融媒体时代区级新闻宣传探讨

金贵红 乌鲁木齐广播电视台

一、引言

融媒体时代区级新闻宣传研究，是创新宣传手段，是适应融媒体时代发展的重要内容。尤其是科学技术的迅速发展，信息传递的平台从传统媒体传播方式逐渐转移到互联网，不仅传播方式多元化，传播渠道明显增多。大众可以选择各种渠道去获取信息。信息传播脚步加快背景下，区级新闻宣传模式必须积极创新，作为社会信息、国家政策宣传的重要平台，区级新闻宣传为了更好地传播正能量，需有效拓宽新闻宣传渠道，通过对新闻的有效制作，拉近与群众生活的关系，从而更好地提高融媒体时代区级新闻宣传水平。

二、融媒体时代区级新闻宣传现状剖析

对于区级新闻宣传来讲，融媒体为其提供发展机遇的同时，也带来发展挑战。要求区级新闻宣传必须打破发展现状，寻找更有效的宣传手段，创新宣传模式，以期取得更有效的新闻宣传效果。当然区级新闻宣传的创新，必须充分了解新闻宣传现状，寻找出引发新闻问题的症结，如此才能够对症下药，有效改善新闻宣传不足，跟随融媒体时代发展步伐，提高新闻宣传水平。

（一）新闻宣传队伍建设力度不够

融媒体时代下，区级新闻工作压力增加。新闻宣传对工作人员专业要求非常严格，不仅需要专业素质过硬，同时还要有丰富的社会经验，这样才能更好地发挥出新闻宣传的作用。但是就当前区级新闻宣传队伍来讲，很多方面还需加大建设力度，改善目前新闻宣传不到位的问题[1]。对融媒体时代的新闻宣传，传统新闻宣传模有特性模式，所有新闻信息的采集、处理与宣传制作等，均由专门人员负责完成，真正做到责任到人与分工明确。当然因为处理环节比较多，所以新闻宣传效率与时速等受到一定影响[2]。融媒体新闻宣传的改革时间比较短，很多工作处理流程不明确，加上管理规范有待完善，所以经常会出现一人身兼多职的情况。虽然融媒体时代下新闻宣传的途径与方法明显增多，但是专业团队方面还需进一步壮大，更多的引进信息技术专业人才，才能够更好地适应融媒体时代下的新闻宣传工作，同时发挥出区级新闻宣传中融媒体时代所带来的优势[3]。

（二）新闻宣传观念有待创新

通过对融媒体时代下的区级新闻宣传分析，发现当前新闻宣传效果之所以不尽如人意，除了对融媒体时代的适应不到位之外，新闻宣传观念方面同样有待创新。新闻宣传的主体是人民群众，必须从群众角度对新闻宣传进行改革，及时对受众数量等进行统计[4]。虽然融媒体时代下科学技术的加入，使区级新闻宣传普及速度加快，同时融入更多时代特点，但是从整体上来讲，新闻宣传观念方面还存在很多创新空间。目前的新闻宣传互动性不够，群众参与话题的热度并不高。宣传整体依然以传统形式为主，通过对收集到的新闻素材梳理并传播，缺乏新颖度，不能提高对群众阅读新闻的吸引度，部分新闻内容被展开阅读，但是阅读时间比较短[5]。整体来讲，受到传统新闻宣传观念的影响，融媒体时代下的新闻宣传不能吸引群众主动阅读，严重影响到区级新闻宣传度。

（三）新闻宣传工作落实不到位

新闻宣传涉及很多方面，有效的宣传才能够将浏览量增加，达到宣传的效果。融媒体时代下，新闻宣传工作模式与宣传方法等不断创新，信息传播功能增加，这为区级新闻宣传提供了契机[6]。不仅如此，新闻传播受众群体增加，信息收集速度提升。当然，所有的新闻信息发布之前都必须对信息进行核实、加工，这是重要的新闻宣传准备工作。良好的新闻宣传是新闻浏览量提高的关键。但是区级新闻宣传中，因为传播平台以及传播手段等影响，很多宣传工作准备落实不到位，不仅影响到新闻宣传消耗，同时还会对浏览量造成影响，不能充分发挥出新闻宣传的作用，对区级新闻宣传发展极为不利[7]。

