全媒体融合时代电视新闻编辑的新方向

时间：2024-09-03

魏方强临沭县融媒体中心

在中央政治局第十二次集体学习中，***总书记明确支持要加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局，这标志着我国全媒体融合进入到一个崭新的时代。全媒体融合时代新闻传播语境正在被改变，传统电视媒体处于漩涡之中，为了深入推动电视台的变革，当前各大电视台正在整合资源，将广播电视、报纸杂志、网络媒体整合成一个大型综合传媒机构。但是电视台在全媒体融合中还缺乏互联网思维，广电媒体边缘化的现象依然严重，要解决这一问题，就要深刻认识全媒体融合，把握电视新闻编辑的新方向。

一、媒体融合时代电视新闻发生的变化

（一）全媒体融合时代电视新闻日益被边缘化

全媒体融合从2006 年就已经开始，各地方广电系统开始推动资源整合和体制改革，致力于将传统广电和报刊业务与新媒体平台结合起来，打造大型综合传媒结构。比如在新闻报道上采用立体化、全天候、双向互动的方式，被证明受到广大网民的追捧，取得了较好的效果。但是长期以来，电视媒体不断被边缘化，这种局面并没有得到有效改善。

（二）全媒体融合时代构建了立体化的传播方式

全媒体融合时代是一个互动社区，分享性和传播性更好，充分应用了数字技术，连接了整个社会。全媒体融合带了新闻编辑方式的变迁，媒体从业者的角色发生了巨大的变化，编辑人员的日常工作正在遭遇严重的挑战，各媒体平台的新闻采编和传播都发生了巨大的变化。以新闻为例，融媒体新闻突破了传统平面报道，构建了立体化的传播方式。

（三）全媒体融合时代突破了自身发展困境

在全媒体环境下，电视新闻的渠道大大拓宽，受众范围更广，更有利于传播社会价值。比起传统电视媒体，全媒体更能够整合人力、内容、宣传，提升新闻的表现力和趣味性。在传统电视平台的基础上，不断更新自己的互动平台，提升粉丝数量，通过网站让观众选择自己喜欢的电视节目。比如在B 站可以开设自己的栏目，通过弹幕互动等流行元素实现立体化传播。同时，通过爆款新闻栏目，逐渐提升自己的影响力，比如热门话题和热门帖子在不断转发中获得评论，创造新的流行语和表情包，打造流行文化，从而突破自身发展困境。

二、从《1818 黄金眼》节目的案例分析电视新闻编辑的新方向

（一）《1818 黄金眼》节目的转型发展方向

黄金眼节目的新口号是记者在你身边，新闻因你而动，其栏目贴近大众生活，都是人民群众关心的热点问题，比如电商购物、快递配送、商家热点等消费者关心的问题，或者交通事故回放、日常生活、生产作业等安全问题，以及第一时间报道国内外重大新闻和突发事件等。节目注重每周新闻发布传播热度，迎合社交媒体受众，新闻取向发生了明显的转变，更关注草根新闻，新闻的曲折性和戏剧化明显增强，草根话语主导了娱乐取向。比如微博逐渐成为新闻主战场，电视台体现出了强烈的自媒体特征，新闻题材有市井化特征，草根生活议题增加，新闻中的绝大多数主人公都是日常生活中的普通人，越来越贴近“立足民生，服务百姓”栏目宗旨。

（二）《1818 黄金眼》受众的转型

全媒体融合时代受众发生了变化，观众逐渐年轻化，并且体现出去地域化的特征，社交媒体环境因素和受众群体需求是主要原因。在融媒体转型中既满足用户猎奇的需要，又能够体现出对社会道德和媒体操守的坚守。为了抓住用户，《1818 黄金眼》节目在转型发展过程中，以草根用户为中心，充分利用了微平台和新媒体，最早将微博作为引流渠道，随后随着短视频的爆火，又将短视频新闻作为主要形式，在电视新闻编辑上实现了巨大突破，大量使用社交平台进行传播，在内容上通过专精的定位和品牌化运营实现了巨大突破。以其微博为例，其粉丝数已经将近 800 万，比年初增加了将近300 万，增长数量之快令人叹为观止。

（三）节目的编辑创作方向

在节目编辑中要多使用创新的元素，比如各类流行语、表情包和热点评论等，这样不但会提升新闻热度，而且也会增加节目的趣味性。比如节目中有很多播放量超过千万的新闻，这些新闻比传统新闻体现出了更多的创作价值，包括漫画作者，视频剪辑和动画作者等，这大大地加大了衍生创作的数量。通过这些创作也大大地影响了新闻的传播，形成了长期的娱乐性效应，改变了媒介传播生态，这就要求在编辑创作中需要提供足够的话题和素材，并且大量使用新媒体技术和流行元素，促进了节目编辑的多样化。比如短视频和网络直播逐渐成为热点，全新的新闻类型也正在出现，这要求编辑人员要具备多方面的能力和专业素养。