虚拟人载中华文化，在元宇宙出海

□蒋肖斌

天妤，一个沉睡千年的“飞天”少女，在神秘空间“元镜”中被唤醒后，回想起千年前之事。如今苏醒，她决定收集碎片、复原壁画，让人们的生活归于正途、重获幸福。在收集碎片的过程中，她经历了一段段故事，体会到沧海桑田间文化延绵不绝，而人世间的美好情感也让她得到成长……

这听上去像一部影视剧、一部动漫，或者一个游戏。事实上，天妤是以敦煌飞天为灵感来源打造的虚拟数字人，她衣袂飘飘，妆造典雅，一出场便惊艳众人。她的世界承载着中华优秀传统文化，而她的旅途将乘着科技的东风“出海”。

有人说，如果将元宇宙比作驶向未来的飞船，那么虚拟数字人是第一张船票。而在文化领域，虚拟数字人也因其不设限的特质而拥有无限可能。

“她”从传统文化中来

天妤的世界观搭建以中华传统文化为主要背景，其妆造设计，灵感主要来源于壁画中飞天的形象，还融合了天女、伎乐人等的服饰特色。

天娱数科元梦工作室总经理郑屹呈说，现在虚拟数字人很多，但被大家记住的其实不多，而能被持续认知的就更少了，“有的是这一阵很火，或者说‘出道即巅峰’，但要持续输出有难度”。如何解决这个问题？首先，颜值很重要。郑屹呈介绍，天妤的发型设计是“双环望仙髻”，妆容上使用的黛眉、斜红、莲花形花钿、桃花妆容……

颜值在线后，天妤的人设也必须立住，于是就创造了开头所讲述的那个故事。在这样一条主线情节下，天妤形成了一面端庄温和、一面恣意洒脱的性格，而她寻找碎片途中的经历，则可以承载各类传统文化元素。

就这样，天妤婷婷袅袅地从中华传统文化中走来，作为一个虚拟数字人，她将传统之美与科技之美融合，也开启了传统文化通向元宇宙、通联海外的一扇门。

有“人设”，更要有“文化人设”

现在，除了短视频平台，我们可以在各种场合看到天妤的身影：北京地铁1号线多个地铁站的心理健康宣传海报、倩女幽魂手游、智能汽车及国潮美妆的跨界联动……

郑屹呈认为，和真人相比，虚拟数字人可以完成常态条件下真人完成不了的创意。比如，拍摄一个赛博朋克风格的壁画世界故事，真人可以加特效，但就会觉得违和，而虚拟数字人天然属于那个世界；再比如，直播电商，虚拟数字人可以从历史中穿越而来，打个响指就变装，这是真人无法办到的。

郑屹呈坦言，传统的虚拟数字人目前有两个痛点：一是在制作方面，成本高、周期长、精度差；二是在互动方面，无法实现超写实、沉浸式实时互动。

清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室发布的《元宇宙发展研究报告3.0版》，其中专为虚拟数字人设有章节。数据显示，2021年，虚拟数字人核心产业规模为336亿元，年均增长率为31%，由此预估，2025年产业规模将达到998亿元。

报告指出，生产有价值的虚拟数字人，应当打造拟人化、故事化的虚拟IP；而挖掘IP价值和衍生能力的核心在于：自身的人设打造，让虚拟人富有“生命性”的故事内核，丰富的故事引发受众的情感投射，以流行文化解码年轻潮流，衍生出虚拟人在用户心中的“主角光环”，赋予虚拟人特殊的人格魅力。

关于赋予虚拟数字人文化价值，清华大学新闻与传播学院教授、元宇宙文化实验室主任沈阳认为：第一，如果是真身复刻某个文化名人，那么其外表特征、气质、性格等，都应该符合历史资料的描述；第二，从虚拟数字人的形貌、表情，到所说的内容、所处的虚实相生的环境，以及与环境交互产生的一系列情节，都要围绕其文化人设来展开，要有稳定的价值观。

“她们”来了

沈阳认为，用虚拟数字人来做文化推广，是一种值得尝试的新手段。“在元宇宙中，属于不同文明的虚拟数字人，可以实现跨国界、跨文化的对话，这对实现人类命运共同体的理想非常有帮助。”沈阳说，“从技术方面，可以继续提升虚拟数字人的行为骨骼系统，使虚拟人通过舞蹈等肢体行为，实现跨语言的交流，这是跨文化传播领域非常值得尝试的。”

深耕中华传统文化的天妤，也有“好姐妹”。2022年，虚拟数字人开始在文博领域出现，它是她，且是她们。

2022年7月，中国国家博物馆首个虚拟数字人艾雯雯，通过短视频和观众见面。“艾”通“AI”、也通“爱”，“雯”通“文”。艾雯雯拥有一套完整的人设：女，出生于2000年5月4日，身高168厘米，籍贯是国博木偶剧场，爱好读书、书法、唱歌、古琴、羽毛球。

艾雯雯身穿的“新青年”T恤，字样来源于国博馆藏陈独秀创办的《新青年》封面；而另一身汉代少女形象，则参考了“中国古代服饰文化展”中相关服饰和妆容。青春无敌的艾雯雯从校园来到中国国家博物馆，走进展览部门、走进藏品库房、走进展厅，逐步进入工作角色。

文夭夭，名字取自《诗经·周南·桃夭》中的“桃之夭夭，灼灼其华”。她梳着双髻丸子头，化着唐代花钿妆，穿着淡雅长裙，腰间还系着花鸟镂空香薰球。这样一个“国风少女”，在2022年“5·18国际博物馆日”正式入职中国文物交流中心，被授予“文博虚拟新闻官”的称号。未来，文夭夭将在各大博物馆提供讲解、导演、直播等服务，还将作为文博界的虚拟宣传大使，跟随展览出海，传播中华文化。

元宇宙来了，“她们”来了。