新闻客户端传播红色文化创新发展研究

□文│李 茜

2017年7月29日晚上，正值中国人民解放军建军90年纪念日前夕，一款由人民日报客户端与腾讯天天P图共同开发，人民日报客户端创意出品的H5互动产品《快看呐！这是我的军装照》强势刷屏，迅速传遍朋友圈。据“@人民日报”统计报道，这款H5互动产品当晚一经推出，其浏览量就一路飙升。自7月29日晚至8月2日17时，在短短的几天时间内，访客就达1.27亿，浏览次数累计达8.2亿，平均每一分钟访问人数峰值高达41万。同时,人民日报客户端“军装照”刷屏事件登上了各大新闻媒体的头条，央视新闻网、人民网、头条新闻（新浪新闻中心）、中国新闻网、澎湃新闻等各大新闻媒体争相报道人民日报客户端“军装照”刷屏事件。

作为一款H5互动产品，《快看呐！这是我的军装照》在短短的几天时间之内穿透所有信息传播社群壁垒，在社交网络犹如核能爆炸般的高速扩散，引发强烈的“社群共振”，对此，“@人民日报”评论表示：“‘军装照’H5能够刷屏，创意、技术、时机都很重要，但归根结底，是源于全体中国人对人民解放军的崇敬和向往，以及这个国度日益浓烈的爱国氛围，强军强国的中国梦的召唤。人民日报客户端无非是提供了一个表达的载体和渠道。”[1]除了技术与创意的原因，更重要的是红色文化传播契合了当时人们的需求心理和爱国情绪。

所谓红色文化是指在我国整个社会主义革命、建设与改革进程中中国共产党领导中国人民所创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化。是党和人民在长期坚持不懈的伟大革命斗争中所孕育与缔造出的文化，是我国无数个前赴后继的革命先烈用鲜血与生命所铸就的不朽的历史丰碑。红色文化是我国光荣革命历史的记录者，是我国伟大革命精神的延承者，是党与人民宝贵的精神财富与文化自信源头。红色文化是我国社会主义核心价值体系，是实现中华民族伟大复兴的强大精神动力。新闻客户端作为我国新闻媒体的新生力量，发掘红色文化新闻事件，寻找红色文化新闻报道热点，全力报道、宣传与弘扬优秀的红色文化，已经逐步成长为我国红色文化传播重要的中坚力量。《快看呐！这是我的军装照》是人民日报客户端为庆祝建军90周年，弘扬以英勇不屈、无私奉献、勇于牺牲为核心的革命精神与以爱国主义为核心的民族精神，并激发人民对于党与国家的热爱之情而主导设计开发的一款应用产品，带有强烈而鲜明的红色文化传播特征，“军装照”刷屏是一个红色文化传播事件，是一个以新闻客户端的创新方式来传播红色文化的事件。

一、新闻客户端传播红色文化现状分析

近年来，为了进一步深入贯彻党的十八大会议精神，倡导与践行社会主义核心价值观，响应党中央关于“深入挖掘昂扬向上的红色文化”的号召，进一步挖掘与弘扬红色文化的精神价值，我国各大新闻媒体都充分利用其“两微一端”的宣传优势，大力报道、宣传与弘扬我国优秀的红色文化，特别是“两微一端”中的新闻客户端已经成为我国红色文化传播非常重要的力量。

1.新闻客户端勇于担当红色文化传播的责任与义务

我国各大新闻媒体大多具有红色基因，积极主动报道与宣传红色文化是他们的一贯传统与作风。因此，随着新媒体的快速发展，当新闻客户端成为新闻传播的重要渠道与方式时，它也责无旁贷地站在了传播红色文化的最前端，勇于担当，积极主动地承担起了红色文化传播的责任与义务，成为传播红色文化的重要力量。

