以曲靖M经验窥探州市广播电视媒体融合发展之路

李岩

摘要：2014年8月19日，***总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话时指出，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。随后，中央和省市委也就媒体融合发展出台了指导意见。面对中央和省、市的要求，州市级广电媒体如何走融合发展之路？笔者力求以被云南省委宣传部誉为“云南省移动新媒体发展的标杆”的“曲靖M”发展经验为蓝本，探索州市广播电视媒体融合发展的路径。

关键词：曲靖M经验;媒体融合;发展途径

一、曲靖M发展现状

“曲靖M”：“曲靖”为本地名称，“M”为英文“Media”（媒体）之意。是曲靖市广电局于2013年12月用全新的思路构建新媒体、突出技术和体制创新专门打造的综合服务平台。目前，曲靖M拥有下载用户92万余名，注册记者8800余名，累计发布各类新闻信息40万余条，累计点击量破1亿次，成为曲靖本地最具影响力的集融媒体平台、综合信息发布平台为一体的本地舆论引导的主流阵地，被省委宣传部、省新闻出版广电局等部门领导誉为“云南省移动新媒体发展的标杆”。

二、曲靖M发展经验

（一）跳出思维局限，让新媒体真“新”

“曲靖M”从一开始就不是曲靖广播电视媒体的附属产品，它是与曲靖电视台、曲靖人民广播电台、珠江网站平行的一个新兴媒体，我们称之为“第四媒体”。它包含了“新闻”、“生活”、“分享”和“农特汇”四大板块。目前，正在筹划电子商务（云南物产）和便民服务（城管零距离）两大板块上线。各板块中，除了“时政新闻”与传统媒体有较大共享之外，其他内容均为社会各界提供，使曲靖M在内容生产上能较大程度独立于传统媒体之外，保证了内容的丰富性和渠道的广泛性，自然而然就吸引了社会各界成为其忠实用户。

（二）以新媒体为依托，走融媒体发展之路

2014年7月以来，曲靖M先后完成了“曲靖广播+曲靖M”、“曲靖电视+曲靖M”、“曲靖M+图文”的融合发展，市本级以及各县市区广播电视的节目先后进入了曲靖M。至此，形成了一张完整而细密的曲靖M信息采集和发布网络。2017年7月，“曲靖广电融媒体平台”正式上线、曲靖新媒体中心正式成立，曲靖市新闻出版广电局依托曲靖M完成了曲靖电视台、曲靖人民广播电台、珠江网站以及各县市区电视节目的深度融合，在互联网思维主导下的广电传统媒体与新媒体的深度融合初步实现。

（三）突出融媒体平台的综合服务功能

2017年8月起，在曲靖M融媒体平台建设基本完成时候，曲靖市广电局进一步确立了“依托曲靖M打造综合服务平台”的发展思路，强化曲靖M的服务功能，曲靖M开始朝着综合服务平台迈进。一方面，曲靖M努力做强新闻信息生产和传播，做好党委政府的融媒体平台，占领舆论阵地;另一方面，曲靖M大力做好党务政务、便民惠民、脱贫攻坚、农特产品信息、电商物产等各类服务类信息的生产和发布，打造党委政府的综合信息发布平台。

三、曲靖M发展启示

（一）牢牢把控官方主流媒体对舆论的主导

各种自媒体的无序发展，带来的舆论和思潮的混乱一定程度扰乱了人心，影响了发展力量的凝聚。这客观上也反映了官方主流媒体声音被削弱的现实。我们认为，无论是推动传统媒体与新型媒体融合发展，还是推动媒体平台融合发展的“社会化”，目的都是实现官方主流媒体对舆论阵地的掌握，传播主流声音和传播正能量。在曲靖M拥有的8000多名注册记者中，专业记者约占10%，行政事业机关通讯员约占40%，这批人保证了重大时政类、民生类信息的政治属性和导向性。其他约50%的注册记者，则来自于社会的各阶层和各行业。把这些海量信息集纳到曲靖M这一个出口来发布和传播，并坚持有悖于中央精神的信息不发布、低俗化和娱乐化的信息不发布两个原则，基本实现了官方主流媒体对舆论的主导。

（二）从媒体到平台的成功蜕变凸显出融媒体特质

曲靖M建设之初其本质是一个以移动终端为标志的新媒体。2014年8月19日，***总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话后，曲靖M通过不断的调整和完善发展理念，顺应了时代对新闻和资讯传播的潮流和趋势，以“曲靖广播+曲靖M”、“曲靖电视+曲靖M”、“曲靖M+图文”和县级M频道的上线为基础，完成了从“拥有新媒体”到“做强融媒体”的转变，实现了从新媒体到融媒体平台的华丽变身，成为了曲靖市关注度最高、认可度最高的移动新媒体客户端。

（三）从自己玩到大家一起玩，实现媒体融合的“社会化”

传统广电媒体发展新媒体，容易陷入“平移”模式，通常都是把传统媒体生产的内容经过拆分、剪辑和编辑之后，搬到新媒体平台上，其实质还是“新瓶装老酒”，是自己“玩”，缺少了“新媒体”应有的“新”。媒体的融合发展，除了传统媒体与新兴媒体融合发展之外，“融”还应具有更深层次的内涵和更广的外延，那就是媒体融合的社会化，也就是大家一起“玩”。我们所说的“社會化”，除了使用的社会化，更强调参与的社会化，通过构建更加开放融合的融媒体组织体系，吸引社会各阶层人士成为注册记者，参与到曲靖M的发展中来，信息触角极大延伸，曲靖M具有更为鲜活的生命力。

参考文献：

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[2]陈流燕.媒体融合背景下广播电视新闻发展研究[J].传媒论坛，2019，2（05）：11+13.

[3]王倩倩.互联网思维下广播电视媒体融合发展探讨[J].传播力研究，2019，3（08）：47+56.