强化主流媒体引导力　提升必胜信心主基调

◇ 赵欣/王立波

强化主流媒体引导力提升必胜信心主基调

◇ 赵欣/王立波

2月19日，***总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器。

第一，强化阵地意识主流媒体责无旁贷

***总书记强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”我们广播电视是新闻舆论工作的重要阵地，必须坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向。我们必须始终保持清醒的头脑，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚决维护党中央权威、始终维护党的团结，在思想上政治上行动上自觉同以***同志为总书记的党中央保持高度一致，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，坚决打赢新闻舆论争夺战。我们要不断增强阵地意识，更加积极主动有效地去建设、管理和使用宣传思想阵地，不断巩固壮大主流思想舆论，而不能为了迎合部分受众，跟着网络、民间舆论片面报道。

国内某电视台在早间一档全新生活服务类节目中播出了两期节目，一期是《微信色情调查》，另一期是《孩子跳楼谁之过？》。前一期节目，煞有介事地在几个城市设立了几个点，调查微信色情的整个过程，使本来公众不太知情的微信色情成为谈论的话题。后一期，连续罗列了北京定慧东里小区一个初二的男孩、山东省文登市三里河中学一名初三学生、成都师范附属小学一个十岁男孩跳楼自杀的事实，然后请知心姐姐来分析，为什么孩子们跳楼的这么多！这种负面信息整合在一起，把个别现象放大，在主流媒体上播出，让局部现象成为舆论焦点，使一些负面信息叠加后弥漫在宣传报道中，误导了观众。

阵地是发出党和人民声音、传播先进思想文化的基本依托。讲政治、顾大局，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，传播正能量，引领社会风气，鼓舞人民前进，推动社会进步是宣传思想工作必须遵循的重要方针。

如今，随着网台融合的不断进步产生了渠道，“短平快”“碎片化”生发了“全媒体”时代的到来。不过，无论传播形式如何改变，人们对优质内容的需求不会改变。在这个时候，主流媒体更要强化舆论的引导力，坚持团结、稳定的价值取向，努力提升正面宣传的质量和水平，更多地弘扬主旋律，传播正能量。在事关大是大非和政治原则的问题上，掌握主动权，帮助人们澄清认识、明辨是非，积极疏导公众情绪，营造有利于社会稳定的良好氛围。新闻从业者一定要增强政治定力、大局观念和责任担当，做到守土有责、守土负责、守土尽责，敢于发声但不乱发声，确保坚守的“城池”万无一失。

第二，强化深度报道提升主流媒体观点

强化主流媒体的引导力，提升广大人民群众的信心，从业者就要具备有立场、有观点、有思想的职业素养。我们要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，高扬主旋律，传播正能量，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，努力在全社会形成向上、向善、向美的力量；要紧紧围绕中心、服务大局，全面、系统、准确地宣传阐释中央和省委、市委的重大决策部署，最大限度地凝聚思想共识、弘扬社会正气，为中心工作助力，为全局工作添彩。我们要以满足受众需求为立足点，以持续改进文风为突破点，努力克服刻板生硬、亲和力和贴近性不够等问题，切实提高传播的吸引力和感染力。把好舆论引导的时度效，解决好“什么时候说、说什么、怎么说”的问题，努力抢占时机、道义和表达的制高点。

强化主流媒体的引导力，就要认真贯彻***总书记提出的48个字的职责和使命，不能在报道之前就把被报道的事实戴上一个想当然的面具，让本来挺好的新闻，失去了客观真实。因为无论是从坚持正确的舆论导向来看，还是从树立媒体的公信力来看，抑或是从新闻工作者的个人信誉来看，维护新闻真实性，都是提高引导能力、实现正确引导的重要保证。离开了新闻的真实性，舆论引导只能是无米之炊、无水之鱼、无本之末。要站稳“为谁说话，为谁发声，为谁动情”的立场定位，自觉维护党和人民的根本利益，报道什么、不报道什么，本身反映的是新闻观、价值观。要自觉以马克思主义新闻观武装自己的头脑，指导自己的新闻实践，恪守职业道德，像爱护自己的生命一样维护新闻的真实，维护新闻队伍的形象和声誉，切实担当起引导社会大众的责任，通过深度报道，以观点制胜等提高主流媒体的内容传播效果。

第三，强化主题策划引导凝聚社会共识

赵欣（右一）在太原电视台走基层县区行出征仪式上

当前，我国进入新常态，经济下行压力加大，作为主流媒体，我们既要看到当前经济复苏一波三折、不确定性增多，其影响需要高度重视，又要看到中国经济呈现产业结构不断优化、发展动力加快转化、地区和行业走势分化的明显特征。既要冷静面对新常态下经济下行压力，又要看到经济运行缓中趋稳、稳中向好的大趋势，坚定促进和巩固经济稳定向好趋势的信心和决心。

作为市属媒体，太原广播电视台围绕市委、市政府中心工作，不断强化主题策划，发挥喉舌功能，开展大篇幅、大体量的主题宣传，报道市委、市政府的决策部署以及全市各条战线生产建设的热烈场面，对于“五城联创”“城中村改造”“重点工程建设”“大众创业、万众创新”等重点工作，在主打《太原新闻》节目中都开辟了专栏，组织得力人手进行跟踪报道、深度报道，及时将工作进展、典型事例在全体市民中宣传报道，以日新月异的城市发展和社会进步感召人，以重大科技进步和先进人物的事例鼓舞人，吸引大家关心支持省城经济社会发展，支持市委、市政府的决策部署，积极投身到轰轰烈烈的生产建设中去，提升城市自豪感、认同感、归属感。

媒体的权威性和公信力，决定着媒体的传播力、引导力和影响力。一个没有权威性、公信力的媒体，也很难有传播力、引导力和影响力。我们传统媒体对新闻报道真实性的不懈追求，是赢得公信力和尊重的基础。为什么我们传统媒体几十年来得到受众的欢迎和认可，就是因为坚持了新闻的真实性原则，坚持“三贴近”原则，严格把关，在对新闻事件的真实客观报道中提高了知名度，赢得了受众信任，树立了权威性，提高了公信力。如果媒体失去了受众的信任，也就失去了市场，失去了发展的基础，影响社会、引导舆论、凝聚人心的作用就更是无从谈起，阵地也就一点点丢掉了。

总之，做好内容是主流媒体生存发展的基础，也是传统媒体的核心竞争力所在。工作中要进一步增强姓党意识，始终坚持正确政治方向；增强阵地意识，牢牢把握正确舆论导向；增强创新意识，全面提升舆论的引导能力，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，做好深度报道，做好主题策划，坚守好主流媒体责任，提升必胜信心主基调。□

（赵欣 太原广播电视台副台长王立波 太原广播电视台新闻综合频道新闻部主任）