对中国足球俱乐部“中性化”改名的思考

黄淦泽 广东嘉应学院

放眼望去，在现阶段的足球俱乐部中，大多数队名中都有自己的赞助商名称，其发展很大程度上受“资本”的影响，也就是说赞助商指东，足球俱乐部就必须往东；赞助商指西，足球俱乐部就必须向西，足球俱乐部为了能够继续得到赞助商的资助，就必须得按照赞助商的指示行事，在很大程度上导致了足球俱乐部的发展受到了限制。因此中国足球协会为了让中国足球回到正常发展轨道，颁布新规，足球俱乐部需要将自己队名中赞助商的名字去除，以行政区划+俱乐部名称命名。

一、更名缘由

中国足协出台《中国足球协会职业俱乐部名称规范》规定：出于兼顾国情及职业联赛发展现状的考虑，若俱乐部名称或简称原为非中性的，但被本俱乐部长期、连续使用，使其名称在足球行业内具有较高知名度，形成俱乐部品牌或在球迷群体中具有普遍影响力的，可在规定时限内经俱乐部向中国足协申请并批准，可将该名称认定为中性名称。

中国足球协会为了能够削弱“资本”对联赛发展的影响，要求各大足球俱乐部以行政区划+俱乐部名称命名。应该说，俱乐部中性化改名是中国足球与国际接轨的重要一步。无论投资方换成谁，球队的名字都将一以贯之，有利于传承足球地域文化、传承俱乐部历史，打造百年俱乐部。但也有人就说，只是更改球队名称而已，赞助商对于球队的股权控制的都未发生改变，那这改名还有什么意义吗？但仔细想想，从古至今，哪一件大事，不是最小的事情开始做的，就如建一栋雄伟的高楼大厦，我们必须把地基打好后才能一层一层楼的往上盖，而促进中国足球的发展亦是如此。我们需要从头，从一点点的改变开始，然后再逐步改进发展，而中国足球协会更改球队名称就是这改变的开始。可能这种尝试正确与否，能够改变就是一种进步。

二、作用与反响

以往，大多数足球俱乐部在赞助商推出后，便也无法继续维持下去，很难得到传承，而中国足球协会以强制的手段要求足球俱乐部以行政区划+俱乐部名称命名，可在一定程度上使其蕴含行政区的色彩，并且如果原本的赞助商退出后，该行政区的其他产业还可接盘此俱乐部，因此，球队改名对于中国足球的发展与传承，具有很大的促进作用。但对于球迷来说却并非是一个好消息，因为非常多的足球俱乐部在很久以前就已经开始启用，并且延续至今，有着悠久的历史，很多球迷对此都产生了浓厚的感情，所以大多数球迷都非常抗拒这新政的推行。很多球队改名后，引发了大量球迷的痛心与失望，很多球迷纷纷去到足球俱乐部拍照留念，纪念这最后的时刻，甚至有个别为此还做出过激行为。其实球迷的这种反响也并非不能理解，因为当自己喜欢或者花了大量精力时间去经营的东西，突然间改变了其中一些你熟悉的部分，定会使其非常的不适与难过，所以从球迷的角度来看，中国足球协会一刀切的决定略显粗糙与欠妥当，其并没有考虑到球迷对于一支球队名字的依赖与信念，这样突然更换别的名称，球迷们一时半会是无法接受的，毕竟之前已经称呼习惯了，都希望自己支持的球队名字成为“百年老店”，就如球迷所说的“我们以我们的名字为荣”。

三、思考与建议

中国足协关于中性名的政策初衷，是为了迎合了世界足球的发展潮流，延续球迷文化，与国际接轨。但是一刀切的做法并不可取。改了队名，中国足球的成绩就能变好吗？与其在名字上搞“文字游戏”，不如从细节和根本上改变中国足球的现状。中国足球在近二三十年间取得的成绩屈指可数，目前的中国足球水平还呈下降趋势，本来还在亚洲排得上名的中国足球现在已沦为三流水平。要改变中国足球的现状，比如加快体制改革，建立职业联赛独立营运机制，加快硬件设施建设，在改建现有的公共运动设施的同时，增加足球场的数量。加快扩大足球人口，提升足球从业人员素质，开展校园足球活动，推进足球在校园的普及程度，努力激发学生的足球兴趣，培养高素质的足球人才等等。所有这些都可有效改变目前中国足球的现状。纵观体育改革的历程，不论是竞技体育还是学校体育，曾有多少政策为了快速达到预期目的，而采取了一刀切的做法。当在面对无法逾越的瓶颈时，改革虽好，但是为了能够迅速看到效果，而不考虑其是否符合实情，就草率的进行改革，这并不会使我国的体育健康发展。我们在作很多决定与决策之前，其实并不只是在改革上，都必须将问题考虑周全，思考出一个相对较好的方案与计划再着手进行，这样事情的完成就能够事半功倍。

四、结语

要改变中国足球的现状，就要牢记***总书记对中国足球发展的殷切期望，牢记立德树人、全面发展的核心目标，进一步完善足球制度体系和治理体系建设，探索和建立一条符合国情和特色的足球发展之路。中国足球协会其初衷是好的，希望投资人能将心思更多放在经营俱乐部文化上，而不是停留在表面，但是在改进方法上没有考虑周全，这件事被广大球迷所反对，那么说明这件事的处理方法肯定是欠妥的，因此希望中国足球协会能够再思考一下如何才能够做得相对周全，既能使中国足球走向正轨，发展得越来越好，又能够被广大球迷普遍能够接受，相信这样定会得到人们的点赞。其实，要想中国足球水平提升上来，不是改个名字那么简单，还有很多方面的工作需要努力。