媒体融合:大势所趋之下须抢得先机

◇ 刘波

媒体融合:大势所趋之下须抢得先机

◇ 刘波

“时代不断发展，科技持续进步”，这是改革开放以后，国人能够脱口而出的直观感受和无可争议的广泛共识。但谁也没想到，一句挂在嘴边的口头禅，其真实内涵以迅雷不及掩耳之势，颠覆了国人的生活，一个移动互联网时代横空出世。如果说移动互联网给年轻一代带来的是极尽快意的便利，让许多上了年岁的人无所适从，给传统媒体带来的却是前所未有的挑战。曾几何时，广播曾经以其传递快捷和成本低廉给最传统的媒体——纸媒带来过冲击，电视曾经以其形象直观包罗万象对纸媒形成过挑战，但时过境迁，一切平安无事。当纸媒人心怀释然时，互联网的普及也只是让大家空喊了几句“狼来了”。猝不及防，一种新兴媒体以智能手机为载体，以网络传播为手段，短短几年裂变式的发展，就把广播、电视、报纸、杂志等统统定性为传统媒体。最“可怕”的是，新媒体几乎把社会中年轻受众笼络殆尽。

挑战确实严峻，曾经高高在上处于垄断地位的传统媒体，是该认真缜密思考出路谋划未来的时候了。

对于传统媒体来说，“狼”的确来了。根据中国互联网络信息中心2015 年1月的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国网民规模达 6.49 亿，手机网民规模达5.57 亿，互联网普及率为 47.9%。当传统媒体以百千为单位斤斤计较自己的发行量，或为收视率而血拼时，新媒体却轻松地以十万、数十万为单位收获自己的用户群，其受众覆盖率让人瞠目结舌。

与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息发布及时等优点。以数字技术为支撑的新媒体，打破了媒介之间的壁垒，消融了地域、行政之间，甚至传播者与受众之间的界限。新媒体的传播具有“靶向性”的特点，使得能够达到“精准传播”的效果。这增加了受众对信息的反馈动力，也提升了用户参与行为的频率，使得受众接收信息的反馈行为更加及时，同时也提升了虚拟空间与现实世界的互动性。以此为基础，一个小信息会在瞬间传播至世界的各个角落；一个小能量也可能在短短的时间内，以千万倍的效应膨胀放大。例如，一名叫“信天谨游”的北京网民通过网络募捐在云南贫困山区建造了第一所小学校舍后，其行为受到网友的关注，后来他以网络为平台组建了一个筹款小组，所筹集的款项先后在云南贫困山区建造了六所小学。再比如，一批本在现实生活中默默无闻却不乏亮点的普通人，在新媒体环境下被捕捉，被冠以“最美……”“……好人”的头衔，成为行业或地域明星。相对于传统媒体某些“高大上”式的宣传，新媒体让人感觉更真实，更具影响力，正能量的效应也更广泛。

网络的普及，催生了新媒体甚至自媒体的出现，从而打破了传统媒体对社会发言以及引导舆情方面的垄断。其自由发言，反映在社会正能量方面、反腐方面的强大功效得到社会认可甚至追捧。一批“表叔”“房姐”“房婶”们，就是在网络的强大号召力之下被挖掘出来的，一批“李刚”们，就是在网络的监督力量下现形的。而且，其快捷性无与伦比。以雷政富事件为例，不雅视频于2012年11月20日曝光，通过微博迅速发酵，在网友的监督之下，重庆市有关部门将雷政富免职并立案调查，整个过程仅用了63个小时。

新媒体传播的快捷、高效，发言手段的自由、新潮，影响范围的广泛、深远，让传统媒体相形见绌，对传统媒体形成了无可逆转的威胁。但新媒体有“软肋”，正是这个“软肋”的存在，使其无法将传统媒体一击而死，也正是这个“软肋”的存在，让传统媒体看到生存与发展的希望。这个“软肋”就是其缺乏公信力。

