如何体现内容为王——县级融媒体发展中新闻编辑的创新意识分析

刘文 哈密市伊州区融媒体中心

新闻编辑作为推动县级融媒体稳定发展的关键要素，若想有效提升新闻舆论传播力、影响力以及公信力，需要改变原有的新闻编辑模式，在原有编辑模式的基础上加以创新，满足受众对新闻内容接收个性化需求的同时，也能更好地适应时代发展趋势，真正发挥县级融媒体引导群众、服务群众的作用。县级融媒体发展的过程中如何提升新闻编辑创新意识，是目前各相关人员需要考虑的问题。

一、县级融媒体发展中新闻编辑现存的问题

（一）新闻编辑方式过于单一

融媒体深入发展，为了满足受众群体个性化阅读需求及版面美观性，现阶段新媒体平台与各新闻客户端对新闻编辑进行转变，其新闻版面具有连续性与完整性的特征，简洁明了，更加方便受众接收新闻信息[1]。但县级融媒体在新闻编辑方面仍存在许多不足之处，其主要原因在于新闻编辑方式过于单一，受传统新闻媒体编排形式长时间的影响，加上新闻编辑业务能力普遍较低，随着时间推移，极易使受众对新闻内容的接收产生抵触心理，进而影响县级融媒体顺利的发展。此外，县级融媒体新闻发布严重缺乏系统性和层次性，使得新闻发布顺序一直处于混乱的局面，新闻编辑人员没有明确规划好与新闻发布环节相关的内容，阻碍了新闻信息有效性的传播。

（二）新闻编辑缺乏创新性

新闻编辑作为县级融媒体发展过程中最为重要的一部分，随着时代不断发展，要求新闻行业的新闻编辑形式具备创新性，既能适应县级融媒体发展趋势，也能促进媒体平台与受众建立良好的关系。受传统新闻编辑模式的影响，新闻编辑人员仍采用较为老旧的编辑方式，致使新闻编辑缺乏一定的创新性，尤其是现下正处于互联网技术快速发展和广泛应用的时代，新闻编辑缺乏创新，不仅无法满足县级融媒体发展要求，也会降低新闻内容传播效率。新媒体以互联网为载体，县级融媒体传播形式也发生了改变，若新闻编辑仍停留在原有的形式上，不但会导致与时代发展严重脱节，也会逐渐失去原有的受众群体，并不利于县级融媒体未来稳定的发展。此外，县级融媒体不断发展的过程中，融合了新技术，但部分编辑过于追求新闻发布效率和成本，忽略了所传播新闻内容的同质性，进而造成新闻编辑缺乏创新性。

二、提高县级融媒体发展中新闻编辑创新意识的具体对策

（一）贯彻内容为王基本原则

如何提升新闻编辑创新意识，新闻内容创新是关键，有品质、有内涵的新闻原创内容，不仅能够满足受众对新闻内容的需求，也能增强新闻内容的价值，以此来吸引潜在的受众群体，扩大县级融媒体受众数量，将“内容为王”的基本原则始终贯彻于整个新闻编辑工作中，为县级融媒体打造良好品牌形象的同时，也能赢得更多受众群体的支持，以此来不断提升县级融媒体市场竞争力[2]。“内容为王”不仅是传统媒体发展的基础保障，也是新媒体发展的基石，基于县级融媒体发展，新闻编辑贯彻“内容为王”基本原则是十分必要的，这样才能将新闻内容的生产永远处于其他媒体上游位置，县级融媒体掌握新闻内容优势，不但能够凭借优质新闻内容在媒体竞争中保持稳定的地位，也能为受众提供高质量的新闻内容。融媒体时代的到来，让每个人都可以成为新闻内容的生产者，原创、创新、专业仍是现阶段新闻内容生产的主流，因此，县级融媒体发展中新闻编辑内容，应进一步提升自身信息内容的核心价值，根据平台所需不断调整新闻编辑形式与内容，提升新闻内容阅读量和质量；“内容为王”的实质在于有价值信息的传播，让受众将有限的时间花费在对自己有价值的信息中去，县级融媒体应坚持做有价值的传播平台，确保媒体市场竞争地位的同时，也能获得更好的发展。

