浅析基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考

邵晓竹 曲靖市马龙区融媒体中心

一、目前基层广播电视台存在的问题

1.宣传方面的不足

目前的基层广播电视台在宣传方面存在有一定的问题，宣传质量不高，宣传力度不够都很常见，具体表现在以下三个方面：

（1）报道新闻虽然较多，但是反映群众生活的内容却很少，没有实际性的价值，无法与群众紧密联系，且居高临下的报道方式无法真正贴近群众，没有做到对人民群众实质的关怀；

（2）新闻报道的时效性不强，基层广播电视台仍采用传统的方式进行报道，报道不够及时，往往新闻成了旧闻，失去了新闻的时效性；

（3）新闻报道缺乏深度，报道只停留在表面对于事件的概括和阐述上，仅仅只是让群众知道事情的经过和发展历程没有办法让观众透过现象看到内在的本质，没有给人们真正有深度的内容。

2.传统媒体人意识缺乏

新媒体对于传统媒体的冲击力度极大，随着智能手机的普及，人们更倾向于在手机端获取新闻信息，同时，因为网络上资源丰富，通过网络来追剧的人越来越多，基层电视台晚间黄金档人数明显在急剧下降，传统电视台在人们生活中的主流作用日渐减弱，然而传统的媒体人却未能意识到这一点，传统媒体人意识的缺失，造成传统媒体业未能进行及时的调整与更新。

3.专业人才匮乏

目前基层广播电视台的多数职务采用的仍然是老人带新人的模式，比如编辑、记者，由经验丰富的人担任老师的角色，带领新人进行实践培训。虽然现在进入电视台的年轻人几乎都有大学文凭，但多数都非本专业毕业，存在有专业不对口的问题，造成了广播电视学的专业人才匮乏。总体的知识结构水平不高，造成基层广播电视台在竞争当中处于劣势。

二、新媒体形势下基层广播电视的发展方向

新媒体的产生与发展，对传统媒体业造成了一定的冲击，但这样的冲击并不是无法解决的，如果能让新媒体与传统媒体有效结合，就可以最大程度上促进传统媒体的发展，使传统媒体重新焕发不一样的生命活力。媒介的融合对于广播电视来说是一项挑战，但同时也是开拓广播电视市场的一大机遇，抓住机遇，是广播电视要应对新媒体形式的必要举措。

1.借助外界媒体，改善广播电视在群众心中的形象。基层广播电视想要推广，就需要借助外界媒体的帮助，借助新媒体的力量进行推广与宣传，既是传统媒体与新型媒体的融合，也是对传统媒体的有效推广。比如针对地方性的广播电视台，媒体人可以为地方电视台建立微博号、短视频号这一类，当今人们关注网络，通过网络宣传的方式来吸引观众的注意力，让新媒体走进大众的视野，同时，用这样的方式，也改变了传统媒体在大众心中的刻板印象。各部门之间也需要相互合作，统筹发展。电视台并非只有一档节目，而是多档节目并存，因此，针对各节目，也要建立起自己独有的微博号等，各节目各主持之间需要保持一个良性的竞争，相互竞争的同时也相互宣传，以此达到相互促进的目的，实现共同发展的目标。各部门之间统筹发展，自然也可以保障整个地方广播电视台稳定发展。

2.立足本土化特点，生产优质节目。基层广播电视台是地方性的，其优势在于可以更好的关注到地方百姓的生活，能够贴近百姓的生活。无论是传统媒体还是新媒体，报道的新闻大多是一些大事件，而对于小事件的报道几乎没有，尤其是发生在群众身边的社区新闻。对于基层的广播电视来说，这样贴近群众的新闻报道就是其最大的特点，是基层广播电视的生命线。对于多数人民来说，远程的讯息只是咨询，身边真实发生的事才能真正引起他们的兴趣。因此，基层广播电视台要时刻立足于本土化特点，深入群众生活，最大限度地保证自办节目的本土化，制造出接地气的节目。节目的内容要尽可能保证传统媒体的专业性和草根时代的原创个性可以充分融合，保证与人民群众之间的有效互动。

3.改善播出方式，消除时空限制。新媒体的优势之一在于不受到时间与地点的影响，而传统媒体往往有固定的播出时间，无法随时随地进行观看。地方性的电视台需要借助新媒体，改变传统的方式，拓展新的播出渠道，有效解决时间和空间上的限制。中央电视台开通了官方的微博和微信公众号后，传播能力明显得到提高，与群众的互动性明显增强，也得到了更多的关注。地方性电视台也要抓住新媒体的机遇，顺应与新媒体融合的常态化发展，实现新的突破。地方性电视台不仅可以在微博和微信公众号上发表自己的日常，也可以在网络上积极收集民众的意见与反馈，合理吸收民众的意见，从而更好的顺应民意，推出民众喜欢的内容，增强节目的时效性和生动性，实现地方性电视台的积极发展。