三、区级新闻宣传在融媒体时代下的困境研究

区级新闻宣传工作在融媒体发展背景下，很多方面都遇到挑战。区级新闻与群众生活、国家信息宣传等息息相关，因此具有严谨与朴素的特点。但是在融媒体时代下，大众更倾向于轻快、幽默的信息内容，从而造成区级新闻内容与大众兴趣存在出入，为区级新闻宣传后续的工作开展带来困难[8]。加上智能设备的普及，各种短视频APP的出现，短视频逐渐成为大众喜闻乐见的观看形式。传统区级新闻宣传形式逐渐被冷落。传统区级新闻宣传对比融媒体时代下的信息传播，速度慢、效率低、形式单一，这种情况下，区级新闻宣传关注度越来越低[9]。融媒体时代下科学技术与网络体系能够有效结合，信息传播平台增多，信息收集打破各种限制，针对用户感兴趣的话题推送针对性内容，同样在很大程度上增加了对区级新闻宣传模式的冲击。整体上来讲，区级新闻宣传陷入到受众群体老龄化、新闻资源整理与信息技术落后的困境中。区级新闻的关注范围相对来讲比较小，普及缺乏全面性，为了有效改善这种发展困境，就必须端正对融媒体时代的认识，进入到群众中去了解群众需求，其收集群众关注的新闻信息[10]。革新新闻宣传技术，结合区级新闻宣传实际情况，探索更适合的新闻宣传模式，保证新闻质量的同时，冲破发展瓶颈，提高区级新闻宣传水平。

四、融媒体时代下区级新闻宣传工作革新路径

（一）创新新闻宣传理念，拓宽新闻宣传途径

融媒体时代下区级新闻宣传，重新对宣传观念、宣传途径等进行梳理，认识到当前新闻宣传工作的短板，明确陷入新闻宣传困境的原因，在此基础上，及时对新闻宣传理念进行创新，加大力度拓宽新闻宣传途径，为新闻宣传革新提供更多空间。时刻注意新闻宣传发展动向，加快新闻宣传改革脚步，以传统新闻宣传模式为基础，融入更多融媒体时代下的科学技术。开阔区级新闻宣传视野，扩大新闻宣传受众群，及时改变受众群老龄化的现象。注重有效筛选新闻信息重点，通过有效整合与情况核实，以快捷的方式迅速宣传，在此基础上提高新闻宣传的实效性。及时组织召开新闻宣传创新会议，制定新闻宣传革新迅速行动。借助专题会议，对新闻宣传理念创新的重要性、新闻宣传途径拓宽的迫切性等进行传达。积极对新闻信息等进行聚焦，丰富聚焦形式与信息整理手段，及时对新闻策划不深入的弱项作出修整。贯彻落实国家关于新闻创新的相关政策。新闻宣传方案制定中，一定要明确问题与任务导向，新闻宣传工作责任到人，在此基础上，突出抓重点、攻难点、树亮点的原则。对于所有新闻宣传工作，都必须做到靶向施策、精准发力，这样才能真正将区级新闻宣传思想以及革新等各项工作落到实处。

宣传途径的拓展选择多样化，借助网络平台，以快手、微博、抖音等APP，注册区级新闻宣传官方账号，随时随地更新新闻宣传内容。提高新闻宣传在时间上的规划，同时还可以扩大新闻宣传受众群，提高新闻宣传曝光度。同时还可以打造新闻宣传互动平台，鼓励大众积极在新闻宣传平台留言互动。参考某街道文化社区新闻宣传工作，针对建党百周年、建党文化宣传等信息，创建“党建+抖音”的宣传模式，利用“文化党之韵”抖音号，综合短视频的宣传方式，充分发挥出其直觉化优势，增强新闻宣传的感染力，并且将传播范围扩大。积极对政策解读、反诈警示、党员教育等内容展开宣传。不仅如此，还能够帮助群众对当前社区工作状态等有所了解，拉近社区与群众的距离。此外，还应增设“社区业务办理流程”“书记讲党课”等模块，鼓励群众积极参与到社区工作中。这种宣传方式，在很大程度上为社区新闻宣传提供了方便，因此值得借鉴。

