浅谈生活类周报的策划

马晓红

与日报相比，哈尔滨日报报业集团《家报》作为一张以生活服务为主的周报，在新闻时效性与广告当日回馈方面明显处于弱势。如果不随时调整报道思路，极易引起读者与广告客户的流失。为了避免这种后果的产生，《家报》在办报过程中，扬长避短，充分发挥周报的优势，精心策划各类专刊，把《家报》不折不扣地打造成了细致服务的“集装箱”，在新闻深度报道、服务信息收纳、活动组织策划及广告经营创意方面均得到读者及客户极大认可，以至于报纸发行量连年上涨，广告收入也年年攀高。

总结创刊14年来的经验，笔者觉得，生活服务类周报需要有清晰的定位，才能有效地吸引目标读者，使得读者可以凭周报上的服務内容“按图索骥”，将报纸提供的信息化为具体的行动指南。不同读者的阅读兴趣、价值需求和市场变化，给周报提出了比日报更高的要求，周报的策划就显得尤为重要。只有在好的策划指导下，周报才能有灵气、有吸引力、有参考性、有珍藏价值。笔者认为，《家报》十余年来之所以能获得绝大多数读者与广告客户的认可，周密的组织策划是关键。

一、周报策划也要有时效性

别以为时效性是日报的专利，周报策划也要有时效性，才能更受读者追捧。

《家报》每到中高考前夕，都会利用大篇幅的版面并结合大量名师、心理专家为考生及家长进行考前疏导。连续多年的“中考志愿报告会”、“高考志愿报告会”更是成为考生及家长的“备考锦囊”，针对当年志愿填报新法推出了详尽的填报指南，为考生填报志愿提供权威的资讯，深受考生及家长喜爱，有时竟达到一票难求的地步。

寒暑假是家长们比较担心的时期，假期在家的孩子的学习、生活、运动、健康等都会成为家长一定时期的“后顾之忧”。为了帮家长解难，《家报》连续两年，每到假期就推出“假期保姆”系列专刊。为孩子们介绍放心的补习学校、运动健身场所、医疗保健机构等，让孩子们在假期里，既没有放松学习，还能对健康做一番盘检，以更好的状态迎接新学期的到来。

二、专刊策划要唱好四季歌

生活好了，值得纪念的日子就更多了。假日、纪念日、重大节日都该成为周报策划的依据。为了这些贯穿全年的好日子，周报策划一定要唱好四季歌。

根据这些有一定意义的日子来策划版面，往往能取得事半功倍的效果。如2010年一年内，《家报》配合各类纪念日，相继策划出版了《春节购物地图》、《三八幸福玫瑰》、《名医送你健康春天》、《五一快乐生活广场》、《中高考黑马》、《金秋，带上老爸老妈去远足》、《大话东北老病》、《别样圣诞这样过》等大大小小系列专刊30余次，内容几乎囊括衣、食、住、行、用、娱、医等方方面面。其中配合专刊多次举办大型室外活动，为商家及读者搭建绿色通道。

越唱越有韵味的“四季歌”，让《家报》的凝聚力也越来越强了。

三、活动策划要有主旋律

《家报》虽说只是一张生活服务类周报，但它从来没有游离于社会主旋律之外、单独唱响服务曲目，而是把服务与社会主旋律很好地融合，以引起更多的共鸣。

近年来，哈尔滨也逐步步入老龄化，越来越庞大的老年群体对时尚生活的追求也越来越新潮。经过深入的调查，《家报》在2010年4月成立了“老友乐”俱乐部，旨在为时尚老人倡导健康、快乐的晚年生活，在解除子女后顾之忧的同时，让老年人有更高质量的夕阳生活。“老友乐”俱乐部成立的消息一经发布。短时间内就蓦集会员两万余人。“老友乐”成立大会、“老友乐”趣味运动会、“老友乐”新春联欢会、“老友乐”采摘大比拼、“老友乐”书画共切磋、“老友乐”摄友联盟……每周至少一次的兴趣活动，让哈尔滨的老人有了新的生活着眼点，也把哈尔滨老年人的精神风貌展现给社会。

随着“老友乐”活动有声有色的开展。一大批以老年消费者为目标的企事业客户也成为“老友乐”俱乐部的铁杆支持者，通过关心老龄社会老年人生活这一主旋律话题，《家报》的策划再一次收获了硕果。

四、广告策划要有知识性

周报的顺利开办，当然也要有广告的支撑。但周报广告如果只是简单的“自卖自夸”，那是不太能够得到读者认可的。为了让周报的广告能更加的深入读者心，并尽量做到让读者读后有“感”，《家报》的广告策划一直秉承以知识性为切人点的原则。比如，与《家报》进行常年包版合作的医疗单位就有十余家，为了让这些医疗合作版面不过于晦涩、枯燥，《家报》坚持这些版面的制作要有知识性、可读性，以较通俗的文字，为读者解析生活中的季节性常见病、多发病。由于这些医疗版面处理得通俗易懂。很多读者不仅将这些版面装订成册，还积极利用版面上所讲到的医疗知识为身边的人寻医问诊，成为亲朋好友的“义诊医生”；很多医疗单位的专家也通过这些版面被更多的市民所熟知。这些原本以为枯燥得没啥看头的专业性版面，经过《家报》巧妙的策划，已成为市民放心的“健康之路”。

同样的广告策划，还体现在《家报》大量的保健产品宣传上，通过《家报》的健康类版面，读者知道了螺旋藻、蜂胶、林蛙油、弱碱水等大量新产品对健康的有利影响，也掌握了辨真识假的基本常识。既满足了读者对生活、对健康的渴求，也让读者主动接受了放心品牌、放心商家。为读者做服务的同时，也为商家带来了可观的经济效益。

总之，《家报》作为一张生活服务类周报，通过策划，对版面精耕细作，立足社会生活中的热点问题和与生活休戚相关的重要事件，进行“集装箱”式的细致报道，为读者提供十分有用的生活和服务信息，让读者看得过瘾，觉得解渴，既贴近了生活，满足了读者的阅读需求，又满足了商家的经营需求。

(编辑穆杨)