国产彩电市场份额飙升价格仍是最大决定因素

姬　殿

来自家电卖场和相关机构的数据表明，国产彩电品牌与外资彩电品牌的市场竞争格局正在发生可喜的变化。今年，国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已超过60％。

家电专家表示，国产品牌此番胜出的一个主要原因在于其价格优势。未来市场份额方面的领先优势是否能够保持，还要看国产品牌能否全面把握市场需求，为消费者提供实用性的创新产品。国产彩电销售异常火爆

日前，记者在北京各大家电卖场采访时了解到，近段时间，北京市场上的彩电销售量大增，超出预期。一位卖场黑电采购部的负责人表示，7月上旬彩电的销售量与去年同期相比，增长了150％。

业内人士分析，今年6月出现彩电消费的高潮，主要受四大因素影响。

首先，彩电“以旧换新”活动的推出。目前，彩电厂家和商家已经推出彩电“以旧换新”活动。比如康佳、创维、海信等。同时，一些商家也和旧家电回收商合作，推出“以旧换新”活动。这些活动对拉动家电消费发挥了主要作用。

其次，尽管全球性的金融危机对内外资品牌冲击都很大，但国家家电下乡政策的出炉，使得拥有价格优势、二三级渠道优势和服务优势的国产品牌找到了更广阔的舞台。

再次，与往年相比，今年促销手段发生了很大的变化。往年，卖场在彩电等促销中，多采用返券形式，即消费者在购买一台家电时得到返券，消费者必须在购买另一台家电时，才可以享受返券上的价格优惠。而今年，卖场多以代金券的形式促销，即消费者可在卖场免费领取代金券，上面的金额在购买家电时可当现金用。

还有一个原因，就是前一段时间到了家电厂家、商家进行半年考核期，为了完成销售任务，厂家，商家也会加大活动力度。对于消费者来说，眼前的、实实在在的实惠最有吸引力。

国产彩电市场份额飙升

值得注意的是，在彩电销售方面，国产彩电品牌迎来了自己的春天，尤其是国产液晶电视品牌借助硬屏技术，开始向外资品牌发动新一轮差异化竞争。

来自奥维咨询的最新液晶电视销售数据显示，今年国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已超过60％，平板销量前五名中，国产品牌海信、创维、TCL、康佳占据四席，外资品牌仅一家挤进前五，充分显示出国产品牌的整体强势。

而去年同期的数据则显示，液晶电视销量前五名中，仅海信一家挤进了五强，其余四席均被外资品牌占据。

分析人士指出，预计在未来一段时间内，国产彩电品牌还将继续掌握市场主导权。而外资品牌自去年四季度以来，受金融危机的冲击，液晶屏供大于求，导致价格迅速下降，外资品牌手中掌握的屏资源失去了原有的限制效力，经营状况恶化。

价格仍是最大决定因素

据家电卖场有关人士反映，在这股彩电消费高潮中，价位在4000元左右，尺寸在32～47英寸之间的中端彩电占主流。此外，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的六成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。

卖场人士介绍说，出现国产品牌市场占有率逆转，价格优势是关键，同时也与国产品牌质量提高有关。

据分析，相比之下，外资品牌受全球经济影响更大。受此影响，外资品牌在国内市場投入萎缩，提供促销资源少，仅靠商家来促销，力度有限。而国产品牌表现却相当活跃，不仅促销资源多，促销力度加大，而且产品也丰富，价格段位多，供消费者选购的余地大，对于消费者来说，价格无疑仍是最大的决定因素。

另外，在产品技术上，近年来，国产品牌努力克服自身短板，积极与上游面板厂商合作，跟进新技术，开创新应用，在平板基本画质与应用领域的努力与突破，也是国产品牌逐渐压制外资品牌的一个重要原因。