（二）完善新闻宣传机制，打造新闻宣传专业队伍

区级新闻宣传工作革新，为了保障所有宣传工作有序开展，必须制定更完善、更到位的宣传机制。所有宣传工作的进行，都需要专业队伍的支持，因此完善新闻宣传机制与打造新闻宣传专业队伍，是目前区级新闻宣传在融媒体时代下的必然选择。以新闻宣传制度为载体，对新闻宣传主题策划工作进一步深化，随时了解新闻宣传常态。组建新闻宣传领导小组，针对新闻宣传机制以及专业队伍打造等方面积极展开战略部署。通过融媒体中心策划团队，提高新闻策划宣传报道效率。进一步落实新闻策划与宣传常态化制度，针对新闻宣传中的重点工作与重大事件等，第一时间制定新闻宣传方案，尽量做到早介入、早策划、早宣传，同时不断增加新闻宣传报道的深度。打造多元化新闻宣传模式，新闻宣传机制的引导与督促下，真正做到新闻宣传队伍持续壮大，内宣外宣、网上网下有效结合，增加更多媒介资源。在专业队伍基础上打开新闻宣传多维视角，多种方式并用，从而做到区级新闻宣传迅速、准确，发挥出新闻宣传的规模效应。

进一步对新闻宣传硬件建设加以优化，制定新闻宣传专业人才素质提升工作机制，以强素质、展形象、抓落实与转作风为目标，增加新闻宣传专业人员培训频率，明确新闻宣传工作目标，进一步突出新闻宣传工作重点，增强新闻宣传工作人员责任感。利用理论宣讲、志愿服务、强国推广、专业知识深造等模块，对当前新闻宣传队伍有效整合。注重对文字与图片处理、VR技术、短视频处理技术等的培训，提高新闻媒体队伍的业务能力。贯彻落实新闻宣传队伍“快、稳、准”的工作原则，对于突发新闻事件或者网络舆情等，能够做到安排、信息采集、宣传制作、权威信息发布等同步进行，有效强化新闻宣传对于对舆情风险等的应急处理能力。进一步扩大人才队伍招聘力度，注重对综合型人才的选拔，为新闻宣传队伍注入更多新鲜血液。同时，加大国家对综合型人才的培养力度，不断输出新闻宣传高素质人才。

（三）跟随时代发展步伐，突出融媒体的发展优势

区级新闻宣传创新的同时，受到融媒体时代的影响，新闻宣传也在不断反思。目前的区级新闻宣传创新力度加大，从传播途径到人才队伍等积极探索。区级新闻宣传在融媒体时代下自身能力不足的短板体现，同时帮助新闻宣传认识到，必须不断提高自身能力水平，这样才能够真正跟随时代发展步伐，同时将融媒体的发展优势与新闻宣传有效结合。融媒体时代下，对信息宣传的操作方式更简便、迅速，虽然存在一些发展局限，但是整体上体现出非常好的信息宣传效果。结合对新闻宣传的反思，寻找出适合区级新闻宣传的有效途径，提高区级新闻宣传出现在大众视野中的频率。尤其是大数据技术的加入，对大众新闻阅读需求有更多的了解，随后对新闻宣传格式等作出调整，吸引大众的新闻注意力。当然大数据同样为新闻素材收集整理等提供了方便，实现区级新闻宣传的层次化处理，在此基础上，提高新闻宣传水平。

参考乌鲁木齐广播电视台对于一些重大报道，比如“不忘初心、牢记使命”主题教育、党的十九届六中全会精神的宣传等，除了在广播、电视等传统媒体进行宣传，还在红山网、红山眼APP、乌鲁木齐零距离微信平台、大事小事微信平台、红山眼企鹅号、红山眼等6个平台发力，扩大宣传范围，达到更加理想的宣传效果。另外，乌鲁木齐广播电视台今年还针对年轻受众专门策划制作了《万人说新疆》短视频，《我喜欢乌鲁木齐的100个理由》短视频等新媒体产品，到目前已经播出了几百个短视频，收获了很好的效果。

五、结语

综上所述，融媒体时代下区级新闻宣传工作革新非常重要。区级新闻宣传及时传递国家新闻信息、关注大众新闻生活等，若在新闻宣传方面依然故步自封，必然会被融媒体信息传播所淘汰。正确认识融媒体新闻宣传的优势，明确新闻宣传中的短板，从多角度去创新融媒体时代下新闻宣传模式，打造专业的新闻宣传队伍，通过短视频、公众号等的有效结合，科学统筹新闻宣传内容，提高新闻宣传效率。