虚拟现实与增强现实类图书出版业态*

□文│聂晶磊 赵艳宇

随着虚拟现实与增强现实技术的快速发展，虚拟现实与增强现实技术与图书出版的融合程度越来越深，对读者的阅读行为和阅读习惯的影响也越来越大。实体图书+虚拟场景的阅读体验增加了读者的阅读兴趣和阅读互动性。

一、虚拟现实与增强现实类图书出版现状

虚拟现实与增强现实类图书主要分为两大类。一类是技术研究类，即对虚拟现实与增强现实技术本身进行研究的图书；另一类是技术应用类，即应用虚拟现实与增强现实技术出版的图书。虚拟现实与增强现实技术主要应用在专业图书和少儿图书，我们对此进行重点分析。

1.在专业图书中的应用

专业图书的出版与发行针对性较强，可以做到精准营销。专业图书的出版在数字化转型过程中注入了新的媒介形式，使得原来复杂难懂的专业知识通过新媒体的形式呈现出来，增强了读者的阅读趣味，扩大了知识的传播范围。医学类、艺术类、机械类、土木工程类图书等专业图书，均适合采用虚拟现实与增强现实技术。如《向大师学绘画(AR交互版)》中，融合了增强现实技术，使静态教学立体化，读者体验到了前所未有的互动阅读感受。读者可以从名画中的笔法、线条、构图以及材料的选择等多个方面全面学习绘画技法。科学出版社出版的许多专业教材，就采用了苏州“梦想人”团队研发的增强现实技术，实现了可视化、立体化阅读。读者在手机上安装“爱医课”程序，然后用手机扫描教材中的插图，相关的立体图像就从教材中跳出来，即时显示在手机屏幕上，方便读者阅读与体验。医学教材中的人体解剖图片，在纸质教材中根本无法呈现出立体的效果，增强现实技术解决了这些难题。读文与读图相结合，学生在“声形并茂”中完成了科学知识的学习。

2.在少儿图书中的应用

从当当网、京东书城和亚马逊等电商平台搜索、统计得到的数据来看，国内出版的虚拟现实与增强现实的少儿科普图书将近300种。例如中央广播电视大学出版社出版的恐龙科普书《VR恐龙世界》，专门为5～12岁的少年儿童原创出版。在保障知识性和科学性的前提下，图书应用VR技术，为少儿读者打造了置身恐龙世界的虚拟环境。读者在阅读故事的时候打开APP、扫码并戴上VR眼镜，就可以进入恐龙世界，与恐龙亲密接触了。海天出版社出版的AR/VR魔幻互动百科系列《探秘沙漠世界》，通过全新科技的互动阅读增强现实的惊喜与阅读体验。读者通过VR模式观看各类沙漠动物，4D骆驼、沙蜥、非洲狮从画面跳到现实生活，带来非凡的阅读体验。读者通过移动智能设备，观看4D动画360度视觉效果，并且可以运用放大、缩小、转动等方式来观察图像的各个部分。在书中的增强现实动画里，可以选择不同行星来观察，还可以把自己置身于4D动画当中，拍下自己独自奔跑或者动物环绕奔跑的奇妙图片。

二、虚拟现实与增强现实类图书出版存在的问题

虚拟现实与增强现实技术对图书出版业发展的影响效果比较明显，但是在新技术与图书出版有机融合方面，还存在一些急需解决的问题。

1.尚未建立虚拟与增强现实类图书的技术标准

采用虚拟现实尤其是增强现实技术的图书，要想呈现出3D的阅读效果，一般要经过四个步骤。一是移动终端的摄像头对准图书上的某一图像或标记；二是对图像或标记进行识别；三是在移动终端的显示器上合成虚拟的3D图像；四是虚拟图像与真实图像有机融合。完成这四个步骤，才能实现“虚拟+现实”的完美阅读效果。然而，目前市场上流行的、消费者比较喜爱的虚拟现实的设备都不是专门针对虚拟现实与增强现实类图书出版的。

如今，国内外很多的出版企业加入虚拟现实与增强现实类图书出版的阵营，基本上形成了“群雄混战”的格局，众多的技术标准会在一定程度上造成读者市场的混乱。读者会感到无所适从，消费成本增加、便利性不足，而且会感到无助、无奈和技术恐慌。因此，急需建立统一规范的虚拟与增强现实类图书的技术标准。

2.缺少虚拟与增强现实类图书的核心内容

技术的发展决定了图书生产的方式、图书的形态、出版的流程等，但是就图书内容的质量来说，仅仅依靠技术是不行的，根本就不可能完全解决图书出版所面临的问题。虚拟现实与增强现实技术运用到图书出版，图书出版业也仅仅是进行了初步的尝试，出版社的核心竞争力依然是高质量的内容。然而，当前的虚拟现实与增强现实类图书，各出版社的选题范围相当“窄”，主要集中在科普类图书、早教类图书。如以恐龙为主题的图书，就有《AR魔法恐龙乐园》《AR博士的魔法书系列：看恐龙》《AR亲子互动百科系列：恐龙出没》《科学活出来系列 探秘恐龙世界》《恐龙王国/AR立体涂色书》《AR恐龙大世界》《小笨熊AR恐龙书》《世纪恐龙向前冲AR世界大探索》，等等，主题和内容均雷同。

随着虚拟现实与增强现实技术的不断成熟，出版社需要开发极具吸引力和竞争力的核心内容，打造有特色的虚拟现实与增强现实类图书产品，并逐步形成图书品牌，扩大品牌的影响力。