作为我国最重要的新闻媒体之一，人民日报客户端与《人民日报》一道积极参与红色文化历史资料的搜集、整理与研究，每年在我国党与人民军队的重要节日刊登大量珍贵的革命历史资料及英雄人物事迹，不断加强其客户端平台建设，主动设置红色文化议题或者专题页面，全面而深入地针对包括红色电影、红色旅游与红色组织活动等一切红色产品的宣传与推广，大力弘扬红色文化及其所具有的革命精神。澎湃新闻客户端每年在我们党和国家有重大节庆日及其活动的时候，都会刊登大量红色题材的新闻内容。2015年7月6日，在举行中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动即将到来之际，澎湃新闻曾针对国家新闻出版广电总局所确定的一批重点影视作品，包括《地道战》《鸡毛信》等动画片，《百团大战》《根据地》等影片，以及《东北抗日联军》 《1937·南京记忆》《台儿庄1938》等电视片等，进行了大力的报道，宣传中国人民抗日战争胜利的伟大历史意义，对广大人民进行爱国主义的教育。同时，搜狐、新浪、中青网、新华网、网易等多家新闻媒体也都积极报道挖掘红色新闻题材，不断参与遵义、井冈山与延安红色旅游胜地的红色文化及其品牌的宣传与报道，这些新闻客户端都已经成为我国红色文化传播的一股最重要的力量。

2.新闻客户端不断创新红色文化传播模式

近年来，我国各大新闻媒体客户端在传播红色文化的过程中，为了适应时代的需求与发展，都在不断地突破原有的机制与形式，争取从内容到形式的彻底创新。例如，2017年，内蒙古日报社和人民日报客户端利用创新的“中央厨房”模式对内蒙古自治区成立70周年做了丰富多彩的立体化报道，其宣传非常成功。[2]为了纪念建军90周年，从2017年7月初开始，解放军报客户端就精心设置《波澜壮阔90年·启示录》《波澜壮阔90年·英模连队风采录》与《波澜壮阔90年·追寻》等栏目，推出系列报道，其中包括《永远不能丢的命根子》《军人生来为战胜》《军规如铁 执纪如钢》《灵活机动 历久弥新的战争艺术》等20个有代表性的英模连队故事，以及有关一件武器装备、一件文物史料、一个英雄人物等的影像等，对于报道内容选择与创意也获得了极佳的效果。2015年7月1日，中青网客户端在抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，为了缅怀历史、培养青少年的爱国主义精神，直播了由中央网信办指导、团中央网络影视中心与中国青年网共同承办的讲述红色文化故事“爱我中华永远跟党走”主题访谈活动，通过对四位嘉宾大访谈，来为青少年讲述革命故事、谈革命家风，从而打开“红色记忆”之门，让青少年深受红色文化的感染与教育。然而，作为一种新的传播方式，新闻客户端传播红色文化才刚刚起步，在未来的发展中还需要不断地探索与创新。

二、新闻客户端传播红色文化创新发展策略

新闻客户端传播红色文化创新发展，既要挖掘与整合红色文化资源，打造红色文化数字化阅读平台，又要创新开发红色文化体验产品。

1.挖掘与整合红色文化资源

随着我国网络及自媒体的快速发展，新闻客户端已经成为红色文化传播的主要阵地与平台。而在红色文化已经拥有多年传播的历史背景下，新闻客户端要大力传播红色文化，扩大红色文化的影响力，提高红色文化的凝聚力和号召力，并推动我国红色文化的进一步深入发展，新闻客户端要创新发展，挖掘与整合红色文化资源。

第一，加强与各级党史研究部门合作，积极调查、搜集与整理各类红色文献与资料，做好红色文化资源的整理、鉴定与保护，对红色文化资源进行全面而深入的挖掘与整合。如澎湃新闻客户端在当地有关部门的帮助下，搜集整理出了大量抗日战争时期一些上海画家的革命绘画作品，这其中有画家、雕塑家张充仁描绘抗战时期农民背井离乡生活现状的油画作品《遗民》，有版画家张明曹所作我国劳动人民参加抗日斗争历程的木刻连环画作品《仇》，以及《毛主席像》《朱总司令像》《陈毅同志像》等一大批表现抗战的版画作品，等等。对于这些作品，澎湃新闻客户端曾以《抗战爆发，上海的画家纷纷拿起画笔参与战斗》为题，在其平台进行大力报道与宣传。

