精编报纸导读提高阅读率

董彤 张峰

在报纸进入“厚报”时代，读者进入“速读”时代后，信息消费的主调也变得更加简洁明快。据调查，一个人阅读一张报纸的时间一般为10到30分钟，报纸版面增加了。反而意味着每版阅读时间的下降。这就可能导致可读性强的稿件由于淹没在报纸众多版面中，而被读者所忽视。各地报纸为适应市场新变化，本着服务读者、提高报纸品牌和办出特色的目的。纷纷将一版变为导读版。导读版的推出深受读者认可。

新晚报导读版从增加导读可读性的信息量。缩短读者的阅读时间上下工夫，来达到帮助读者快速纵览新晚报的主要新闻。实现这一目标，编辑在选题上起着至关重要的作用。

一、通读全报新闻以市民化定位选精题

新晚报是一张以市民化定位的报纸，因此，编辑在选题时就要牢牢把握这一思想。目前，新晚报有本埠要闻、社会、现场、财经、科教文卫，以及国内、国际、文化、体育等新闻版面达30余块版，可以说。每天一版的导读内容绝大多数来自这些新闻版面，因此，编辑在选题之前，要通读这些新闻版面的主要内容，从中选出可读性强的题目。而在一版20余篇导读题目中，头题显得更为重要，可以说头题是一版的灵魂，因此选头题时，贴近市民、贴近生活的题目是头题的首选。比如，2007年7月10日，在新晚报2版要闻版有两篇重要稿件，一篇是领导的重要活动，一篇发改委官员称，物价全年涨幅将超3％。考虑到报纸的定位问题，最后。编辑还是将物价作为新晚报的头题。

二、进行题目整合为读者阅读厚报减负

“导读”从广义上说就是要通过版面元素的组合引导和方便读者快速阅读，从狭义上说指报纸的第一版开设“导读窗口”，为读者了解厚报的内容提供指南。新晚报每天几十块新闻版面可以说包罗各种国内及本市的新闻，但有些新闻是在外地发生的，在地方新闻版上。也有记者本地化的采访报道，因此，编辑在选导读题目时，在通览全报的前提下，进行题目整合，从而体现编辑思想。比如，2006年11月发生多宝鱼药物残留严重超标的新闻稿件，国内新闻有对此事的报道。也有记者采访我市关于多宝鱼的情况，同时还多宝鱼的言论，于是编辑在将3块版面上题目整合在一起。使读者能很快就能了解到。多宝鱼事件的原因及啥尔滨市的多宝鱼销售动态情况。

三、运用版面语言提高报纸视觉冲击力

一版导读，其实是文章标题和图片的导读，因此，编辑必须适应变化了的读者阅读习惯，在增强新闻性的前提下，创造性地运用版面编辑语言，在提高新闻版面的视觉冲击力上做文章，以提高新闻导读版面对读者的吸引力。2006年12月20日，相声大师马季与世长辞，为让读者缅怀这位大师，增加版面的视觉冲击力，编辑打破原有的编辑版式模式，选取了一张大师手拿麦克笑对观众的立片照片，并以《艺品蜚声曲坛笑声永留人间大师马季逝世》为题进行了导读，由于设计精心，编排视觉效果好，第二天刊发后，受到了读者的一致好评。

四、增设导读刊头

突出報纸对重点题目的报道对于百姓身边发生的重大突发事件，新晚报新闻版面往往采取连续或者新闻追踪。比如，沉船事故的抢险救援、群体中毒事件等相关报道，这些内容往往是读者当天谈论的热点话题，为引导读者能在最短的时间内，快速读到最新的新闻，我们在一版导读中开设了，“今日焦点”、“新闻追踪”、“特别报道”等刊头，以达到引起读者迅速阅读到所要阅读的版面。比如在2007年7月13日，新晚报以《夜行残土车九成闯红灯》为题在3版进行了报道，为突出这篇报道的重要性，引起社会各界的关注。我们在一版醒目位置挂了“今日焦点”的刊头，文章见报后。立即引起政府相关部门的重视。市交通局、市交警支队等有关部门领导还做客新晚报网，就有关问题向网友进行了解答。

五、增加信息含量避免导读的单一性

新晚报是一张综合类的报纸，因此，报纸在以本市、国内新闻为重点导读的基础上，适当增加一些国际、文化、体育新闻也是必不可少的，因此，我们在安排这几方面导读时掌握几个原则：一是遇到国际重大新闻突发事件，若有图片，以导图片为主；二是遇有体育赛事，基本以导标题为主，但导的位置要突出醒目；三是遇有文化方面的重大新闻和名人专访，则以导标题，配小图片为主。通过以上几个原则，使各方面不同层次的读者，都能通过报纸一版导读各取所需。总之，精编一版，首先要做好精编导读，只有导读具有可读性，才能吸引更多的读者。

(编辑丹桔)