融媒体语境下地方台网络直播模式的应用研究

肖东 山东省肥城市融媒体中心

***总书记提出的全程媒体、全员媒体、全息媒体和全效媒体的发展理念，对融媒体时代全媒体发展作出了新的解释，而在融媒体语境下，受全媒体发展模式形成的影响，新闻信息传播表现出及时化、透明化和数据化的发展态势，如何结合融媒体语境对地方台新闻传播模式进行调整和优化？引入网络直播发展模式，成为促进地方台新闻传播的重要措施。因此，为推动“新闻+政务+服务”全新发展模式的构建，融媒体语境下，地方台应该结合自身实际探索网络直播模式的构建，发挥网络直播模式的重要作用，提高新闻信息传播的综合效果。

一、融媒体语境下网络直播模式的特色

融媒体语境下地方台开展网络直播，探索直播工作的有效化组织推进，能对地方台新闻传播工作产生直接影响，更加突出新闻传播的综合影响力。对融媒体语境下网络直播模式应该凸显的特色进行分析，发现网络直播新闻传播应该凸显四个特点。

（一）网络直播选题要突出新闻性

对于地方台新闻信息传播而言，要想新闻能抓住受众的目光，提高信息传播效果，较为重要的一点就是要做好网络直播的选题工作，只有具有吸引力的选题才能提高受众对新闻直播的关注度，从而提高新闻直播的综合影响力。地方台应用网络直播模式开展新闻传播，能吸引受众的目光，使他们参与到直播中并获取新闻信息，这就要求在选题上要尽量体现大众性、平民性，突出新闻性，结合重点事件、突发重要事件开展新闻直播报道，使新闻信息传播能充分获得受众群体的支持，能显著提高新闻信息传播的综合影响力。

例如四川省北川县地方台在对2018 年洪灾突发事件进行报道的过程，就采用了直播模式，在直播中重点介绍了北川县洪灾的基本情况，对全县经济损失进行总结。在实际开展新闻报道中，北川广播电视台在《直播北川》平台上采用网络直播的新闻信息传播模式，策划了《抗击611 洪灾》直播报道，在直播中动态化地更新最新灾情信息、抗灾组织活动的动态发展情况和灾民需求情况等，真正在新闻报道中实现了先网络后电台的发展模式，新闻直播影响力进一步拓展，形成了良好的新闻传播效应，甚至四川电视台的网络客户端和中央电视台的网络平台纷纷转发北川直播报道的情况，当天网络直播在线人次超过300 万人，互动人数也超过了20 万人，新闻报道取得了较大的成功。在此次网络新闻直播活动中，将《抗击611 洪灾》作为直播报道的主题，将洪灾作为突发事件信息，将抗击洪灾作为抓住人眼球的关键点，极大吸引了受众的目光，使新闻传播工作的开展引发了广泛关注，新闻传播的网络直播化发展取得了良好的发展成效[1]。

（二）网络直播内容要体现独特性

地方台在新闻信息传播中，要针对地方特点，挖掘地方优势，精准把握内容，突出宣传效果，充分发挥县级融媒体中心服务群众最后一公里的作用。只有这样，才能在纷繁复杂的网络直播领域独树一帜，别具一格，吸引受众。在新闻传播中，“内容为王”是永恒的真理，具有鲜明地方特色的直播内容能将县级融媒体中心的传播力、影响力放大，有效扩大地域文化的广泛传播。

山东省肥城市以盛产佛桃而著称，是桃文化圣地，被誉为“佛桃之乡”。肥桃在肥城已有近千年的栽种历史，获得大世界基尼斯之最——“世界最大桃园”称号。

2020 年春天疫情期间，为满足市民及外地游客观赏桃花的需求，肥城市融媒体中心创新策划了“云赏桃花”大型网络直播活动，在线观看量达120 万。2021 年3 月又将这一网络直播进行了改进和提高，以“花开桃都 幸福肥城”为主题策划了一系列直播活动，并利用全媒体平台进行了大力度宣传。实现了24 小时直播模式，采用多路信号输入、云导播切换方式展开，直播总时长达300 小时。对直播内容进行了精心设计编排，采取多种拍摄手段、多种节目形式，综合展现桃花美景、肥城历史人文、风俗民情等内容；设计了“主播带你游”环节，由肥城融媒主播带领观众游览精品景点，采访普通群众，全面推介肥城；同时，穿插景区航拍镜头、肥城各旅游景点镜头、城市春日美景镜头等，使画面更加丰富。通过君子肥城客户端主信号链接，在肥城融媒央视频号、央视移动网、新浪微博、百度直播、山东广播电视台闪电新闻客户端、闪电新闻抖音号、泰安之声今日头条号、TATV 天天说事微信公众号、掌上肥城微信公众号、肥城零距离微信公众号、肥城融媒微博、肥城融媒今日头条号、抖音号、快手号等平台进行了同步直播。同时，与山东省公益直播云联盟协作，全省近百家县级融媒体进行了转播。直播平台达到了110 多个，各直播平台访问量达300 万。“云赏桃花”网络直播活动已经成为肥城融媒的一个直播品牌，切合了融媒传播新形势下广大受众对地方人文景观的欣赏需求，为宣传地方文化发挥了重要作用。