2015年3月18日晚，在新加坡国父李光耀已病情危重数日之时，网上流传一个冒充新加坡总理公署网站文告的截图，称李光耀已经逝世。绝大多数新媒体不加甄别进行了转载，成了谣言的帮凶，也有一些传统媒体陷进圈套。而新华社等一些国际性主流权威媒体，却顶住压力坚持了求证原则，没有人云亦云，显示了其无可辩驳的权威性。在现实中，一些新媒体以复制、粘贴为手段，低成本运作，追求传播的快捷和抢眼效应，以及言论的无拘无束，而丢弃了责任。要知道，相对的言论自由是社会公平正义的保证，绝对的言论自由却必然造成社会的混乱。网络的放大效应可以使正能量事半功倍，也可以使谣言中伤如病菌般肆意蔓延。2014年，柑橘蛆虫事件谣言，让全国的柑橘果农受损；新疆籍艾滋病人滴血投毒谣言，弄得人心惶惶。曾有日本核辐射漂洋过海、食盐能防核辐射的谣言，导致全国各地疯抢食盐。还有许多躺着中枪的名人被中伤、“被嫖娼”“被去世”的事例不胜枚举。再加上，一些像“秦火火”“立二拆四”网络红人蠢蠢欲动，试图通过谣言控制舆情从中牟利，使网民们在新媒体中享受着快捷、便利、自由的同时，害怕上当受骗的戒心也随之而生。

毫无疑问，当受众陷在网络传闻的鱼目混珠、谣言四起、真假难辨的舆论漩涡中时，就自然会求助于传统媒体的公信力。因此，不论是传统媒体还是新媒体，公信力仍将是媒体市场竞争中的制胜法宝，如同生意场上的诚信。而公信力正是传统媒体天生具有的优势，面对新媒体的“逼宫”，传统媒体需要做的是，莫要江郎自大，勇于与时俱进，义无反顾地祭起媒体融合的大旗。

对于传统媒体的前途，乐观者坐井观天，悲观者杞人忧天。其实，互联网是社会资源，人人可以共享，何况是拥有几十年、上百年发展历史，形成超大体量的传统媒体。与互联网深度融合，是传统媒体生存与发展壮大的希望所在，关键是统一思想认识，明确前进目标，加快融合步伐。

时不我待。移动互联网的迅猛覆盖，已经从传统媒体手中夺走了年轻一代这个庞大的客户群。所幸，由于习惯、感情，以及适应能力等方面的影响，新媒体还未能完全占有中老年这个群体，这部分人仍然是传统媒体的忠实受众，这等于是给了传统媒体一个缓冲的机会。但这个群体本不是社会中的主要消费人群，随着时间的推移，这个群体又注定会逐渐萎缩，这就意味着，留给传统媒体转型的时间并不多。因此，对于传统媒体，如果墨守成规固步自封，必然自生自灭。世易时移，变化宜矣。绝地求生，时不我待。

借助东风。新媒体、自媒体的强势发展，让所有的人见证了科技进步促成的新生事物的强大力量。媒体的发展关系社会舆论，社会舆论引导得好，可以成为促进社会发展进步的有效力量；引导不好，则可能成为扰乱社会秩序的有害因素。因此，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出明确要求，做出具体部署。而具体到一些地方，还可能对文化产业有一定的政策、财力扶持。这对于传统媒体来说，无疑是推动转型发展的强劲东风。传统媒体应该主动顺势应变，紧跟时代步伐，担当起主流媒体的社会责任，同时借助这场东风，为自己的生存与发展谋一席之地。

抢得先机。目前，新媒体的发展已呈风起云涌之势，但还未成雷电交加之状。究其原因，是目前已经存在的新媒体在一定程度上还处于散乱状态，尚未形成核心竞争力。而传统媒体，则有政策、公信力、人才队伍等方面的绝对优势，应该通过转变观念、硬件投入、软件更新、人员培训等，强势介入新媒体。先在一定的地域内谋篇布局，然后放下身段，从细微处增强服务意识，创新服务理念，继续保持和增强主流媒体的公信力，借助媒体融合平台，扩大新闻资讯的收集面，拓宽媒体受众的覆盖面，就必然能够在这一轮传统媒体与新兴媒体融合的转型发展中抢得先机、占领市场，立于不败之地。□

（作者单位：大同日报社）