发展体育旅游 助力乡村振兴

韩苗芳 上海体育学院

一、体育旅游与乡村振兴相融合

为推动农村繁荣，农民富足，党的十九大报告提出：“要坚定实施‘乡村振兴战略’推动乡村建设，实事求是解决乡村不平衡不充分发展问题”。乡村振兴战略提出，自然环境、民俗文化等因素进行自然观光与文化传播的“单核”发展的模式陈旧。体育旅游具有包容性和多元化，将农业观光、健身休闲、健康养身、餐饮娱乐等多种业态集聚，促使村民自发参与其中，鼓励多元发展模式，为乡村地区带来显著经济效益。

二、体育旅游助力乡村振兴

(一)提高村民幸福感

乡村振兴战略总要求的目标是生活富裕。农村居民获得物质与精神财富，让农村居民也享受新时代经济文化繁荣的成果，以促进乡村稳定发展。如杭州银泰桃花源，依托云门山生态资源，打造集运动体验、养生养老、生态人居等功能于一体的运动健康旅游度假区。发展乡村体育旅游，是提高村民幸福感的重要环节，

(二)推动乡村可持续发展

乡村振兴发展质量提高的保证是生态宜居。在此前，农村经济粗放型模式发展，为此，必须树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念。发展乡村体育旅游是推动乡村可持续发展的新模式。为提高乡村经济发展质量，利用资源优势发展体育旅游产业，形成人与自然和谐共生新格局。如德清莫干山“裸心”体育小镇，将体育、健康、旅游等有机结合，让人们在其中进行生产、生活、生态活动。

(三)促进乡村产业升级

乡村振兴战略可加速乡村的发展，推动产业融合与升级，乡村振兴战略通过深层次整合资源以激发乡村经济活力，协同农村第一、三产业融合发展，同时构建多层次产业链。乡村地区需加大力度吸引体育旅游投资，挖掘乡村体育文化和旅游资源，利用金融、技术、信息等手段促进乡村体育旅游发展，既延长乡村产业链，又提高经济发展效能。

三、体育旅游助力乡村振兴战略的实施方案

(一)制定科学发展规划，完善乡村基础设施

从美丽乡村到乡村振兴，乡村发展空间逐渐从点状向条块经济带转移。在促进体育旅游产业融合同时，要因地制宜完善城乡布局结构。因地制宜发展特色小镇，推动镇村联动发展。加强乡村风貌整体管控，建设富有地域特色乡村，避免千村一面。以浙江省绍兴市的全域旅游布局为例，绍兴市以打造彰显绍兴特色、对区域发展有较强带动和支撑作用的特色小镇为发展核心，推行“体育+”旅游、互联网等，借助体育旅游带动乡镇经济发展，进行乡村基础设施建设，在此基础上提供农村民生工程推进乡村咨询服务、应急处理、紧急救援、运动保险等配套服务。

(二)整合多方有效资源，加强政府扶持力度

乡村振兴需整合政策与当地资源。近年来国家大力发展乡村，体育旅游市场发展也日渐成熟，具体落实到基层要求政府具体从财政、土地、税收等环节加强扶持力度。落实乡村财政政策。地方政府要实现多种融资模式，统筹县、乡两级财政，将创建乡村振兴资金投入乡村体育旅游；地方政府需改革资本投入方式，鼓励社会资本与乡村集体共同开发。推动土地创新政策。对乡村土地因地制宜开发，为乡村体育旅游用地提供支持。落实第二轮土地承包到期后再延长30年政策，明确土地政策扶持标准，盘活乡村土地经营权流转，使农业农村充满生机活力。

(三)培育体育旅游组织管理人才

乡村振兴进程的关键是专业性体育旅游人才。在国内，体育旅游尚属新兴产业，在乡村振兴中融入体育旅游缺乏经验借鉴，我国体育旅游从业人员专业技术水平有限，部分高校尚未开设体育旅游专业。改善人才匮乏这一现状，应构建体育旅游师资力量培养体系，优化人才培养计划和课程设置；密切关注体育旅游行业人才需求，实现人才的可持续供给。培育专业体育旅游运营商，建议成立体育旅游组织团体，定期对体育旅游工作者进行岗位培训，宣传国内外成功发展案例，不断培养员工创新精神，丰富员工体育旅游理论知识，提高职业素养。

四、结语

在乡村振兴背景下，体育旅游从乡村发展“生活、生态和生产”等三个方面回答了体育旅游如何通过生活水平提高、生态改善、产业发展推进了乡村产业兴旺、生态宜居、生活富裕。此外，发展体育旅游助力乡村振兴可以提高村民幸福感，推动乡村可持续发展、促进乡村产业升级和引导乡村有效治理。然而，体育旅游助力乡村振兴战略仍处于探索阶段，依旧存在一些制约因素，还需要政府、企业与城乡居民的共同努力。