（三）网络直播平台要突出互动性

对于网络直播模式而言，在新闻传播活动中，为受众搭建良好的互动平台能较好地提高新闻传播的效果，有助于激发受众传播新闻信息的自觉意识。因此地方台在探索网络新闻直播模式中，要突出网络直播平台的开发，有意识地突出平台的互动性，促进直播主题与受众之间通过新闻信息进行互动交流，营造良好的新闻信息发布和传播氛围，提高新闻互动传播的综合效果。

例如2019 年长春在遭遇特大暴雨，长春地方台在发布新闻信息的过程中，为了能让市民感受到长春暴雨的动态变化情况，就采用了网络新闻直播的新闻发布模式，在新闻直播平台上动态化地展现长春遭遇50 年一遇特大暴雨期间雷电、冰雹等极端天气情况，并在直播平台上对长春市内积水严重地区进行报道，在直播镜头中直观展现了车辆滞留情况以及长春市政府组织防汛人员和防汛设备参与防汛救援的动态变化情况等，并且随着直播时间的不断推进，观众通过直播平台能直观感受到凌晨时分积水点水回落情况，在直播平台上对长春特大暴雨的新闻进行了全面的了解[2]。同时，为方便受众第一时间获取新闻信息，直播工作者还会在平台上与受众进行互动交流，按照受众的整体需求适当地对新闻画面进行调整，方便受众获取针对性的信息，也能在平台上为存在困难的群众提供引导和帮助，在有效互动的前提下极大提高了网络直播平台新闻信息传播的服务能力，新闻信息传播整体影响力明显增强。

（四）网络直播现场要确保安全性

网络直播对直播现场环境要求相对较高，因为需要长时间对新闻现场进行直播，因此在实际开展新闻直播的过程中必须保障直播现场的安全性，必须在确保网络、直播人员、设备等安全的前提下方可对直播活动进行组织和规划，从而提高网络新闻信息直播的影响力，为地方台新闻信息传播工作的开展创造条件。

例如哈尔滨地方台在新闻传播工作中开发了直播哈尔滨新闻传播模式，对群众关注的新闻信息进行实时直播报道。在对2020 年疫情防控工作进行报道时，对疫情防控第一现场进行了直播，直播哈尔滨整体应用平台就注重了直播主体的安全性，在直播过程中向受众展示了新闻记者进入到疫情防控一线前穿戴防护服的过程，让观众能感受到防护和隔离的重要性，然后以此为基础展开新闻报道工作，新闻直播的安全性得到了保障。再如山东省肥城市融媒体中心在疫情防控宣传中，对记者进入隔离点采访的准备过程进行了全程直播，一方面让观众看到医护人员冲锋一线所作的无畏奉献，另一方面通过记者的亲身体验，可让观众直观感受到无论什么岗位，什么职业，在这个特殊时期，必须听从指挥，服从安排，众志成城，才能确保整个社会有序运转。对直播人员的安全报道增进了受众对媒体的信任。

在新闻直播中更重要的是网络的安全畅通，在严格按照国家网络安全要求的前提下做好等级保护，确保直播过程中无卡顿，无干扰是直播的前提和基础。可见注重新闻直播的安全性，能有效促进地方台新闻直播工作的优化开展，对于新时代背景下新闻直播系统的全面构建也产生了重要的影响，有助于进一步发挥新闻直播的重要辅助作用，使地方电视台在融媒体时代背景下能探寻新的发展路径，实现长效化和稳定化发展的主要目标[3]。

（五）网络直播影响要彰显效益性

在对新闻直播进行实际开发的过程中，为了提高新闻直播的影响力，创造新闻直播效益，在工作中要注意对与地方经济发展相关的新闻直播主题进行选择和开发，从而彰显网络新闻直播的文化效益和社会经济效益，夯实网络新闻直播发展的基础[4]。

针对扶贫助农新闻直播作出了多元化的探索，在新闻直播中将“百花岭”作为直播助农的主要地点，重点展示了百花岭的特色樱桃产品，在直播中突出产品特色，并对百花岭地区的樱桃产品进行宣传，吸引受众购买产品。在此过程中，不仅能借助网络新闻直播展现扶贫助农的发展情况，吸引更多的人关注农村地区弱势群体，共同参与到扶贫工作中，并且通过网络直播新闻模式的全面构建，能形成直播带货的传播体系，通过与受众的互动交流，带动农产品的销量，凸显宣传效益。再如山东省肥城市融媒体中心在庆祝建党100 周年宣传中，通过“一县一端”平台——君子肥城客户端对大型活动进行现场直播，如市直机关庆祝建党100 周年歌咏比赛、泰安统一战线庆祝建党100 周年文艺汇演、肥城市庆祝建党100 周年文艺晚会、原创舞台情景话剧《陆房战斗》等，直播镜头精美、画面清晰、信号流畅，引发市民群众广泛关注，掀起在线观看直播热潮，观看数量屡创新高，从10 万+到16 万+到20 万+，单场观看最高达20.1 万人次，地方融媒传播力、影响力持续提升。新时代背景下，地方台在网络新闻直播模式的构建中取得良好的发展效能，对于地方台新闻传播事业的蓬勃发展产生了重要的影响。

