，更在于沟通与分享。读者可以通过微博以及社交网站或其他形式快速分享阅读内容，形成一个以各类共同感兴趣的内容为话题，进行充分交流的社区，每名参与者都能通过交流，发表自己的看法和见解，增加读者作为阅读主体的能动性，激发阅读兴趣。ZAKER在这方面同样表现到位，不仅阅读内容可以轻松分享到微博、邮箱、手机短信上去，软件还单独开辟一个“微博广场”频道，阅读主题微博，进行评论转发更加轻松便捷。iPhone版ZAKER，微博客户端有的它都有，没有的它也有。

2.5 社会化阅读的未来

在平板电脑的冲击下，2010年是电子阅读器热，2011年是社会化阅读热。国内的社会化阅读应用已风生水起，各互联网巨头的加入，谷歌、腾讯、网易、淘宝、雅虎纷纷推出自己的社会化阅读应用。未来社会化阅读的发展方向有如下几方面的趋势：

（1）强大的分享功能。用户分享功能更加强大，比如对文章进行评级、推荐，鼓励用户基于某种喜好主动生成杂志，在平台内进行分享。PC用户可以通过分享转入PC端的网站页面。通过社区、分享、互动、沟通创造更大的超越阅读本身的价值。

（2）智能的个性化服务。对用户阅读习惯的了解和尊重是开展个性化服务的前提[5]，使用不同的移动终端，在不同的时间、地点，用户阅读的内容偏好也不同。用户订阅关键词信息时，可分析用户的阅读习惯，用人工的方式对现有信息进行筛选，智能化地推送用户感兴趣的信息。

（3）内容的深度集成。多样丰富的内容才能满足用户差异性和多变性的需求。除加入传统阅读无法实现的多媒体要素，例如音乐、视频、动画等内容外，还应开发更先进的后台算法和技术，根据用户阅读习惯和兴趣爱好，在用户之间、内容之间、用户与内容之间进行深度挖掘，对其社交信息进行深度集成，使阅读更有实效。

（4）便捷的跨平台使用。社会化阅读可以解决跨平台的信息共享问题，使文字、图片等内容在各类终端都得到最优体现，满足用户一站式的阅读需求。所有的阅读平台都可以分享统一账号，通过技术实现所谓的云阅读，总体提升不同系统用户群体体验的满意度。

3 结语

人们不是只有在有大块的时间坐到书桌前才能阅读，而是无时无地不在阅读；不是只能阅读前人固化在书中的知识，而是可以不断地互动性地创造知识。社交化阅读不用耗费大量时间，只需通过转发、评论等行为进行社交互动，寻找自己真正感兴趣的话题。传统的书籍是“知识”的集合，社会化阅读带来的是“文化”的集合。我们越来越清晰的看到，强调内容获取的个性化、内容推送的智能化、内容分享的社交化的阅读，正逐步取代以个人阅读为中心的传统阅读方式而成为阅读的未来。

［1］屈辰晨.布局移动互联网乐享社会化阅读［OL］.［2011-07-09］.http://blog.sina.com.cn/s/blog_488a0c650100w5ty.html.

［2］ZAKER［OL］.[2013-05-09].http://baike.baidu.com/view/49 32873.htm.

［3］同享阅读快乐［N］.中国文化报，2011-11-29（14）.

［4］张 恒.One Book One Twitter，社会化阅读［OL］.［2011-05-29］.http://www.ifanr.com/41767.

［5］基于兴趣与社交的社会化阅读：移动阅读新模式［OL］.［2013 -05-09］.http://yingyu.100xuexi.com/view/otdetail/20130509/c33f7df2-f051-41d3-84d5-30b0a2a275bd.html.

（责任编校 骆雪松）

On Social Reading：Taking the Case of ZAKER

Dai Wei
National Library of China,Beijing 100081,China

Taking the case of the social reading tool ZAKER,the present article interprets social reading from its concept,public needs,differences from traditional reading,characteristics,and future.

ZAKER;social reading;reading;mobile Internet

G250.7

戴 维，女，1976年生，馆员，发表论文5篇。