论新媒体发展对传统媒体经济的影响

何鹏

【摘 要】近年来，随着互联网技术的不断发展，以信息技术为支撑的新媒体产业获得了快速发展，与报纸、电视、广播等传统媒体产业有着明显差异。与传统媒体相比，新媒体传播途径更为方便、受众群体更为广泛、交互设计也更加人性化，有着传统媒体难以企及的优势。经过几年的快速发展，新媒体已经积累了庞大的用户群，使得传统媒体经济利益逐步被新媒体所侵占，传统媒体总体形势不容乐观。本文将从新媒体和传统媒体传播手段的不同入手，论述两种媒体传播内容的差异，并就新媒体主要形式特征进行了细致分析，最后对新媒体发展对传统媒体经济的影响进行深入探讨。

【关键词】传统媒体；新媒体；经济发展；影响

一、新媒体与传统媒体传播手段的不同

1. 传播机制的方向特征不同

新闻、视频等各种传统媒体的传播往往具有单向性，传统媒介所起到的作用仅是通过某种载体和平台将自身所掌握新闻、视频等信息传播给用户，从而让用户了解信息内容，这种传播方式具有单向传播特征，用户无法向媒体传达自己意见，正是因为这种单向传递方式，导致用户的话语权被剥夺。在传统媒体中，报纸的传播范围比较广泛，但也具有单向传播特性，只能将自身所掌握的信息传递出去，报纸往往都具有一定的官方性，导致普通用户无法发布自己的心声。与传统媒体相比较，新媒体的传播机制往往具有多向性特征。借助于新媒体这个平台，任何用户都能将自己的声音传播出去，同时，其他用户也能在该平台中完成交互，形成多向性交互模式。

2.传播链条的实时性差异

在信息传播过程中，传统媒体往往因为自身传播方式的限制而致使信息传播范围较小。同时，电视、广播以及报纸等传统媒体在传播过程中，很可能会因为天气干扰、运输传递等异常导致信息接收缓慢，致使普通群众接收信息滞后。在漫长的等待过程中信息会因为多种原因出现损失，导致信息接收不全甚至接收错误。传统媒体在信息传递方面存在严重的滞后性问题，而新媒体的信息传播具有及时性特征，通过数字网络平台传播信息，不受到时间空间条件的限制，也不会受到自然或人为因素的影响，使信息的传递更加及时快捷。在重大事件的传播过程中，新媒体能够及时准确地将信息传递给用户。

3. 传播方式的公开性与隐蔽性差异

信息传播是否匿名也是传统媒体与新媒体之间的又一区别，但是这样会影响信息传播媒体的安全性。由于传统媒体具有公开性和公众性特征，往往很难匿名传播或发布新闻、视频等相关信息。在涉及主流意识形态等敏感信息的传播时，主流传播媒介往往会慎重作出选择。而新媒体主要是通过信息网络传播新闻、视频等信息，这种信息传播方式往往更为隐蔽，信息发布者可以选择使用笔名甚至匿名的方式撰写和传播信息。传统报纸传播媒介中所使用的“笔名”往往可以通过报纸机构查询，但是新媒体所用笔名则无法进行准确查询。因此，新媒体在传播敏感新闻的过程中具有隐蔽性优势，能够向社会传播各种群众心声。

二、新媒体与传统媒体传播内容的差异

1.信息量大小

新媒体在传播信息的过程中往往不会受到时间和空间的限制，因而新媒体所能传播的信息量要远远超过传统媒体。几乎所有的互联网媒体都属于新媒体的范畴，其信息传播不会受到任何其他人的控制和约束，能够从自身喜好出发传播和接收任何信息。从用户数量角度来看，目前新媒体相对于传统媒体已经具备明显优势。新媒体能够借助手机、电脑以及其他终端设备完成信息发布，也能通过多方搜集民意后再发布信息，所以，新媒体的信息发布量要远远超过传统媒体能够承载的信息量。

2. 随意性与目的性

一般而言，传统媒体传播的内容很多都有一定的官方性，并利用官方信息传播代表团体利益，向社会表达其所处立场利益。与传统媒体有所不同，新媒体往往只会根据群众意见需要传播客观内容，不受任何集团或群体利益所主导，这种传播方式具有一定的随意性。传统媒体在传播信息时，往往注重意识灌输，属于官方代表媒体，新媒体则注重信息传递和交流，具有民间媒体的特征。