二、融媒体语境下地方台网络直播模式的优化应用措施

（一）构建完善的直播矩阵

融媒体语境下网络直播模式工作的开展受到多种因素的影响，为了提高直播工作的综合效果，可以尝试构建能支撑调度指挥、选题策划和舆情监督等不同功能的信息发布平台，使新闻传播工作取得良好的发展成效。地方台在实际构建完善网络直播矩阵的实践探索活动中，可充分利用县级融媒体中心建设的有利时机，在高质量建设融媒体调度指挥中心基础上，全面提升广播电视及报、网、微、端、屏等全媒矩阵运行质量和传播效能，通过合纵连横汇聚资源做强区域主流舆论阵地，实现全域融媒指令贯通、资源共享、同频共振，这为网络直播新闻传播模式的构建提供了强大的体制机制保障和智力支持。以此为基础，加大对网络直播模式的资金投入，引入先进的技术，促进技术平台的构建，从而形成融媒体矩阵宣传平台，构建公信力较强的信息化传播模式，发挥网络直播模式的重要作用，多角度对新闻信息进行传播，多平台对新闻信息内容进行呈现。

（二）构建高素质人才队伍

地方台网络直播工作的开展需要高素质人才队伍作为支撑，因此地方台在全面推进网络直播模式的过程中，可以按照本地区打造新闻传播模式的战略部署和系统规划，构建相应的人才支持机制，不拘一格引进高素质人才，促使他们能把握并适应融媒体时代的新要求。同时要注意对现有人才进行直播技术和融媒体技术的培训，强化他们对网络直播技术的理解和应用能力，能够做到结合地方台新闻传播工作的现实需求，对网络直播技术进行学习和探索，强化网络直播的适应力，从而在直播工作中凸显地方台传统媒体的优势，彰显新媒体信息传播的特色，通过人才构建起能体现地方特色的新闻传播直播模式，提高新闻信息的综合传播效果，人才队伍的发展壮大必将为地方台网络直播模式的发展和融媒体时代地方台新闻传播模式的全面构建发挥不可替代的作用。

（三）构建创新工作机制

创新是不竭的动力源泉，在推动地方台网络直播模式构建中，构建创新工作机制尤为重要，鼓励创新、大胆创新，不拘于形式、不囿于模式，把握新闻核心要义、抓住时度效，将网络直播工作不断推向深入。网络直播的形式需要创新，如果长时间采取单一的形式，会让受众产生视觉疲劳、审美疲劳，长此以往就会失去受众，只有根据内容需要，设计新颖、灵活、多样的宣传形式，才能持续满足受众不断增长的网络文化需求，从而达到地方融媒吸引受众，贴近受众的目的，才能有效扩大地方融媒的覆盖面，扩大影响力。网络直播的渠道需要创新，随着技术的发展，越来越多的平台涉足网络直播领域，作为党媒，也应该抓住机遇，既要耕好自己的地，也可以借种别人的田，将自己的宣传内容做到最大化传播，在多个渠道壮大主流声音，将党媒新闻网络直播的影响力发挥到最大化，占领主流舆论场。

（四）引入人工智能技术

在地方台发展过程中探索网络直播模式新闻传播体系的重新构建，可以在搭建网络直播平台的过程中尝试引入人工智能技术、大数据技术等，对主流意识形态的传播过程进行系统地分析，对受众群体获取直播信息的需求、兴趣等进行判断，从而按照用户的需求和数据等智能化手段对新闻信息进行推送，使用户获得个性化的直播服务信息推送，从而增强网络直播服务模式的综合效果。同时，发挥人工智能技术的作用，重点关注主流意识形态的传播，还能通过个性化推送为主流思想的传播拓展提供更为广泛的空间。在优化内容监督和价值引导中，也能实现对非主流意识形态和不良思想传播的有效遏制，从而形成良好的舆论引导工作效能，提高主流意识形态传播的综合效果。例如地方台在庆祝新中国成立70 周年宣传中，基于人工智能技术的应用，发现受众对主流意识形态的宣传认同度相对较高，就以此为基础发挥数据信息算法作用为受众推送了大量与国庆相关的新闻信息，不仅能促进主流意识形态的传播，还能发挥地方台新闻传播的作用，提高新闻传播的影响力、传播力。

三、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，积极探索地方台直播模式的创新，把握融媒体的影响，对直播模式进行系统地分析，选取与地方台发展需求相契合的直播发展规划方案，从而在直播模式中凸显时代特色，增强地方台工作效果。融媒体语境下，有效探寻适合自身的发展路径尤为重要，拓展地方台网络直播的综合影响力，使新时代背景下地方台网络直播工作形成良好的发展效应是一个有益的探索，地方台网络直播工作的有效开展必将为地方台的整体发展带来重要机遇，为提高地方台综合发展效能提供有力支撑。