创意经济：挖掘大脑里的“石油”

文/李光斗

COLUMN·专栏专论

创意经济：挖掘大脑里的“石油”

文/李光斗

李光斗•••

美国前国务卿基辛格曾说过：“谁控制了石油，谁就控制了所有国家。”可华为总裁任正非却说：“大脑里的石油最值钱。”对于每个人来说，最值钱的身体部位就是大脑了。谁挖掘出了大脑里的“石油”，谁就掌握了未来。不知道你有没有过这种感觉，当提笔要做设计的时候，大脑却一片空白；一个项目摆在你眼前的时候，却不知道如何下手。不是因为你没有天分，而是你还没有掌握挖掘大脑石油的方法。

挖掘石油是实践的过程

有人说，挖掘大脑里的石油主要却取决于脑中的存油量，真是这样吗？曾经有几位科学家在一家餐厅吃饭，他们发现餐桌上有两个小瓶，一个瓶盖上标有“盐”的瓶子里装着胡椒粉，另一个瓶盖上标有“胡椒粉”的瓶子里却装的是盐。一位科学家立即提了一个问题：怎样利用店内仅有的工具，在盐和胡椒粉都不洒出的情况下纠正这个错误？面对这个具有挑战性的问题，各位科学家都兴奋了起来。经过一阵头脑风暴后，他们得出了最优的方案—仅需要一张餐巾纸、一只吸管和两只空碟子就可以解决。然后他们将服务员叫了过来，准备炫耀一下他们的天才方案。谁料，服务员什么也没说，拿起两个瓶子，互换了瓶盖……

而任正非的华为，曾经也吃过这样的亏。华为曾经将几位哈佛的博士奉为座上宾，但由于他们只知“纸上谈兵”，所以给华为带来了很大损失。痛定思痛，华为将培养人才的口号改为：“猛将必发于卒伍，宰相必取于州郡”。每年，华为都会让招收的名校精英全部走进基层，从实践做起。任正非也定下了“干部必须从实践中来”的选拔标准—石油不会自动井喷，需要通过实践去挖掘，不然到了波斯湾也只能晒晒太阳。华为靠着精英大脑里的石油，为研发提供了充足的能量，在去年不负众望地登上了欧洲专利申请数榜眼的位置。

读万卷书，行万里路

上海金茂大厦以其东方塔型风格与现代建筑科技的完美融合而享誉全球。作为跨世纪的标志性建筑，金茂大厦专门邀请了美国著名的设计事务所SOM设计建造。设计师来到上海后，并不急于工作。其抛开随行的助手，自己独自一人去中国的大江南北旅游去了。当时，SOM事务所的设计费可不低，而设计师这样的工作态度让很多人大跌眼镜，甚至有人提出跟SOM解除合同。

其实，设计师并非玩世不恭，他深深知道这座建筑对于正在崛起的中国意味着什么。在没有好创意的情况下，他希望了解一下中国。有一天，他来到杭州西湖，远远望去，有一座古塔，就在那一瞬间，灵感来了。他兴奋地走到塔下，好好研究了这座古老建筑，同时也被古代中国人的智慧所深深折服。那座塔，就是始建于五代十国时期的保俶塔。设计师急忙回到上海，开始了金茂大厦的设计。最终，这款设计于1998年6月荣获伊利诺斯世界建筑结构大奖；在1999年10月，荣膺新中国50周年上海十大经典建筑金奖第一名。其设计来源就是西湖旁的保俶塔，如果你将保俶塔放大上百倍，俨然就是上海金茂大厦的外观。

当然，每天有那么多游客都看到了保俶塔，也没有设计出金茂大厦来。其实这需要读万卷书的积累，让脑中生成石油，行万里路自然就是挖掘的方法了。这个世界很奇妙，亿万年前的树木草本、万物尸体埋于地下，生成了能源石油；由树木草本为原料造出的书籍，又通过脑细胞形成了大脑中的石油。

创意需要突破生活的枷锁

坐落于北京市商务中心区的中央电视台，凭借着外形神似“大裤衩”，从竣工之日就被幽默的北京市民开起了玩笑。网友说，看到这款设计，才理解什么叫创意来源于对生活的感悟。后来，苏州的“东方之门”竣工后，网友又笑称其像“低腰牛仔裤”，又称为“秋裤楼”。当然，“大裤衩”、“秋裤楼”都是网友的调侃，并不是设计师真正的创意来源。

2013年，在一片质疑声中，“大裤衩”的设计师雷姆•库哈斯公布了自己的创意来源，反而受到了更多谩骂，他脱下“大裤衩”，承认央视大楼的设计是个色情玩笑。主楼就像“跪地的裸女”，而2009年失火的辅楼则是“男性生殖器”。这一信息公开后，引起了舆论的一片哗然，很多激动的网友要找设计师算账。但不可否认的是，这座建筑确实创造了很多奇迹—两座塔楼全部倾斜多达6度，在163米以上的高空由“L”形悬臂结构连为一体，玻璃幕墙以极其不规则的形状组成，无论是国内还是国外，“大裤衩”都属于“高、难、精、尖”的特大型项目，被美国《时代》周刊评选为了2007年世界十大建筑奇迹。

“色情玩笑”的设计来源，可能是设计师脑洞大开的创意，“大裤衩”对于他来说是一个巨大的挑战与认真呵护的作品。艺术家向往自由，讨厌生活的枷锁，就像“人体艺术”，也只是艺术门类中的一种。优秀的创意不能被束缚，敢想就要敢做。前怕狼，后怕虎，挖不出大脑里的石油来，反而会害怕石油喷出来污染了干净的地面。

从最喜爱的东西入手

被誉为20世纪最伟大画家之一的萨尔瓦多•达利，以超现实主义作品闻名世界。自古英雄难过美人关，这位具有非凡才能和想象力的艺术家迷恋上了当时好莱坞的“银幕妖女”——梅•韦斯特。梅•韦斯特凭借着自己的身材红极一时，是20世纪30年代中期美国薪酬最高的女人。

达利与现在很多疯狂的粉丝一样，对梅•韦斯特的一切都极感兴趣。具体的迷恋细节我们不得而知，可能是买了一幅海报，每天欣赏以缓解“相思”之苦，也可能越看越经不住诱惑，把海报上女神的嘴巴处亲出了一个洞。

可即使这样也无法浇灭达利心中的欲火，为了创造出一款亲不破的嘴唇来，他再次挖掘出自己大脑里的石油，惊艳了整个世界。他仿照梅•韦斯特丰满的双唇设计了一款沙发，后来由意大利设计公司推向市场。这款西班牙红唇沙发不仅到现在仍然畅销，而且被很多艺术博物馆收藏，作为了时代的象征。这款创意就来源于一个粉丝对偶像的疯狂迷恋。

有人说，念念不忘，必有回响。现在已经进入到了互联网下半场的时代，整个社会将迎来翻天覆地的变化。在以前，煤炭、石油、钢铁、矿产等重工业最为重要；而现在，掌握创意、数据、理念、思想等大脑里的石油才能够主导未来。