加强媒体的社会主义核心价值导向—— 以杭州媒体为例

林 雅 华

加强媒体的社会主义核心价值导向—— 以杭州媒体为例

林 雅 华

主流媒体应在市场化中引导时代舆论，弘扬主流价值，促进社会主义核心价值的普及，同时，要推进理念创新、转换话语表达方式，重塑官方媒体的权威品牌。本文以杭州“我们圆桌会”电视谈话节目、《杭州》杂志、《都市快报》为例，阐释杭州媒体坚持党政部门主导，打造民生媒介平台；转换媒体话语形式，重塑主流媒介权威；倡导人文关怀，弘扬核心价值导向等方面的创新实践。

媒体权威；社会主义核心价值观；价值导向

弘扬社会主义核心价值观离不开大众媒介的传播。目前传统主流媒体由于话语形式的相对固化，面临越来越大的挑战。各种自媒体、网络媒体平台的迅猛发展，丰富了民众获取信息的渠道，但由于其片面追求高点击率，常陷入低俗化的怪圈，加剧了社会价值层面的混乱。因此，主流媒体应在市场化中，承担起应有的社会责任，弘扬社会主义核心价值导向，促进社会价值观的理性回归。

一、坚持党政部门主导，打造民生媒介平台

随着现代城市生活的发展，社会公众利益出现了多层次的分化，群体间的冲突日益突显。这就需要一个能够通达政府与民众的交流平台，让市民的正当利益得以表达，让政府的社会治理得以完善。在此背景下，杭州市委市政府联合媒体之力，搭建了一系列民生平台，有效解决民生问题。

“我们圆桌会”是一档由杭州市委与杭州电视台合办的电视谈话类栏目。这几年，赢得了杭州民众的普遍认可。原因在于其依托党政部门的主导，通过“党政、院校、企业、媒体”的四界联动，有效地为市民解决实际问题。在每期节目开播之始，杭州市委办公厅都会专门发函到节目相关部门，促其派出代表参加。例如，第一期“关注杭州城市交通拥堵”节目，市交警支队、运管局的相关负责人来到了节目现场，与知识界、媒体界、运输行业界以及普通市民展开热烈讨论，达成了共识，形成了“缓解我市交通拥堵36计”的意见报。随着时间的推移，相关部门产生一些消极情绪，影响着社会问题的解决。面对这种情况，杭州市委、市政府对相关部门启动问责机制，保证了“四界联动”的有效运转。

作为一个促进党政界与社会各界交流对话的平台，“我们圆桌会”是一个双向互动的通道。贴近民生议题设置，渗入政府行政力无法触及的柔性领域，以富有建设性的方式推进了具体社会问题的解决。“我们圆桌会”的可贵之处，在于不回避出现的种种争议，尽量客观地将其呈现出来。这一点充分显示了杭州市委、市政府的勇气以及通过媒体主动进行价值引导的智慧。有争议存在，才能深入对问题的探讨，即便暂时没能得出满意答案，其所生发的社会影响力，以及群众的参与关注度，都有利于问题朝着建设性的方向发展。

“我们圆桌会”的借鉴意义在于——以党政部门为主导建立起来的民生媒体，一方面能够克服普通政府服务平台的刻板与僵化，以鲜活生动的日常形象贴近民众；另一方面能够依靠普通媒体所没有的权威性，与政府部门形成有效对接，落实解决方案，发挥媒体的价值引导功能。应该说，这种由党政部门统一策划、搭建民生媒体平台的做法，充分体现了杭州市委、市政府在新的舆论环境下，主动转换社会管理方式的决心和智慧。这不仅符合政治经济的发展趋势，同时也是一项推动基层民主、改善民生，促进社会主义核心价值普及的创新举措。

二、转换媒体话语形式，重塑主流媒介权威

快速的社会转型，使社会舆论呈现出多元倾向。如何在坚持正面宣传的同时，提升党报党刊的可读性，获得广大读者的认可和支持呢？杭州市委机关刊物《杭州》杂志开辟了一条新路——在保证党报党刊核心功能的前提下，转换话语形式，重塑官方媒体的权威品牌。

传统的党报党刊之所以会在现代激烈的舆论竞争中失去权威地位，很大程度上受限于其格式化的话语体系与千篇一律的行文风格。文章用语大都刻板，貌似深刻有力，实则空洞无物，很难引发读者的兴趣。因此，转变党报党刊的话语表达形式，是重新夺回舆论话语权的一个重要方面，是树立党报党刊权威的必要条件。《杭州》杂志针对党报党刊存在的弊端，积极改进。在每期《杭州•党政刊》的“要文”专栏中，突出观点，以简洁生动的效果，提升话题关注度，使读者在阅读时，直接触及问题的核心，增强了参政议政的意愿与自觉。《杭州》杂志遵循传播规律，将政策公文，转变成可引发读者思考、带动市民参与的权威信息，拉近了党刊与读者之间的距离。凭借其固有的政治立场，从较高的视野对社会现象进行深刻的分析，获取读者信赖感。

《杭州》杂志的办刊理念创新，加强了党报党刊正面宣传的能力，在权威力、公信力与亲民性、时代性的平衡中，彰显了党报党刊舆论引导责任、促进了社会主义核心价值在群众心灵里生根。

三、倡导人文关怀，弘扬核心价值导向

当今，我国的大众传媒被卷入娱乐化的大潮，各种“三俗”的信息充斥，社会对媒体正义与良知的呼声日益高涨。杭州《都市快报》秉持“生活，因温暖而美好”的办报理念，从小报丛林中探出一条新路：专注发掘生活中的温暖情节，展示人与人之间的温情善意，弘扬社会主义的核心价值导向。

我国正处于社会转型阶段，各种社会矛盾丛生，突发事件频繁，广大民众在接收各种“危机”信息的时候，渴望着以温暖的信息来平衡社会的不稳定与不可预期所带来的压抑。因此，《都市快报》一方面以报道的时效性、震撼力凸显媒介权威；另一方面用大量篇幅报道普通市民自发的互助互爱，营造人情善意、和谐温暖的社会氛围。以春风化雨的人文关怀，化解民众在突发事件、危机事件中受到的内心震荡与精神创伤。《都市快报》有一个特色栏目，专门刊载百姓身边的好人好事。这些事情大都琐碎平常，是许多市场化媒体不屑做的微小选题，《都市快报》却一直坚持，举办了多届热心公益的评选活动，让一桩桩平凡小事映照出了整座城市的温情与包容。在这种水滴石穿的坚守中，它赢得了市场、赢得了人心。

（作者单位：中共中央党校文史教研部）

责任编辑：江生亮

谢飞·书画作品