3.缺乏虚拟与增强现实类图书出版的互动平台

脸书创办人扎克伯格选择进军虚拟现实领域时表示：“虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后计算平台的又一大事件，主要计算平台的控制者将定义整个科技行业。”在虚拟现实与增强现实类图书的出版和发行过程中，有效互动平台的建设必不可少。

现在的虚拟现实与增强现实图书，读者通过终端设备，可以与图书中的虚拟现实的图像进行互动，或者可以理解为读者与图书内容进行了一定程度的互动。但是，作者、编辑、出版商、发行商、读者等图书出版众多参与者之间的互动没有体现出来，虚拟与增强现实类图书出版的特色、优势没有完全发挥出来。因此，需建立技术提供商、出版社、读者等共同参与的虚拟现实与增强现实类图书出版的有效互动平台，发挥虚拟现实与增强现实类图书出版的作用与功能。

三、虚拟现实与增强现实类图书出版的应对策略

虚拟现实与增强现实类图书出版,作为一种新的出版形式，“出版+新技术”还存在不少问题，如果要达到图书出版有机融合，必须找到应对的策略。

1.制定虚拟现实与增强现实类图书的技术标准

在工信部指导下，我国成立了“虚拟现实产业联盟”。2017年 4月，该联盟发布了我国虚拟现实领域的首个自制标准《虚拟现实头戴式显示设备》，该标准规定了虚拟现实头戴式显示设备的类别、性能和实验方法等，规范、解决了虚拟现实头戴式显示设备市场鱼目混杂的局面。但是，统一规范的图书出版技术标准尚不健全，虚拟现实与增强现实类图书的出版、读者的阅读、图书市场的发展等都会遇到很多困难。

针对国内虚拟现实与增强现实类图书出版，急需国家相关职能部门牵头，集中高校、行业、企业等有关学界、业界专家与学者，制定统一规范的虚拟现实与增强现实类图书的技术标准，如内容生产与制作、内容编码、内容存储、内容标识、内容分发等技术标准，虚拟现实交互、虚拟现实显示、虚拟现实音频、视频、图像、智能设备等编码、解码、转换等技术标准。有了统一规范的技术标准，虚拟现实与增强现实与图书出版的融合与对接将会更加快捷方便。读者阅读和体验虚拟现实与增强现实类图书也会更加舒适，该技术才会在图书出版业“生根发芽”、长盛不衰。

2.开发虚拟现实与增强现实类图书的核心内容

在图书出版领域，出版技术和出版形式做不了“王”，“内容为王”的信条始终不变。国内的虚拟现实与增强现实类图书出版，同质化现象比较明显，主要集中在早教类图书、科学知识普及类读物，以天空、海洋，动物、植物，魔法、魔幻等为主题。虚拟现实与增强现实类图书的内容开发主要由内容生产商和技术制作商来完成，因此要遵循一定的原则，发挥各自的优势、互为补充，开发具有核心竞争力的优质内容。第一，差异化原则。只有与众不同的、高品质的内容，才能吸引读者的注意力并令其产生阅读兴趣。第二，多元化原则。虚拟现实与增强现实类图书的主题不能仅仅局限于少儿类图书、科普类图书，而是要采取多元化的原则，在大众出版、教育出版和专业出版领域开拓进取，全面开花。针对不同的阅读群体，开发出多元、优质的虚拟现实与增强现实类图书。第三，互动性原则。内容生产商（出版社等）和技术制作商要双向、全面、深度互动与融合，通过3D建模、图像识别等形式共同把虚拟现实与增强现实类图书的核心内容呈现出来，达到共生、共建、共赢的良好局面，打造虚拟现实与增强现实类图书出版的新业态。

3.完善虚拟现实与增强现实类图书的销售与盈利模式

第一，构建线上信息与线下书店融合销售与盈利模式。在实体书店中运用虚拟现实与增强现实技术，则会大大增强选书的乐趣，节约选书的时间成本。处于消费终端的读者，可以非常方便地搜索图书信息，即时进行选书、购书。台湾大学的“未来书店”就进行了成功的尝试。2015年11月，博客来网络书店与台湾工业技术研究院合作，在台湾大学宿舍区旁设立“未来书店”——实体阅读概念店。博客来导入工研院的投影互动装置INTERPLAY技术，让读者在实体书店中体验虚拟创新的投影互动技术。INTERPLAY运用手势辨识运算技术，即时辨识使用者指尖动作，使读者体验虚拟的阅读新时代，找出适合自己的图书，方便快捷又轻松舒适。

“虚拟现实+实体书店”的线上信息与线下书店的融合销售与盈利模式，让读者在实体书店搭建的虚拟现实出版交互平台上，即时实现虚拟选书、虚拟购书的消费新体验。实体书店可以发布有关信息，交流与分享图书的精彩内容，并进行实事求是的读者评价。线上与线下、虚拟与现实的融合销售与盈利模式成为书店发展的必然选择。

第二，构建智能化、便捷化的图书销售与盈利模式。电商巨头亚马逊采用先进的人工智能技术率先实现了图书新零售。在亚马逊的新零售实体便利图书超市中，消费者进入图书超市时，只需要用手机扫码、进入闸门、登录自己的ID，然后自由选择图书。书架后方的摄像头利用人脸识别和传感技术能快速识别出拿走图书的是哪个人。消费者离店后，传感器自动通知系统对所购图书进行结算。图书清单能在手机端自动生成，罗列图书、显示花费金额。人工智能与虚拟现实的深度融合，使读者的购书、阅读体验更好，由此形成的智能化、便捷化的销售与盈利模式将更加具有市场竞争力。