如皋市盆景文化产业发展对策及建议

黄安宏，俞尧君，魏娜，刘朱燕，姚新红，张静，任小兵,张晓鸥,沈伯军

(如皋市林业技术指导站，江苏 如皋 226500)

如皋市盆景文化产业发展对策及建议

黄安宏，俞尧君，魏娜，刘朱燕，姚新红，张静，任小兵,张晓鸥,沈伯军

(如皋市林业技术指导站，江苏 如皋 226500)

在分析如皋市盆景文化产业发展现状、成就及存在问题基础上，提出了如皋市盆景文化产业发展方向和适应社会、经济和生态需求的发展措施。

如皋市;盆景；文化产业；发展

1 如皋市花木盆景文化产业现状

1.1 如皋市花木盆景产业正处于转型升级之中

2000年以来，如皋市强势推介、打造花木盆景产业文化，以农业产业结构调整为契机，以农业增效、农民增收为目标，大力发展花木盆景产业，市委、市政府出台一系列激励花木盆景生产的政策，使花木盆景生产从2000年0.19万hm2，营销额10亿多元，发展到2014年全市生产总面积达到1.5万hm2，年营销额超170多亿元的花木盆景产业，盆景不但供应了北京中南海、人民大会堂和毛主席纪念堂等重要场所，更多满足了普通消费者需求，“如皋盆景” 2010年被国家工商总局注册为地理标志证明商标，也是我国第一件盆景类地理标志证明商标。

1.2 科学推介如皋花木盆景文化

为了发挥文化的区域性、传统性和继承性等特点，将文化传承与社会经济发展相协调，保持和增强文化的生命活力，如皋市以盆景文化特色为切入点，通过举办“如皋花木盆景艺术节”、品牌创建、文化产业延伸，促进花木盆景产业发展，最终取得了“中国花木盆景艺术之都”和“中国花木之乡”的称号，使花木盆景文化逐步深入百姓生活，成为如皋现代文化的重要组成部分。

1.2.1 举办盆景艺术节 通过连续举办的八届盆景艺术节，广邀国际友人及国内外知名盆景艺术家等，举行内容丰富、形式多样的盆景艺术鉴赏、交流、论坛、评比等活动，让每位来宾都是如皋花木盆景文化传播的使者，扩大了如皋盆景文化的知名度。

1.2.2 媒体宣传 邀请中央电视台、凤凰卫视、江苏卫视、《文汇报》、《新华日报》、《人民日报》等各大新闻媒体宣传如皋花木盆景，促进了花木盆景文化产业的大发展和大繁荣。

1.2.3 完善市场体系建设 如皋市现建有三个较大规模的花木交易市场，其中“如皋花木大世界”为华东地区最大、占地180多hm2，“美树城”和“华夏花卉”分别占地约67 hm2。通过市场展示和销售花农生产的花木盆景，解决了花农的销售问题，通过市场经济带动花木盆景产业发展。

1.2.4 注重品牌建设 为了扩大如皋盆景的市场影响力和知名度，促进销售，如皋市有关部门在提高盆景质量和档次基础上，充分借助国家相关管理部门的权威性，提高如皋盆景的美誉度和市场渗透力。2010年成功在国家工商总局注册了如皋盆景地理商标，对如皋市盆景的生产、销售和保护发挥着不可估量的作用。

1.2.5 注重花木盆景文化产业链延伸 在现有基础上延伸产业链，着力发展花木盆景生态旅游，开发第三产业，先后建成如皋花木大世界、顾庄生态园、苏通生态观光园、蓝田农家乐等一大批旅游景点，其中花木大世界被国家旅游局批准为“全国农业旅游示范景点”，2014全年共接待花木盆景旅游观光人次182万多人，旅游产值达2.44亿元。

2 目前制约如皋花木盆景产业发展因素

2.1 花木生产

2.1.1 花木盆景生产集约化、规模化不够 如皋市当前花木盆景产业发展的现状是有面积，没规模，在集约化、规模化上程度不高，造成一户“十品”、一村“千品”现象，农户在种植、管理上成本高，缺乏市场竞争。