（二）提升新闻编辑创新意识

为促进县级融媒体未来良好的发展，除了需要提升自身融合能力以外，也要重视新闻编辑创新意识的提升，加大对县级融媒体新闻编辑人员培训力度，以及创新意识的培养，促使新媒体与传统媒体深度融合发展的同时，也能最大程度上保障县级融媒体新闻内容编辑质量。若想达到县级融媒体新闻编辑人员整体创新意识得到提升的目标，需要组织新闻编辑人员参与内部培训，邀请专业人员到内部开展讲座活动，加强新闻编辑人员创新意识，明确新闻编辑岗位职责内容，进一步强化新闻编辑人员个人融合能力的同时，也要始终贯彻内容为王的基本原则，深入挖掘受众需求。积极利用现代化信息技术，了解受众群体喜好与偏向，发布受众感兴趣的新闻内容，弥补原有新闻编辑模式在内容方面创新性的不足之处，为受众提供高质量的信息服务。此外，县级融媒体发展需要以互联网为载体，通过对现下受众接收新闻信息方式以及内容的调研和分析，可以发现，以互联网为载体的新媒体平台与新闻客户端是现阶段受众主要接收信息的渠道，为使提升县级融媒体发展动力，需要精准把握新闻形式和内容，借鉴新媒体传播形式，实现新闻编辑创新意识提升的同时，也能有效避免新闻内容出现同质性的问题。

（三）改变原有新闻编辑模式

原有新闻编辑模式难以确保新闻内容在传播过程中的时效性和实时性，加上所编辑的新闻内容缺乏深度，在一定程度上大大地降低新闻内容的真实性，并不利于县级融媒体稳定的发展。其主要原因在于县级融媒体新闻编辑创新意识不高所导致，没有充分利用传统媒体与新媒体在内容与传播这两方面的优势，进而导致新闻信息的传播不及时，可靠性也极度下降，无法为受众提供高质量新闻内容的同时，也使得县级融媒体丧失了与其他媒体竞争的优势。县级融媒体若想实现未来可持续发展的目标，需要改变原有的新闻编辑模式，摆脱过去固定思维方式对新闻内容编辑的束缚，培养善于突破常规的创新性思维，将县级融媒体打造成符合时代发展需要的新型主流媒体平台，以促进县级新闻事业良好发展为出发点，真正做到服务社会、服务人民。此外，基层民众是县级融媒体主要的受众群体，县级融媒体应拉近与基层民众的距离，鼓励基础民众积极参与新闻编辑流程，而新闻编辑人员也可以从基层民众的角度重新审视新闻内容，增强用户体验和粘度，从而吸引更多受众群体。

（四）加强新闻编辑人员信息整合能力

县级融媒体有效性发展要求新闻编辑除了需要提高创新意识以外，也要进一步加强新闻编辑人员信息整合能力，随着县级融媒体深入的融合发展，由于信息数据数量庞大，加大了新闻内容采编工作难度[3]。针对此方面的问题，新闻编辑人员应积极利用网络信息技术，筛选有价值的新闻信息，提升新闻内容精准性的同时，也能逐渐形成适合县级融媒体发展的新闻信息资源体系，充分利用传统媒体与新媒体在内容与传播方面的优势，以此来创造出更多有价值的新闻信息。现下正处于网络快速发展的时代，使得新闻信息具有较强的时效性，基于此，新闻编辑人员在整合信息的过程中，不仅要具备灵活的逻辑思维及反应力，也要对新闻内容进行持续的跟踪报道；提升个人职业素养与职业道德，应不断追求新闻信息内容质量，而不是为了一时的关注度，并对所采编的信息进行细化与精简，牢牢抓住新闻信息内容的精髓和重点，从而为受众提供更为全面的新闻信息资源。

三、结束语

综上所述，为了有效促进县级融媒体良好发展，提高新闻编辑创新意识与创新能力是非常必要的，积极利用现代化信息技术，创新新闻编辑模式与内容，始终坚持内容为王的基本原则，促使新闻内容传播效率得到提升的同时，也能更好地解决县级融媒体发展中新闻编辑创新意识不足等其他相关问题，从而为推动媒体行业未来可持续的发展贡献一份力量。