探险旅游在黑龙江发展的初步探究

胡　燕

一、黑龙江探险旅游现状

黑龙江省作为我国最北部的边远省份,其旅游市场与全国其他省份有着明显不同的特色,开发潜力巨大。在旅游者需求很难满足,旅游市场不断细分的今天,我们只要找准突破口,其发展空间与发展速度将走在黑龙江省其他常规旅游项目的前列,根据我省特殊的旅游资源,我认为此时推出探险旅游产品,必定会对黑龙江现有的旅游市场格局带来重大的冲击与历史性的改变。

二、黑龙江探险旅游发展条件

经济政策优势:我国正处于经济结构升级,体制转轨的阶段,2001年经济增长7.3%。预计,2001—2010年,GDP的年增长速度为7.2%,在国民经济发展的过程中,旅游业作为新的增长点,将以更快的速度发展。同时,旅游需求亦将随着人民生活水平的不断提高而持续增长。今后五年,国家将全面实行带薪假期,预期全國工薪阶层每年平均可享受两周的带薪假期。中国加入WTO,外国企业进入中国市场,将推动中国旅游业更快的步伐与世界接轨,我国旅游业的市场规则、企业的经营理念,经营机制,运营模式都会发生更有利发展的进步。最近,我国经济战略部署中提出振兴东北老工业基地的政策,加之东北亚经济也在逐步恢复和发展,这一切都为我省的经济发展带来空前的契机随着党中央提出的振兴东北老工业基地的经济战略的实施,加之我国加入世界贸易组织,正在逐步与世界经济接轨,我国的各种世界活动的参加,文化,体育,旅游,贸易等等,这些大的经济政策支持下,我省内所独占的地理与气候自然优势,这一切必定推动我省的探险旅游业。

自然条件优势:黑龙江省的旅游资源虽然在山水景观,文物古迹方面不及江南一些省份,但在动植物资源,特殊生态,地理资源,冷水矿泉,民族风情等方面独具特色。我省自然地理位置处于与苏联远东接壤地区,其边境线长达3 040公里,占中苏边境全线的42%,毗邻中苏边境有18个县(市)经过几年的努力,我省对苏旅游以取得很大进展,在俄罗斯城市风情游的基础上,我们开发中苏两国边境探险游将会取得好的效益。我省是多民族的聚居地,除汉族外,还有46个少数民族,其中鄂伦春,赫哲,蒙古,朝鲜和满族等民族风情特点淳厚,如果借探险来了解考察这些少数民族生活习俗,将会成为探险旅游的一大特色。还有全国最大的熔岩高山堰塞湖——镜泊湖等等,具有很大开发探险旅游资源开发潜能的自然资源。

客源的潜在性:黑龙江省人消费特点是新,奇,特,且排浪式消费趋势。由于长期受外国和外来移民的影响,黑龙江人在消费方面最少有保守思想,易于接受各种不同的商品和消费方式。当一种新的商品或项目传入黑龙江后,许多人都想尝试一下,体验一番,赶赶时髦。这种特点同样在旅游市场上有所反映。当一个新的旅游项目不被黑龙江认同时,如果有外来冲击式的消费,黑龙江人往往立即追赶,于是一股新的消费热潮就形成了,至于是否长期消费和接受则是另一问题,但我认为根据国际旅游趋势与现在人们所追求的自我实现的愿望,黑龙江省探险旅游市场的巨大潜在性是很难估量的。

探险旅游在未来的旅游市场中的地位:心理学家曾做过实验:有两种不同的生活环境,一种是平静舒适的,另一种是冒险刺激的,而人类多选择冒险刺激的环境。国外的探险旅游已很流行,已被大众认可与鼓励。以很快的速度在发展着,中国对于欧洲人和其他国家的人来说永远都有神秘感,有的人把到中国一次旅行视为自己一生的梦想,而黑龙江省相对其他省份更具这种神秘感与原始感。这样探险旅游无论在国际与国内旅游市场上将占有举足轻重的一席地位。

三、黑龙江探险旅游的基本问题

产品开发设计,全新的探险旅游产品可以将我省旅游资源的特点和优势突显出来,并其得到最充分的利用,最优化的组合,最大限度的节约,并迅速形成其他地区无法取代的独特优势。如黑龙江——乌苏里江是世界上最长的界江,两岸则是非常迥异的东方文化与西方文化的典型对照,它是一条非常有魅力的探险旅游线路;再如我省的冰雪,森林,湿地生态,火山地貌,界河界江,民族风情文化等诸多对比清晰,反差极大的探险旅游资源在时间和空间结构上的特点和层次才能够得到更加充分的展示,才能够将各自的探险旅游景区,景点在整体上协调搭配,形成更为完善的旅游线路。

目标市场,我省应全方位开发亚洲及欧美中心市场,继续巩固扩大雄居我省第一位的俄罗斯游客上;着眼于收入较高的南方客源市场,北方对其具有的永久吸引力;积极阔宽日益增长的青年和妇女市场;瞄准国外中等收入的大众市场,在激烈的旅游客源市场竞争中,依据游客不同的探险动机,开发不同形式(唯我独有,垄断性,竞争性强)的旅游市场,最大限度吸引游客。

宣传销售,在某一项目或线路经过调研而成为开发项目和线路后,要进行相当规模的推销宣传,使之走向国际市场。宣传我省探险旅游产品时应突出该线路最具新奇性和探险性的内容,尤其注意从游客的角度包装和宣传,包括不同国家或地区游客的文化心理背景以及他们对该线路涉及地区的了解程度。宣传的渠道包括参加国内外大型的展销会,或是请国内外著名旅游组织机构协助宣传与销售,或直接向海外旅游机构销售,在推销中,要把我省探险旅游的独有性与原始性的特点加以强调,另外也要对他们可能存在的危险性做客观的说明。售后服务与不断改进,在新产品推出市场开始,总会遇到一些无法预料失误与不合理,这样我们更应注重售后服务,认真总结,不断实践,使我省的探险旅游有长远的发展前景。另外,我要特别强调一点,就是尽快培养我们自己的具有探险专业水准的探险旅游从业队伍,这点我们可以向国外探险旅游发展很好的国家地区学习,还可以向国内相对发展较好的探险旅游地,例如新疆、西藏、青海等地学习,结合我们自己的特殊情况,建立一批具有高素质,热爱探险旅游的专业人才。这必将有利于我省探险旅游业的国际化发展趋势。□

(编辑/李舶)