三、新媒体主要形式的特征分析

1.微信存在的主要特征

（1）信息“碎片化”。当前，人们生活节奏日益加快，休闲时间也变得碎片化时间，正是因为碎片化时间的这种特点，使得人们没有足够的时间去阅读传统媒体发布的信息。微信出现后，就为现代人充分利用“碎片”时间提供了有利空间。微信具有信息海量和方便快捷的特性，使得人们在很短的时间内进行潜意识地阅读，获得足够的对自己有利的信息。只需通过手机，就能在任何有网络覆盖的位置获取新媒体信息，从而让人们的空闲时间得以充分利用。

（2）多媒体传播形式。微信是一种重要的新媒体传播媒介，随着泛媒体时代的到来，使得新闻传播的格局发生了巨大变化。微信能够同时传播图片、文字、音频和视频等多种内容，也是居民获取信息，促进社会交流的重要形式。

（3）互动与反馈不间断。微信是一种重要的新闻媒体传播工具，新闻媒体能够通过微信向用户传送新闻信息，而用户也可以在微信上通过关键词搜索获取所需信息。

2.微博存在的主要特征

（1）微博信息传播具有即时性特征。用户不仅可以通过手机终端获取所需信息，并借助MSN、QQ等各种聊天通讯工具获取微博信息。同时微博以140字為限的写作方式更加适合大众需求，用户只要如实记录生活事件内容，就能获得全国各地微博用户的关注。不仅如此，微博还能通过利用用户自身关系网建立更加强大的微博网络使用户关注量增加，这样就能在即时发布信息的同时使知识与信息流动加快。

（2）微博信息传播还具有群聚化特征。微博能够根据不同人关于信息的不同需要自发建立起相互间联系密切的信息群体，能够满足多元化的受众需求。微博往往存在这样一类人，他们掌握着丰富的专业信息，并发展成为本专业微博领袖，带领庞大的用户群体进行意见发表，在舆论上产生一定影响力。当然，微博还是用户交际圈内各好友进行相互交流的重要场所，通过互相关注自己的亲朋好友从而建立起一定规模的微博好友圈。endprint

四、新媒体发展对传统媒体经济的影响

1.传统媒体的市场份额急剧下降

新媒体经过近几年的高速发展，已经积累了广泛的用户群体，导致传统媒体市场遭受严重冲击，市场份额急剧下降。在新媒体这个平台上，用户能够自由发表意见，在多人交互方面更加趋于专一化，不同的受众群体往往能够结合自身实际需要而选择合适的资源。同时，新媒体具有多元化的功能特征，同时涉及新闻、视频以及社会服务提供等多方面内容的传递。比如说，淘宝网、旅游网、婚恋网、赶集网等各种网站，能够为用户提供购物、旅游、交友以及求职等多种服务，从而满足各种社会需求。因此，为了促进传统媒体市场份额的提升，必须加快交互模式和技术的改进和革新。

2.促进传统媒体产业转型升级

新媒体除了会对传统媒体经济造成不利影响，也会起到一定的促进作用。由于受到新媒体发展的挤压，传统媒体产业一直都在努力促进产业革新。当前，传统报纸出版结构正与电子出版机构加强合作，制作出电子报纸，用户通过手机、电脑以及平板电脑等终端设备就能阅读电子报纸内容，从而增加报纸浏览量。为了缓解新媒体带来的冲击，现如今，传统电视购物正逐步转向网络购物，用户只需通过网络电视就能完成整个购物流程，同时网络电视还具备广告自动过滤功能，消除各种销售广告对居民造成的不利影响。另外，通过实现电视与网络的相互结合，并添加了视頻或游戏点拨功能，用户就能观看或下载自己喜爱的视频。

3.助推传统媒体经济制度的创新与变革

传统媒体往往具有官方或集团承包性质，因此在某些腐败贪污的曝光问题上，传统媒体就可能选择避重就轻的公布某些人为化的无关新闻。正是由于传统媒体容易产生包庇社会腐败问题的现象，在人们心中留下坏的印象。这一点新媒体就能很好地避免，它能够不带任何立场地传播群众心声，从某种程度上能够加快传统媒体经济制度的创新与变革。随着市场经济体制的逐步健全，传统媒体只有促进自身长处和新媒体优势的相互结合，才能形成更具开放性的信息传播方式，充分获得公众认可。

五、结束语

综上，随着新媒体的逐渐发展壮大，传统媒体的信息传播几乎受到颠覆式影响，但是并不能实现对传统媒体市场份额的完全占有。同时，传统媒体为了确保不被新媒体完全替代，一直在进行着各种制度和方式的变革，并与新媒体进行相互结合，从而获得自身经济增长。

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