4.注重技术培训，培养专业技术人才。基层电视台的记者、编辑等，在专业素养方面往往有所欠缺，因此需要加强对于他们的培训力度，对于记者、编辑等的培训工作需要充分而有序地开展。也要注重对人才的引进，打造一支适合新媒体融合的人才队伍，让基层工作人员能够打破传统媒体与新型媒体之间的隔阂，发展成复合型人才。台内监制人员需要深入基层群众，关注地方性特色，从而更好的打造符合群众心理的节目。通过新媒体的方式了解当地的风土人情、人文趣事，采用培训加实践的方式培养内外兼修的专业性技术人员。也要设立相应的奖励机制，形成一个良性竞争的模式，记者与记者之间，编辑与编辑之间，进行合理的竞争，更有效促进记者和编辑水平的提高。对于记者要注重于观察能力的培训，要能够拥有细致的观察能力，发现身边的新闻，保证所挖掘到的新闻都真实而生动。

三、新媒体的弊端

新媒体是一种依托数字技术平台来进行传播的现代化媒介，从新媒体发展至今不过短短数十年，虽然新媒体为我们带来了许多便捷，但是同时也给我们带来了一些弊端，新媒体的负面作用也是我们不可忽视的问题。

1.信息量巨大，信息良莠不齐。新媒体依托于网络，虽然具有大量的信息量，但是爆炸式的信息往往会造成资讯的虚假烂俗。比如2011年的疯抢食盐事件，就是因为网络上四起地谣言被民众轻信，从而造成了不必要的恐慌。一些网络大V为了谋取不当利益，肆意发布谣言，引起不必要的恐慌，误导不知真相的人民群众，挑起社会的动荡与不安。

2.言论自由导致网络暴力现象。新媒体形势下的言论自由，实现了公众自由表达自己观点的愿望，能够在网络上提出自己的意见，发表自己真实的看法与大家进行讨论。然而，这种言论自由也往往会带来不和谐的因素，比如当下社会重视的网络暴力问题。正是因为网络的这种虚拟性，使的一部分人敢肆意发表不和谐言论，躲在键盘之后仿佛能够逃脱法律的制裁。新媒体的高度发展助长了这种不和谐的因素，加剧了网络暴力。

3.通俗娱乐麻痹人们的思想。爆炸式的信息为人们提供了许多看点，但也正因为如此，人们往往会浮于表面，去看那些浅显的东西只图一乐，而失去了自己的思考，没能真正深入思考，造成了人们思想的浅显与疲于思考的惰性。人们习惯把精力集中在零碎肤浅的八卦信息中，沉溺在虚拟世界里难以自拔。

四、针对新媒体弊端的解决方法

1.加大国家监督，净化网络环境。国家需要建立相应的管控机制，对于网络上的信息需要有专业的技术人员进行筛选，针对不良的信息要及时反馈，进行删除，从而保证网络环境的干净。同时也需要推出社交账号实名制的机制，进行公开化的透明处理，这样就可以有效减少网络暴力的情况。

2.媒体人提高自身的意识。新媒体的一大特点在于其具有自由性，在网络上，每个人都是自由的，人人都可以注册自己的账号进行发言，建立自媒体，因此，媒体人自己需要有积极正确的价值观，在利益面前绝不可以动摇和让步，要时刻把自律放在心中。对于任何世间的报道，都要本着客观、公众、真实的态度，切不可随意散布虚假信息。媒体人也需要有超强的鉴别能力，对于信息需要有自己的甄别和筛选，不能将任何信息都盲目发表在网络上。媒体人应该通过自律换自由，获得媒体公信力，为公众创造一个干净、健康、和谐的网络环境。

五、如何实现基层广播电视与新媒体的有效融合

基层广播电视作为地方性电视台，需要借助新媒体的方式来拓展自己的渠道，吸引更多的流量，不断改革推进，吸引更多观众。然而，在借助新媒体的过程中，要始终记得自己的主流地位，新媒体作为新兴产业，各种信息良莠不齐，而传统的媒体经过多年的打磨，从业人员都有较高的素养，电视台也层层严格把控，对于信息有更强的甄别能力，节目制作也更加成熟，所以传统基层广播电视坚守内容为王，保持创新。坚持内容为王即是要时刻保证内容的真实与可靠，保证内容能真正反映群众生活的实质，在此基础上再进行创新。在新闻事件发布后，进一步引导群众针对新闻内容发表自己的看法，积极进行交流与探讨，通过现象看本质，更深一层地挖掘新闻事件中反映的思想和社会问题，并提出合理有效的解决方法。

基层广播也需要借助新媒体的力量，借助大数据分析不同群众感兴趣的内容，对用户进行精准定位，从而达到投其所好，更加深入每个群众的心理。向群众推出不同的内容，可以更大程度上扩大传播力度，吸引流量，推动了传统媒体的发展。

六、结语

当今时代大环境要求传统广播业不能一成不变，而需要做出改变来应对时代的发展和群众的需求。基层广播电视台与新媒体的融合过程，始终坚持自己不变的初心，媒体人坚持自律，内容上坚持自身特点，在此基础上，借助新媒体的传播方式，为传统媒体吸引更多的关注。可以预见的是，在未来，通过基层广播电视台与新媒体的有效融合，一方面可以改善当下新媒体信息良莠不齐的局面，慢慢完善新媒体发展中出现的种种疏漏，另一方面将会有更多生动有趣的内容涌现在大众视野。在大数据加持下，节目内容会更加丰富，节目覆盖面会越来越广泛，能够充分应对不同受众推出最适合的节目，展现不同的地域特色和本土化风情，传播效果也能够得到最大化的提高。传统媒体与新媒体的融合，无论是对传统的基层广播电视而言，还是新型媒体产业而言，都有着强大的推动力。