从“画蛇添足”到“画龙点睛”匠心“质”造全域旅游旅游纪念品“新样本”探析

文/李姗姗

从“画蛇添足”到“画龙点睛”匠心“质”造全域旅游旅游纪念品“新样本”探析

文/李姗姗

“有一种伤害叫作，我给你带了一点儿旅游纪念品。”有网友这样戏称道。不少游客在旅游的过程中都喜欢买一些旅游纪念品回去，或作为纪念、或馈赠亲友。然而，长期以来，旅游纪念品千篇一律、同质化的现象饱受诟病。

全国各地的旅游纪念品基本上都大同小异，钥匙扣、冰箱贴、书签、钱包、手链……形式雷同还不算，就连产品的质量也是“心照不宣”的粗制滥造货。看似“乱花渐欲迷人眼”的旅游纪念品市场，实则早已失去了特有的文化活力与内涵，而沦为了“批发商品集散地”。

经济学家宋清辉表示，在全域旅游理念指导下打造特色旅游纪念品一定要把其提高到产业链的高度上进行考量，各景点应根据景区内涵研发出独具各自特色的旅游纪念品，形成一个完整的产业链闭环。此外，还要在旅游纪念品创新方面多下功夫，力求把旅游纪念品植入到景区内，打造全域旅游旅游纪念品“新样本”。

事实上，国内的旅游景点地域化、民族化特色具有很明显优势，从景区特色与城市文化入手来进行设计研发特色旅游纪念品不失为一条捷径。而不少开发商却“多余”地将千篇一律的小商品引进景区，这无异于“画蛇添足”，对于提升景区整体的文化建设水平也毫无裨益。应从以下三方面入手。

在文化内容上，特色最为关键。旅游纪念品必须要体现地方特色和文化，这才是旅游纪念品的价值以及核心竞争力之所在。游客购买旅游纪念品看重的不仅仅是一件商品，而是一份特殊的“记忆”，如果在这个景区所带走“记忆”在任何景区甚至是家门口的购物街就能买到，那么谁也不会愿意为此而买单。纪念品设计者在研发设计纪念品之前首先要考虑到该景区、该城市的“地方性”特色，并将这份特色融入到纪念品中去。这里的“地方性”特色可以是当地特有的食品、原材料、特殊地形地貌以及手工艺等物质方面，也可以是这个地方特定的历史典故、特有民俗文化等精神方面的。

在表现形式上，要创意制胜。旅游纪念品的形式多种多样，不同的形式传播文化所达到的效果各异。纪念品最终“落地”所体现的表现形式是十分重要的。这就要求设计者在开发设计旅游纪念品的过程中拥有发散性思维，将特色文化内涵与表现形式创意性地融入到一体，设计出有特色的旅游纪念品来。以冰箱贴为例，简单“粗暴”地放个图案在上面与富于创意、花费心思、精心设计图案相比，后者会更容易受到游客的青睐。

在工艺生产上，要匠心“质”造。作为一种特殊商品形态，旅游纪念品的做工、质量直接影响到游客的购买意愿，这就要求旅游纪念品在生产环节也必须“走心”,应合理地运用机械化生产，将传统手工艺与机械化生产有机结合，生产出高水平、高质量的旅游纪念品。

除了上述三方面之外，旅游纪念品的发展还有一个最大瓶颈—缺乏产权意识。某个创意独特的旅游纪念品一经推出，便会涌现出大批仿制品，从而引发同质化现象以及恶性竞争等问题。要想使旅游纪念品作为一个产业长期、健康地发展下去，就应将旅游纪念品的研发设计上升到知识产权保护的层面上来，以打造具有影响力与竞争力的旅游纪念品，为旅游业的可持续发展“画龙点睛”。