树立“四个意识” 让新闻报道在“同题作文”中胜出一筹

王丽坤

[关键詞]“四个意识”;新闻报道;“同题作文”

人类社会的发展与进步,给传播媒体打上了鲜明的时代烙印。随着信息化时代的到来,传统媒体正在冲破自身的局限,边界开始打破,媒体形态开始模糊,人类传播正进入媒体融合时代,传统意义上的“独家报道”已经越来越难。于是,面对同样的新闻源,如何做好“同题作文”,注重创新报道方式,力求鲜活生动、引人入胜,成了提升媒体竞争力的关键。

什么是读者心中的好新闻?怎样才能让新闻出新出彩?新闻采访之前,加强报道策划,是优势;新闻事件发生后,比别人早一点到现场,是优势;采访结束后,比别人迟一点离开,多观察一下现场,是优势;写作的时候,比别人出手快一点,是优势;构思的时候,角度与众不同一点,是优势;内容上,比别人全面一点,服务性强一点,是优势;电视画面视觉效果强一点,是优势;同样的内容,标题跳一点鲜活一点,也是优势……编辑记者只要全方位地营造这些优势,电视新闻就会在众多媒体中脱颖而出,从而具备极强的竞争力。而要营造这些优势,笔者认为,记者编辑在日常新闻工作中需要具备“四个意识”,即受众意识、策划意识、深度意识和细节意识。

一、受众意识:让新闻报道更贴近受众

受众作为传播行为的接受者,是信息传播的目的地,新闻的有效传播是以满足受众需要为前提的。这是新闻传播发展的一条基本规律。一切媒体的竞争归根结底都是为了争夺受众的注意力。因此,无论是记者还是编辑,都应树立受众意识,在采、写、编等各个环节上都要把受众放在重要位置。作为同一新闻源的“同题作文”,要想赢得受众的注意力,尤其要站在受众的角度,想受众之所想,解受众之所急。纵观一些中外好新闻,它们无不站在受众的角度,关注的全是受众关注的问题。

日常的新闻实践告诉我们,在“同题作文”中,哪家媒体更多地考虑到受众的需要,哪家媒体就能赢得更多的受众。3月11日夜至12日凌晨,一场突如其来的暴雪袭击黑龙江省。几乎在同一时间,大庆电视台、大庆日报、大庆晚报等多家媒体,都对这一话题进行了报道。内容相似,但形式各异,相比之下,大庆电视台的做法明显胜人一筹。派多路记者,分赴大庆油田、公安交警部门、医院门诊、农户温室大棚、商场超市、供水供电企业等等,全方位全角度报道了此次暴雪来袭,从百姓的角度和视角出发,关注大庆市上上下下、方方面面的应急措施及显著效果,很明显,这次的新闻报道赢得了受众的极大关注和广泛好评。

二、策划意识:让新闻报道更有新意

新闻策划是指围绕一定的目标,对已占有的信息进行科学的分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。其实质就是对新闻报道角度的选择。这几年类似的新闻报道越来越多,其实只要策划到位,同样的题材,即便是年年都做的老题材,同样能够做出新意,赢得受众。新闻策划是有规律可循的,主要有以下五种方法:

1.同中求异法。即同类题材要寻个性。因为“异”是新闻的属性,抓精品新闻必须关于抓不一样的东西,也就是说,要在平常中找不平常,在一般化中寻特点,在过程中找变化,在生活中抓异常。

2.平中求奇法。要以独特的视角,看出别人看不出的事实新质,发表别人未能体会的见解,走进别人没有认识的境界。如黑龙江电视台的消息《村支书被撅了》,民主理财是农村极为平常的事,但记者抓取了村支部书记一张六十元的饭费票子被村民议事会否决这一冲突性的典型事件,就产生了极好的新闻宣传效果,完全从群众的视角报道群众关心的事情。既揭示了重大主题,又增强了可视性和新闻性。

3.侧中求正法。有些题材或选题正面报道很难出彩,特别是一些成就性报道和工作报道,如果换个角度就会产生“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”的效果。如黑龙江电视台的《矿长今天一件事》,记者把矿长日记作为切入点,选择了企业改革前后矿长两页不同的工作日记进行对比,来揭示改革给国有企业带来的勃勃生机与活力。

4.热中求冷法。当某一社会现象成为热点时,一个有头脑的记者是不会跟风的,而是逆向思维,从反面去看问题,发现人们难以发现的事物。如鸡西电视台的《五荒拍卖岂能一卖了之》,就是反映1997年全省五荒拍卖改革热中,抓住拍卖后掠夺式开发带来的水土流失、生态失衡等现象和问题进入深入剖析,提出对策,发人深省。

5.硬中求软法。就是要善于从生硬的工作报道中发现具有可视性的事实,软化报道面孔,变工作报告为鲜活的新闻。黑龙江电视台的《矿长今天一件事》这一报道实质上是国有企业改革的工作报道,但记者做了故事化的软化处理,使报道不再是干巴巴的材料加数字的报道方式,体现了新闻的鲜活性和报道的艺术性。

三、刨根意识:让新闻报道更有深度

我们不能只停留在一事一报的动态报道上,应该从更深层次上,多视角、全方位地挖掘事物相对本质的东西,以满足广大受众的需要。善于抓“最”、抓“难”。抓“最”就是要捕捉和发掘同类人和事中具有独一无二不可比拟的属性;抓“难”就是要抓住难点、难题、难处,刨根问底,寻找正面的积极的解决办法。要视角独到,问人所未问,想人所未想,通过不断地追问和思考,延长新闻链,提升新闻的思想深度,让新闻更厚重。这就需要新闻记者做到:一要具备刨根意识,善于从不同的角度多问几个“为什么”;二要坚持身临其境进行观察,只有深入到前沿,才能最真切地感受到新闻事实发生的意义;三要平时养成有意识搜集背景材料的习惯。

四、细节意识:让新闻报道更具感染力

所谓细节,是指细小的环节或情节。优秀的新闻记者一般都擅于抓住细节,以小见大,从小切口、小事件、小问题反映大主题。作为电视新闻,要充分利用镜头语言,善于用“新闻画面”说话。如中央电视台在报道李鹏总理冒着倾盆大雨到皖东地区视察洪灾时有这样一个特定镜头:总理自撑的雨伞水流如注,脚蹬着的深筒胶鞋灌进泥水……这一特定镜头,虽然无声,但画面语言极富有冲击力,所表达的充满情感张力的信息是相当丰富的。既有对灾情程度的交代,又有对党和国家领导人与人民群众同呼吸、共命运的真挚情感的表达。令人深深感动。□

(编辑/李舶)