用求真务实精神增强新闻的“有效性”

李眷发

求真务实是我们党思想路线的核心内容，也是新闻从业人员必须具备的思想品格，是新闻工作者必须遵循的原则。在新闻战线开展“杜绝虚假新闻、增强社会责任，加强新闻职业道德建设”专项教育活动，其核心就是弘扬求真务实精神，并把这种精神贯穿落实到新闻宣传中去，树立新闻职业应具备的职业观念、职业道德、职业纪律和职业作风，按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”要求，提高新闻宣传水平，增强新闻的“有效性”。为全面建设小康社会营造良好的舆论环境。

求真务实，要增强新闻宣传的有效性。作为党报来讲，首先要按照“三贴近”的要求，进一步改进领导活动和会议报道，使党和政府的方针政策和法律法规宣传深入人心。时政新闻、会议报道、领导活动是党报必须关注的重要内容，其中包含着巨大的信息容量。目前一些会议报道和领导活动报道之所以不受读者欢迎，并不在被报道的客体本身，而在于报道方法单调呆板，既缺乏宏观意识，也缺乏群众观点，不讲实效。概括来讲，当前有关领导活动和会议报道存在以下问题：一是太多太滥，新闻性差，把领导的日常工作、事务性的工作都当成新闻来编发。一些缺乏新意的活动和例行性会议充斥版面，一些例行公事的活动频频见诸报端。一些无关紧要的会议逢会必报，甚至被当成一种规格和待遇，完全不考虑读者的感受和宣传效果。二是领导活动和会议报道只讲形式，不重视提炼新闻，不讲内容。凡是会议报道都要罗列一些参加会议的领导人名单，而不管不顾要解决什么样的问题、对公众利益会有什么影响；官本位思想严重，缺乏群众利益观点，表彰劳动模范的会议依然是领导排座次，而吝啬地不肯多说一句参加会议的劳动模范是谁，有什么贡献，实则喧宾夺主。三是缺乏个性，千篇一律，写到领导活动总是什么“强调指出”、“指示”、“亲自”，把一个生动活泼的人变成道具。事实上，每位领导都有不同的个性和风格，每一次活动都有不用的任務和主题，记者不去注意现场气氛、情节和细节，不去捕捉新闻的着力点：编辑部也墨守成规，久而久之，会议和领导活动报道演变成僵死的八股文，空洞而乏味。四是有闻必录，篇幅超长，动辄数千字，把领导活动写成了领导者的“起居注”，把会议新闻写成了“开会程序指南”。此类报道充斥版面，自然不可能吸引读者，所造成的后果只能是失去读者的信任，这种违背新闻规律的报道，根本达不到用正确的舆论引导人的目的。

求真务实，要深入学习“三个代表”重要思想和马克思主义新闻观，按照“三贴近”的要求、关注人民群众关心的热点、难点问题，传达人民群众的呼声。当前我国正处于改革发展的关键时期，在深化改革的过程中，面临许多新情况、新问题，作为党的舆论宣传工具。要以高度的责任心关注社会发展中的重大问题、热点问题和难点问题，通过正确的舆论引导，全面、准确、及时地宣传好党的方针政策，要在增强新闻的有效性上下工夫。我们应该经常思考这样的问题：一是中央有哪些重要的方针、政策、法规和重大举措希望让广大人民群众知道，不同阶层的人对这些方针、政策、法规和重大举措的关注点是什么。二是实际工作部门有哪些重要情况和具体规定需要及时向群众宣传。并充分听取人民群众的意见。三是公众希望了解哪些带有全局性、倾向性的重要情况。当一些重大新闻事件和社会热点问题出现后，人民群众的关注点、注意力集中在哪里。希望从主流媒体中了解哪些信息，解答哪些问题。四是在现实生活中存在哪些带有普遍性的重要问题，如何就这些问题有针对性地组织报道。如何才能使我们的宣传报道符合中央的总体部署、符合人民群众的愿望、符合客观实际，增强报道的有效性。只有求真务实，强化政治意识、大局意识和责任意识，提高宣传报道水平，讲究宣传报道艺术，才能充分发挥党报的影响力、公信力和权威性。

求真务实，必须按照“三贴近”的要求，增强新闻报道的有效性，增强新闻宣传的可读性。不同层次、不同职业、不同文化水平的人对新闻传播有不同的需求。西方心理学家马斯洛把人的需求分为生存、安全、理解和尊重等需求。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授则把这种需求分为必读性、可读性和可选性三个层次。必读性是大家共同关心的内容，如社会新闻、娱乐新闻、生活常识、法律知识等一般性报道；可读性是不同阶层根据不同需求进行的选择性阅读：可选性则是特殊的群体或是社会精英类人物的特殊需要。新闻宣传的服务对象越广泛，其影响力和作用就越大。在深化新闻改革中，许多媒体除了公共性、一般性的内容设置外，根据不同层次读者的需要，都设置了许多具有特色的专栏、版面等，延伸了新闻传播的纵深。为读者提供经济政策、创业就业、法律讲座、文化娱乐等多方面的服务，告诉人们该做什么、能做什么，为什么这样做、怎样做才能做好等，体现了人文关怀，增加了新闻宣传的立体感，得到了读者的认同，更好地发挥了宣传报道的引导作用和亲和力。

胡锦涛总书记指出：“必须大力弘扬求真务实精神，大兴求真务实之风。”求真务实是新闻宣传工作增强针对性、时效性和吸引力、感染力的根本途径，是我们必须长期坚持的工作原则，我们必须把求真务实精神贯彻落实到新闻宣传中去，在不断探索新闻宣传的有效性上下苦功。

(编辑李舶)