河北省城市形象塑造中的视觉符号研究

王利

摘要：城市形象作为象征国家及社会发展的主要标志，在反映当下文化、经济与政治具体特点层面具有积极价值。伴随信息时代来临，国民多利用视觉符号接收信息。而视觉符号作为城市信息的重要载体，对城市发展具有一定推动作用。因此，达成城市品牌塑造视觉化是当今城市发展的主要趋势与方向。

关键词：河北省;城市形象塑造;视觉符号

二十一世纪初，国家经济迅猛发展，城市化建设也随之迈进新时期，促使居民生活环境及质量也得到改善。但缺乏规范性的城市建设及规划致使城市特点渐渐消失，城市竞争力逐渐减弱，各个城市间界限也渐渐模糊。科技不断发展，信息化技术的使用促使城市形象塑造领域历经变革。新时代下，充足的图文、图像冲击着国民视觉感官，城市建设逐渐趋向视觉化。

一、城市形象塑造视觉符号的属性

（一）规范性

河北省较为注重城市形象塑造，而规范化管理作为成功塑造城市形象的关键环节，各个领域应给予重视。城市形象塑造中，视觉符号的产生受多层面因素约束，譬如，自然环境、经济、文化以及历史等。塑造城市形象，并使之趨向视觉化发展，是一项长期且系统性的工程。伴随世界城市化进程的推进，各个城市间的竞争逐渐白热化，城市形象塑造的管理也渐渐受到各个领域关注。但是，在实际实施中，需要城市内部多个领域机构与组织主动配合以及规范化处理，进而使完整的城市形象塑造中的视觉符号体系理论切实应用到城市形象塑造中。

（二）统一性

城市形象塑造中，视觉符号的统一性即城市文化、环境视觉符号以及城市精神内涵等层次的呼应性与一致性。同时，统一性也是城市形象塑造种视觉符号意义和形式的有效融合。塑造城市形象时，视觉符号的应用应致力于城市地域文化与城市地域环境、政治经济以及民族文化历史等特征统一，构建具备该城市独特特征的城市形象视觉符号。并且，促使这一视觉符号不仅可呼应城市精神文明与文化特征，还能对应城市居民群体的心理需求，进一步移动城市形象塑造以及城市各方面发展。

（三）差异性

城市视觉形象塑造作为被社会群众认同的，包括城市历史文化、城市经济发展以及城市地域资源等要素的广泛概念。因而，塑造城市形象时，视觉符号应特色化与差异化。在塑造手段以及塑造内容中应追求个性以及差异。城市形象存在的价值是城市在市场中的特殊定位，而与竞争对象时刻维持差异时城市获得胜利的主要因素。塑造城市形象中，视觉符号的差异也就是城市个性以及城市特色，其同时兼具动态及静态两种内涵。静态作为一种结果与状态，动态则是城市内涵持续充实的自然历史历程。除此之外，塑造城市形象过程中，视觉符号的差异性又具备抽象以及具象两种特征，其不但涵盖城市直观的形象及外在景观特点，也包含城市文化氛围以及城市内涵。

二、河北省城市形象塑造中应用视觉符号措施

（一）规范化管理

对城市形象塑造中的视觉符号应用与设计应具备系统与全面的规范化管理与认知。然而，建设科学的视觉秩序，应具备规范的制度、专业人才、独立机制以及专业部门对其实施管理及传播。塑造河北省城市形象，优化城市形象，应将河北省城市形象视觉符号设计系统化，促使河北省城市形象在当地居民以及外来群众心中的形象更为清晰化与明确化。因此，视觉符号作为塑造城市形象的重要思路与研究方向，当地政府职能部门应基于此制定规范化管理机制，呼吁社会机构积极配合并帮助城市形象塑造。当前，垃圾分类作为国家与社会极为重视的问题，政府可出台相关地方政策，加强垃圾分类管理，并设计城市独特的垃圾分类桶。在响应国家号召的同时，塑造正能量城市形象。

（二）强化视觉符号应用及宣传力度

将城市视觉符号渗透到城市整体环境中，使居民深刻记忆这一城市的内涵与特色，以此来使城市形象根植并传播到社会群体中。在提升城市形象相关找工作中，应坚定森林城市以及公园城市理念。近几年，河北省邢台市致力于绿荫式停车场、绿化以及游园等建设，并获得显著成就。在古城建设层面，邢台重点在发掘资源、传承历史以及保护文脉等方面加大力度，并建设邢襄古镇。通过一系列城市形象建设，邢台市不断强化视觉符号的应用，塑造优美的城市形象。除此之外，邢台市基于信息技术，与华为公司协同设计的“云上邢台”已经投入使用，突破行业与部门的信息孤岛，在使居民生活舒心及游客舒适的同时，加大城市宣传力度，进而推动城市全面发展。

（三）持续创新与坚定长远意识

城市形象虽在历史长河中具备稳定性，但也存在一定可变性。因而，针对不同历史阶段对城市设计审美实施调整及更新，是维持城市形象永葆生机的有效手段。同时，新媒体的迅速发展，只有具备一定延展性及前瞻性的城市视觉符号，才能避免城市形象受手机APP、互联网等新媒体信息传播空间影响。任何城市均具备其创新性形象以及既定形象。然而，创新性形象是河北省顺应国家与社会新时期发展的必然创新。城市视觉符号应与河北省“教育云”建设、“环保云”建设等战略实施协同发展。因为城市形象传播效应并非在短期内可预见，需要坚定长远意识并持续创新来实现。

三、结语

综上所述，人类多数信息交流与思维活动均需依靠符号完成，而视觉符号是人类传递信息的主要方法。面临新时代发展以及新媒体创新，城市形象同质化逐渐普遍。基于此，河北省应使用具备差异性、规范性的视觉符号塑造城市形象，并通过规范化管理、强化视觉符号应用及宣传力度，以及持续创新与坚定长远意识等方式，强化河北省城市影响力以及文化软实力。

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