微信直播在融媒体时代的应用初探

时间：2024-09-03

◆林兵

（江苏省南京市六合区广播电视台技术部江苏 211500）

微信直播在融媒体时代的应用初探

◆林兵

（江苏省南京市六合区广播电视台技术部江苏 211500）

随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，移动终端的使用者数量不断增加，应用的形式也逐渐多样化和便捷化。微信在人们生活中发挥的作用愈加显著，微信平台也因为及时性等优点在信息传播中发挥着愈加重要的做用。相较于传统的方式，微信直播不仅可以有视频，还能借助文字等，有利于信息的沟通，也有利于与粉丝进行及时的互动，便于人们对事件的深入了解，所以微信直播在融媒体时代的应用探究有着实际的意义。

微信直播；融媒体时代；应用方式

0 前言

社会发展过程中，人们的生活节奏逐渐快速化，利用与获取信息的时间也分布的较为分散，所以适应于碎片化阅读的方式才有利于满足人们的需求。利用微信直播可以扩大信息交流的平台，利用移动终端便可以获取相应的信息，所以及时性和有效性都大大上升了。

1 微信直播在融媒体时代应用的现状

微信直播就是将实时视频通过微信的页面进行直播并支持视频的点播。微信直播可以实现将视频通过合适的移动终端进行流转，支持的各种移动设备的世博服务可以极大地扩大传播的效果，支持视频在微信平台以及好友或是朋友圈中进行传播，有利于直播的内容以较为简洁的方式进行大范围的传播。经济发展推动生活水平的提高，移动终端成为分布越发普遍的装置，有利于人们对信息及时获取。微信平台直播广泛应用在课程培训以及技能培训等方面，各种会议也逐渐应用微信直播的方式，互联网技术的融入、相关技术的发展使得转播效果直接发生质的变化，成为当下人们关注的焦点。微信直播对传统的电视直播造成了严重的威胁，因为两者有着较大的区别。当下的移动终端是市场竞争的重点，微信用户数量也在不断增加，大量的信息都是通过手机等终端进行传播，因为及时性以及碎片化时代适应的需要。微信直播有视频、有图文、也可以进行互动，手段上越加多样化，可以及时和粉丝进行沟通，便于加强和人们的粘合度。随着时代发展，直播应用的不断推广，直播平台发展已经进入快速阶段。电视直播便是因为受电视机的终端局限，很多电视频道对资源的获取都有一定的滞后性和局限性，所以对许多直播的细节都进行删除，网络的随意性等都可以帮助人们去挖掘报道内容更深的要求，所以适应人们的需要。但是微信直播也因为播放的终端是手机，所以屏幕较小和必须有网络支持等因素，给电视直播留下了进一步发展的余地。在融媒体发展的时代，互动性、海量性以及传播迅速等优点较为突出的方式逐渐挤占传统媒体的主流地位。以微信为代表的新媒体技术对就业的工作理念等也有着重要影响，所以微信直播对人们生产和生活都有着重要影响。随着科学技术的发展，微信作为推送平台的优点不断被放大，在实现信息推送的同时还能实现便捷的互动，所以占领市场是主要的发展趋势。但是在发展中也有许多亟待解决的问题，充分发挥微信直播的积极作用还有许多亟待优化的部分。

2 微信直播在融媒体时代应用的途径

面对微信直播的新形态，最好的途径便是让新技术和新的传播方式得到充分的应用。与传统直播方式的结合是媒体行业发展的需要，也是保证动力的重要措施，但是在融合发展中也有许多注意的细节。根据微信直播的发展特性进行分析后，得出以下几点值得注意的方面：

2.1 注重传播内容的质量

很多热点事件的发生，都会成为微信直播的主要内容。很多事件发生之后极具话题性，容易引发人们对与未来发展和人类等方面的思考，所以对社会发展有着重要意义。但是整个事件如果只是通过娱乐化的形式展开，容易让人们忽略掉本该值得注意的议题核心。网络直播直接吸引的人数较多，产生评论和话题的速度逐渐提高，所以关注议题的设置便是微信直播需要首要考虑的因素。互联网的内容才是竞争力的关键，传播的平台不断发展，坚持本土化的内容才容易吸引人的关注，既有公信力，又接地气，是核心竞争力的关键。名人讲座等的内容也可以成为微信直播的内容，所以微信直播的内容可以进行进一步的拓展，不论是对直播行业的发展还是社会的进步，都有着重要意义。

2.2 坚持满足人们的要求

新媒体发展的时代，传播的形式逐渐丰富化，受众的数量有限，所以增加对观众的吸引才是发展的王道。传统直播的方式中，沟通互动的成分较少，微信直播却是将互动作为重要优点，可以微信直播对受众的获取，所以微信直播要满足人们的需求。涉及网络的发展都有大量的数据作为研究的重要基础，所以要注重对数据的分析，才能进一步得到发展。为了获取市场背后的发展潜力，追求传播效果，必须将数据作为实在的支撑进行研究发展。通过微信的直播转发，将人群锁定在小众化的特定群体，获得稳定的受众群体是重要的发展目标。网络的优势可以通过数据分析后得出，所以利用大数据进行分析后确定精准的传播对象与方式，可以提高传播的效果和效益。

2.3 强化互动环节的要求

微信直播的另一个重要的好处便是将互动的功能真正转换为直播的标准配置，使得场内外的互动方式变得更加多样和便捷。通过跟帖评论提问等方式，使得舆论场生态状态偏向于活跃，而且视频图文兼具，手段也偏向于丰富化。传播的节目内容以养生为主的栏目可以和社会结构进行紧密合作，也可以加强与市民合作者的口碑和关注度。在直播节目过程中，大家可以通过微信评论跟帖进行讨论，不仅可以促进用户对内容的了解，也可以使得用户较大程度地参与到讨论中，将舆论场地进行扩大，使得决策体现社情民意，真正发挥互联网思维。互动是互联网的魅力，也是融合的标准配置，所以实现多方的互动是用户积极参与的基础，标志着媒体朝着纵深化方向发展。

2.4 注重直播的标准流程

由于微信直播的门槛较低，所以在进行直播时，要注意舆论导向，并不是接入视频信号之后加上技术支持就可以成为值得传播的直播，随意性也是媒体发展的重要要求。微信直播相较于其他的传播形式，内容上的严谨度会有所降低，所以把握舆论的导向才能真正发挥微信直播的积极作用。网络中对热点的传播有很强的引导性，所以作为直播的形式，微信直播更要注重选题的适宜性和舆论的导向。尽管是微信平台，也是媒体发出的声音，把握好正确的舆论导向，才能促进社会更好的发展。在直播中要按照规定的流程进行严格把握，要明确嘉宾以及工作人员应该注意的言论要求，即使各方面的客观条件可能影响流程的完成度，也要考虑适当的延时直播来满足质量要求。

2.5 发展创造商业价值

传统媒体在发展中表现出的动力逐渐减少，最大的困难就是发展中的广告等经济来源没有发挥积极的作用，达不到实际客户人群的需要，所以影响传播的支持基础。微信直播有精准受众的特点，所以可以直接锁定特殊的人群进行精准营销，这也是值得发扬的最大的优势。通过微信的转播平台，利用视频手段进行品牌的传播和市场营销，是现在传统媒体发展有较大效果的新式方法和途径，发挥微信平台的营销价值也是时代发展的要求。微信平台可以汇聚人气便能够最大程度地发挥商业价值，也是有远见的思路。