第二，新闻客户端要全面而深入地挖掘与整合红色文化资源，还要在传统的红色文化项目中，进一步挖掘出的红色文化新的内容来。如在2016年8月，在中国工农红军长征胜利80周年之际，人民网、新华网、腾讯、新浪、网易、今日头条一点资讯等知名新闻客户端对于“中美大学生联合体验长征之旅”所进行的持续跟踪报道，就构建了一些新的红色文化话语与内容，如《八百“红军”近日举行“四渡赤水”大型快闪活动》《八百“红军”赤水快闪体验 艺术再现长征历史片段》《重温历史情景再现——赤水丙安快闪活动侧记》,等等，对于红色文化资源的进一步深入挖掘与整合是新闻客户端传播红色文化创新发展的前提、基础与依据。

2.打造红色文化数字化阅读平台

在新媒体时代，要继续传承红色文化与精神，永葆红色文化在我国人民精神世界中的生机与活力，就要与时俱进，适应形势发展的需要，利用新闻客户端等新媒体技术与手段进行传播，打造红色文化数字化阅读平台。例如对于多媒体融合平台人民网来说，其每一条新闻，无论图文、影像或专访，都在其两微一端同频共振，协同发布，因此，为了适应其“一次采集、多种生成、多元传播”的融媒体传播体系与立体发布平台，其虽然还没有专门搭建属于红色文化的数字化阅读平台，但是红色文化宣传内容已经都是数字化产品了。福建地方新闻客户端——掌上龙岩客户端为了宣传红色文化，让闽西的红色文化通过主流新闻媒体走向全国，从而让更多的人了解龙岩及闽西的光荣革命历史，联合当地政府共同搭建了数字化红色文化网络平台“海西红色在线——中共龙岩历史网网站”。另外，山西省正在利用以太行山、吕梁山等为中心的丰富红色文化资源，与当地新闻部门加强建设“互联网+红色文化”，建立红色文化数字资源库，充分发挥新媒体传播优势，构建红色文化数字化网络传播体系。利用新闻客户端传播红色文化已经是各地红色文化传播创新发展主要策略。

3.创新开发红色文化体验产品

在网络时代，红色文化传播要满足社会新闻热点及热点背后大众审美心理的需要，精准定位传播的内容是其传播策划的灵魂。要善于运用具有高科技的最新媒体技术，大大提高红色文化传播产品的技术含量，增强红色文化产品传播的体验感与时效性，从而扩大红色文化产品的热点新闻效果，创新开发红色文化体验产品。为了提高红色文化传播效果，可以根据社会热点问题，开发出一些具有良好体验性的红色文化传播软件。人民日报客户端的“军装照”事件之所以获得巨大的成功及其强烈的新闻效果，就在于其抓住了建军节有关军队的热点问题，让普通人穿上我国人民军队不同时期的军装，获得军人神圣感和自豪感的红色文化体验。

同时，进行红色文化传播还可以创新开发出更加逼真而有动态感的快闪与AR红色文化体验产品或者系统，来有效提高人们对于红色文化的体验与感受。解放军报社为了热烈庆祝我国人民军队建立90周年，于2017年7月27日出品上线的《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》“强军火炬”快闪H5产品，不仅为我国人民军队建立90周年送上节日美好的祝福，而且也通过“强军火炬”线上的点亮与传递，让更多人亲身感受我国人民军队的强军之路与建军伟业，感染力很强。7月31日解放军报社正式推出首张全媒体AR报纸系统，通过网站视频与头版图片的链接，也实现了红色文化传播的图文视频的同台互动，这些创新开发出来的红色文化体验产品的成功经验都为今后新闻客户端传播红色文化提供了宝贵的借鉴。

新闻客户端的红色基因使其成为我国红色文化传播的新生力量，通过各种途径实现红色文化传播的创新发展。红色文化是我国社会主义核心价值体系，是实现中华民族伟大复兴的强大精神动力，新闻客户端作为我国新闻媒体的新生力量，具有强大的红色基因，新闻客户端应该在当前整个社会大力弘扬红色文化的大背景下，传播红色文化，促进红色文化传播创新发展。