新媒体时代广播电视播音主持创新初探

杜雪迪 临沂市广播电视台

一、引言

广播电视台能够为受众提供众多资讯，促进文化传播，是重要的传播媒介之一。[1]目前，微信、微博、抖音、快手、网络直播等新媒体形式不断发展，拓宽受众获取信息的渠道，满足了受众的偏好的娱乐消遣需求。受众的信息需求在新的媒体环境下也发生了变化，传统的广播电视行业也产生了新的行业特点和变化。部分播音主持人还坚持旧有工作方式方法，没有不断提升自身综合素质，使得广播电视台的社会作用得不到很好的彰显。播音主持人是综合素质直接影响广播电视节目的质量和节目的收视率。文章分析广播电视台播音主持人波音现状，指出存在问题，就发现的问题为播音主持人进行工作创新提出相关建议。

二、新媒体时代广播电视播音主持工作存在问题

（一）工作形式陈旧

随着受众的精神文化需求不断升级，受众对于广播电视台节目是信息需求更加多样化，广播电视台节目之间存在同质化现象，竞争更加激烈。节目录制的形式千篇一律，缺乏创新，难以满足受众的新需求[2]。久而久之，受众对于节目会失去期待和耐心，转而关注新媒体。广播电视台在缺乏创新的节目形式影响下，逐渐失去受众的关注，难以走出困境。

（二）缺乏自身主持风格

很多年轻主持人单一模仿有资历的主持人的主持风格，模仿前辈的工作方式，没有发掘自身的特点，没有形成自身的风格和特色，难以吸引受众的关注。另外有部分播音主持人在主持节目时过于严肃端庄，广播电视台播音节目并不像新闻联播那样要求主持人专业严肃。过于严肃的主持播音节目会导致播音主持人无法被观众记住，无法建立群众基础。对一个广播电视台播音主持人来说，只有走群众路线，形成自己的群众基础，播音主持人的主持事业才具有可持续发展性。[3]

（三）综合素质有待提升

部分播音主持人在新媒体不断发展的情况下，不注重提升自身综合素质，在进行节目录制和主持中不会使用各种互联网技术和新媒体技术，难以通过有效手段与观众进行有效互动，难以形成良好的节目效果。在新媒体不断对传统广播电视造成冲击的背景下，传统广播电视播音行业也发生了不同的变化，播音主持人没有及时发现和积极适应这些变化，没有不断提升自身综合素质来适应行业新特点。

（四）播音节目同质化现象严重

随着信息渠道的多样化发展，人们获取信息的方式逐渐多样化，而且获取信息更加容易，信息同质化现象严重。[4]播音主持人在主持节目中发布信息仅仅关注信息表层，缺乏对深层信息的解读和挖掘，没有自己独到的视角和分析，恰恰这一部分是受众最渴望得到的。信息同质化严重，各个广播电视台播音节目之间的信息大同小异，对于观众难以形成吸引力，从而无法保障节目的质量和收视效果。

三、广播电视台播音主持人工作创新策略

（一）创新节目内容

节目内容才是影响节目效果至关重要的一项，内容为王的理念是需要广播电视台播音主持人贯彻的重要理念。只有不断创新广播电视台节目内容，才能吸引受众，保持节目持续发展。创新节目内容要从广播电视台和播音主持人两个方面进行。节目组要根据自身节目风格和内容寻找合适的主持人，使得节目风格和节目主持人完美契合，加强节目内容建设。提高节目质量，提升节目收视率。对于出现同质化节目内容的现象，广播电视台播音节目要保持自身竞争力和影响力。

（二）不断提高自身综合素质

播音主持人要不断学习。树立终身学习的理念，不断提高自身综合素质。不断磨炼专业能力，扎实专业功底，不断学习专业主持技能。在日常工作中做好职业生涯规划，不断思考适合自身的主持风格。提升自身信息敏感程度，善于挖掘有价值信息，培养对新闻信息独到的见解。广播电视台播音主持人必须以严格的要求来要求自己，树立良好形象。

（三）善于挖掘节目价值

广播电视台要善于培训主持人的专业能力，提高播音主持人的信息加工能力，提高播音主持人对于新闻信息的敏感程度。广播电视台播音主持人要善于发掘新闻事件的深度价值，吸引受众的关注，满足受众对于信息的需求。新媒体时代下，受众对于节目内容不仅仅满足于是什么为什么怎样做，更加期待播音主持人对于内容做出深度解读有自身独特的视角。

四、结语

广播电视台收到新媒体的冲击，但是其存在仍有价值。播音主持人的综合素质直接影响节目质量和收视率，作为播音主持人需要不断了解行业新变化和新特点，不断创新自身工作方式。播音主持需要不断加强创新，时刻坚持积极向上的心态，才能确保自身稳定发展。做到根据节目主题来确定节目主持形式，从而不断推动广播电视台播音主持发展，同时借助新媒体平台，将其作为增强主持人自身主持能力的工具。