如何强化广播与网络的互联互通

◇ 连 力

如何强化广播与网络的互联互通

◇ 连 力

4G时代的来临，使得移动互联网的发展进入了前所未有的“快车道”，移动互联网使用人群也在迅猛发展，在这样的大背景下，新媒体发展迅猛而空前，对传统媒体产生了很大冲击。如何应用互联网促进广播媒体的进步与发展成为人们关注与研究的焦点。

传统媒体 移动互联 广播

互联网时代是一个信息技术变革的时代，网络对人们生活的改变无处不在：时间、空间的概念被打破，人与人之间的沟通方式发生着改变、人们了解外部世界的途径、掌握知识的平台、释放压力的方法等等，都在潜移默化的发生着变化。传统与现代、全球与本土、虚拟与现实的种种碰撞交融，使整个环境呈现出全新特征。网络媒体就是在这样一个大环境下培育发展起来的适应现代网络特点和传播环境的新兴事物，它几何式的发展给传统媒体带来了巨大挑战的同时也为传统媒体提供了无限的可能。

一、网络发展给广播带来的挑战

1、人们对互联网体验的不断增强改变了对传统媒体的依赖度。

互联网近距离进入人们的生活已经有十几年的时间了，在这一过程中通过手机、电脑等移动终端，和不断升级开发的软件技术，培育着自己庞大的受众群体。人民网研究院主编的《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书中显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。从2012年到2013年，个人电脑的人均单日使用时长略有下降，而移动终端使用时长则大幅增加，从0.96小时增加到1.65小时。移动社交使人们可以随时随地的沟通、交流、分享。

随着网络技术的不断完善、网络资源的不断挖掘、网络可能性的不断探索，使得网络在技术创新基础上的传播优势超越了一切传统媒体，以前对传统媒体有较强依赖性的受众在网络体验中找到了更具人文关怀、更讲求体验式的不一样的感觉。

2、互联网使传播主体发生了变化，使传播关系更加平等；

由于采用互联网作为传播介质，媒体的传播特性发生着前所未有的改变，传播者成为传播过程的首端，传播方式也由点对面的单向传播模式改为多点传播，传播者和受众的身份不再明确，在这一过程中受众已不再是接受者而可能成为传播者和参与者，受众的概念得以扩大化，人们在信息传播链条中的价值创造作用和价值满足程度得到了释放和发挥。

3、互联网思维使得传统媒体的思维方式略显保守。

互联网之所以发展得如此迅速，正是因为它具有开放包容和竞争扩张的思维方式，平台、跨界、大数据、微创新等等带来的价值链条数不胜数，它合理利用网络优势、技术优势、管理优势等，提升、改造了线下传统产业的同时，也改变了原有的产业发展节奏，建立起新的游戏规则。而传统媒体心态上的保守、体制上的障碍、技术上的思维定式以及管理上突破性创新思维的缺乏，使得发展缺乏自动力。

二、发挥传统媒体优势，加强与网络对接

1、利用行业协会优势，搭建网络传播平台。

传统媒体发展到现阶段，各种协会组织相对成熟，协会在业内的覆盖面、影响力、号召力和认可度都是非常大的，为传统媒体的发展起到了积极作用。但是受社会机制的影响，这些协会在运行中难以打破地域障碍，无法使协会中分散的各个利益主体的力量凝聚在一起，应该利用好网络平台，注重整合资源，建立现代企业机制，发挥行业优势，打造内容传播平台。

2、发挥公信力优势，弥补网络语言表达不足。

公信力是媒体被社会公众所信任的内在力量，是衡量评判媒体舆论影响力的最重要、最根本的标准之一。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体。传统媒体的政治属性以及多年形成的制度保障，使其内容传播更有权威性，更具信任度。网络语言表达具有交互性、平等性、便捷性强的特点，但同时也存在信息发布随意性强、准确度不高、表达模糊等缺陷，未来传统媒体应当更注重把公信力优势放大到网络语言表达体系中，用现代技术手段优化传播效果。

3、扩大内容产出优势，培养互联网新媒体素养 。

媒体发展到一定阶段，必然要走核心性优质内容产品的产出和具有强势推广功能的网络渠道的有效融合之路，内容与渠道的关系是互融互补互惠互助的。传统媒体在内容产品生产和甄别能力上有较强的比较优势，但却缺少对互联网认识理解和驾驭的能力，面对内容发布渠道与终端多元化、传播形态多样化的现实，增强队伍新媒体素养，培养新媒体环境下多元知识结构的核心竞争人才，是摆在传统媒体面前的一个关键性问题。只有解决好这个问题，才可能用新媒体的表达方式做好内容主业，才可能更好的使原有的资源优势转化为强有力的竞争优势。

三、传统媒体网络发展的途径

传统媒体在网络实践的过程中，既不能固步自封无所作为，也不必盲目发展失去方向，要坚定自身定位，把内容生产优势扩大化的同时，借鉴网络发展模式，走差异化、个性化、合作化发展的路子。

1、用合作发展构建全媒体的市场格局。

全媒体是传统媒体与新媒体融合过程的必经之路，只是技术理念和技术产品的简单堆砌，更应当是内容创意与技术创新的有机结合。传统媒体应当利用自身生产优势，做好全媒体的内容产品，并积极寻求外部合作伙伴进行多媒体合作，从而找准自身在市场链条中的定位，达到投入产出比的最大化。

2、做好互联网思维下个性化的内容生产。

“用户至上、体验为王、单点突破、颠覆创新”是互联网重要的思维模式，传统媒体要想进行网络发展，在网络世界拥有话语权，就不能沉睡在传统内容生产的惯性思维中，必须借鉴网络思维方式，用产品思维代替作品思维，更注重目标市场的用户需求；从项目驱动转向受众驱动，形成板块效应，打造完整产业链，从而改变和拓展内容生产的盈利模式。比如：北京交通广播研发出了装于智能手机终端的移动应用，应用包含路况、广播直播、互动、违章查询、导航、语音上传等多种功能。各个传统媒体都在创新上积极努力，做个性化的内容以便更好地服务受众。

3、适应互联时代受众接受信息的特点和习惯。

互联网高速发展和移动终端的普及更新，让受众更习惯于自己选择信息，而非被动接受。广播媒体和新媒体的融合也必须适应这一特点，不能把广播直播节目简单直接的“搬运”到网络上，需要提供不同的收听体验，增加受众的选择性和参与性。

面对互联网的快速发展和移动终端的日益普及，广播媒体不仅面临巨大挑战，也有着新的发展机遇，利用好新媒体借力广播自身的发展，未来的广播必然能突破自我，开拓出新的发展空间，实现自身发展的优势拓展。□

（作者单位：晋中广播电视台 ）