2.1.2 花木专业合作社数量少、合作程度低 现阶段我国农村实行的基本经营制度是以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制，农户是市场经营主体，土地及经营规模小，在市场竞争中处于弱势地位，只有成立专业合作社等结构，加大经营规模和市场主导权，才有机会改变不利地位。但如皋市和全国许多地方一样，由于农户的市场主体地位和对专业合作社认识的不到位，以及专业合作社存在的管理等问题，以农户为基本单元的专业合作社数量不多，且大多尚未形成规范、高效的运营机制，内部不能充分协调统一，在参与市场活动中未能发挥应有作用。

2.1.3 花木盆景生产科技含量有待提高 如皋市绝大多数花木盆景生产者由于资金、土地等因素，还是采用过去传统的方式生产花木盆景，品种杂乱、科技含量低，管理成本高，尤其是盆景还是采用地栽进行培育，对于提高盆景生产档次和给出口带来障碍。

2.2 盆景生产

2.2.1 花木盆景宣传力度不够 如皋市花木盆景文化宣传主要集中在盆景艺术节期间，艺术节后关于如皋花木盆景的报道就很少看到，此外还缺乏静态的宣传，即大型户外广告。

2.2.2 花木盆景注册商标使用开拓不足 如皋盆景2010年已获得了工商注册商标，目前为止未进入实质性应用，如皋盆景商标是一个地理标志商标，如何规范使用还是一个新课题，对该商标的开拓应用对推进如皋花木盆景产业文化的发展具有深远的意义。

3 对策及建议

针对目前存在的问题，在经济新常态下，在营造如皋独特的花木盆景产业文化氛围、进一步推进如皋的生态文明向更高水平建设，通过文化建设与生态文明建设的有机融合，促进如皋市花木盆文化产业和生态文明建设走上了健康和良性循环发展之路。应围绕以下几个方面积极开展工作。

3.1 加强花木专业合作社建设

3.1.1 规范引导 在国家法律政策框架内，依据《农民专业合作社法》指导林业专业合作组织规范发展。

3.1.2 加快花木专业合作社发展 把现有的龙头企业与千家万户真正结合起来，按照市场化要求、区域化布局、专业化生产、标准化管理、集约化经营、品牌化销售组织起来，做大做强主导产业。

3.1.3 典型引领 通过参观考察、典型介绍、宣传报道等多种形式，推出先进典型，引导农民专业合作经济组织规范发展。

3.2 加快花木盆景文化旅游产业发展

如皋市花木盆景文化旅游开发还处于起步阶段，距国家旅游局规定的风景区旅游景点硬件建设要求还有很大差距，主要是加快推进景区交通道路、卫生环卫、住宿餐饮、景区接待、旅游纪念品等方面的建设与开发。

3.3 加快如皋盆景地理商标的运用

研究制定如皋盆景标准化生产工艺流程标准、地理标志商标使用条件及商标使用的延伸开发等，通过商标的管理、运用和开发，做大做强如皋独特的盆景文化区域特色和品牌特色。

3.4 加快花木盆景后续人才培育

如皋市现有国际盆景艺术大师和中国盆景艺术大师各一人，但两位大师年事已高，目前缺乏新兴领军人物，盆景高层次人才断层现象已经显现，急需培养和引进懂花木盆景，具有创新精神的高层次花木盆景领军人才，带动和促进如皋市的盆景创新，引领如皋花木盆景产业向更高水平发展，做大做强如皋市的花木盆景产业文化。

Advices and Countermeasures for Potted Landscape Culture Industry Development in Rugao Prefecture

HUANG An-hong,YU Yao-jun,WEI Na,LIU Zhu-yan,YAO Xin-hong,ZHANG Jing,REN Xiao-bing,ZHANG Xiao-ou,SHEN Bai-jun

(RugaoForestExtensionStation,Rugao,Jiangsu226500)

Potted landscape cultural industry was analyzed in terms of current status,achievement and problems.Advices and countermeasure for improvement meeting the demand of social,economic and ecological development were suggested.

Rugao; potted landscape; cultural industry; development

2015-07-10 作者简介：黄安宏(1968-),男，工程师，主要从事林业技术推广工作。

S68

A

1001-2117(2015)05-0066-02