广告营销与品牌推广中新媒体技术的应用探讨

朱志敏

摘要：较之传统媒体技术，新媒体技术具有更高的共享效率及信息传递效率，能够帮助受众更好的掌握所需信息，其在提升广告营销效果、扩大品牌推广影响力方面发挥着极其重要的作用。本文在论述新媒体技术这一概念的基础上，对广告营销与品牌推广中新媒体技术的应用进行了简单分析，以期为促进我国社会经济的长远发展提供一些参考建议。

关键词：广告营销;品牌推广;新媒体技术

在当前信息技术飞速发展的新形势下，亲媒体技术也得到了飞跃式发展。新媒体技术是基于互联网技术而衍生的多样化媒体技术，其既涵盖了互联网技术的优势，也具备传统媒体的信息服务功能。随着社会的不断发展，人们对广告营销和品牌推广也提出了越来越高的要求，越来越强调以最少的广告营销成本来获得最大化的品牌推广效果，而新媒体技术的出现，使这一切成为了可能。因此，如何将新媒体技术更好的应用于广告营销与品牌推广中，这是一个值得我们深入研究的课题。

一、新媒体技术对于广告营销与品牌推广的重要价值

新媒体技术是一种通过充分利用各种网络渠道，如无限网络、局域网络、互联网络等，再结合多种传统媒体技术，如数字媒体技术、网络媒体技术等，帮助受众获得有效讯息的重要手段[1]。随着新媒体技术而衍生的各种工具，也为用户获取所需讯息提供了便捷。在当前信息技术飞速发展的新时代下，数据资源也呈爆炸式发展趋势，人们对品牌推广的要求也越来越高，不再仅满足于传统单调、枯燥、繁琐的品牌推广资讯。这就要求企业不断创新品牌推广手段，积极利用新媒体技术实时性、互动性、多元性、开放性等优势来开展广告营销及品牌推广，这样可显著提升广告营销的有效性、扩大品牌推广的影响力，吸引更多的用户，对于提升企业经济效益，促进企业可持续发展具有重要价值。

二、广告营销与品牌推广中新媒体技术的应用策略

（一）借助垂直型APP开展品牌推广

借助垂直型APP可显著提升用户对所推广品牌的认可度，也是提升品牌形象的重要手段之一，而若想实现这一目标，积极利用新媒体技术推广品牌显得尤为重要。通过推广品牌，可大大缩减营销资金及时间投入，也能扩大其对于用户的影响力，进而达到促进自身长远发展的目的。以耐克公司为例，其借助新媒体技术开发了一连串“NIKE+”程序，且对用户的实际生活产生了巨大影响，这些程序非常强调数据的激发表现，通过对数据进行共享，以生活化的形式将品牌推广出去，提升广告营销效果[2]。

（二）重视品牌个性的构建

网络媒体技术是保证广告营销与品牌推广活动顺利、有效开展的基础，曾有学者做过调查发现，唯有为客户具有针对性、吸引力大、较为新鲜的营销资讯，这样方能引起客户关注，促使客户自主分享自身的消费感受，为优化广告营销及品牌推广策略提供依据，从而达到提升广告营销效果、拓展品牌效应的目的。在开展广告营销及推广品牌的过程中，充分利用新媒体技术，可将客户的主体地位充分突显出来，因此，为了提升企业在市场中的占有份额，非常有必要改变新媒体技术的应用理念。现下在品牌个性构建方面较为成功的新媒体技术应用主要有360°摄影、虚拟现实等，能够给予用户一种全新的体验，具有明显的个性化特点，值得借鉴。

（三）强调客户需求

以往广告营销与品牌推广只是一味的强调如何让客户了解到所营销的服务或产品自身，根本未考虑到客户的真正需求，导致宣传及推广效果并不理想。随着市场经济的不断发展，人们也逐渐意识到客户在营销、推广活动中的重要地位，这就要求企业积极转变营销思想，根据客户需求来开展营销、推广活动，这样方能吸引客户眼球，提升客户对所推广品牌的关注，促使其积极寻找与之有关的产品，自主向他人推荐该品牌，从而达到扩大品牌影响力的目的[3]。总之，利用新媒体技术来开展广告营销及品牌推广时，应注意如下几点：首先，所设计的产品主题必须足够新颖，且充满活动，同时，必须将之与实时新闻结合起来，保证营销推广信息的创新性，这样方能吸引客户，扩大品牌影响力;其次，应充分根据客户的需求及偏好来设计营销、推广内容，顺应时代发展趋势。

（四）科学选取推广平台

推广平台是保证营销及推广活动正常进行的前提条件，可见，合理选取推广平台尤为重要。在当下科学技术飞速发展的新时代下，各种网络推广平台也如雨后春笋般不断涌现出来，为企业开展广告营销与品牌推广提供了有力支撑。互联网的出现大大加剧了网络平台之间的竞争，传统平台也因此受到巨大冲击，并逐渐消亡。面对此种发展情形，这就要求企业根据营销、推广实际要求，科学选取相关推广平台，充分发挥新媒体技术的优势，以满足客户多元化需求，扩大品牌影响力、提升广告营销有效性，进而促进企业的良性发展。

三、结语

综上所述，新媒体技术是一种基于传统媒体技术而开发的新型传播手段，在广告营销和品牌推广中发挥着重要作用。建议企业在开展广告营销与品牌推广活动的过程中，充分发挥新媒体技术的优势，积极借助垂直型APP开展品牌推广，重视品牌个性的构建，强调客户需求，科学选取推广平台，以促进广告营销及品牌推广效果的提升，进而促进企业品牌的更快、更好发展。

参考文献：

[1]唐见.新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用[J].科技传播，2017，9（24）：131-132.

[2]张欣怡.品牌市场推广与广告营销中的新媒体技术运用探索[J].现代商业，2017（29）：79-81.

[3]黎雨田.品牌市場推广与广告营销中的新媒体技术运用探索[J].科技传播，2016，8（15）：132-134.