2015中国冰箱行业高峰论坛在京召开

本刊记者 张蕊

2015中国冰箱行业高峰论坛在京召开

本刊记者 张蕊

5月28日，2015中国冰箱行业高峰论坛在北京隆重召开。会议发布了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称《报告》)，其内容表明，2015年1-4月我国冰箱市场企稳回升，全年有望实现平稳增长。渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，为企业在未来的市场竞争中获得新的增长点创造了可能。

市场企稳回升 四级市场与电商最耀眼

2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。进入2015年，冰箱行业景气度回升，市场呈现企稳向好迹象。国家信息中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%。冰箱行业在今年前四个月能够取得上述成绩，电商与四级市场功不可没。奥维云网数据显示，1-4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。《报告》还显示，1-4月在四个级别城市中，只有四级城市保持同比增长态势，销售量、额同比增长均超过三成。

能效标准升级 加剧市场竞争

“新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。

更新换代推动产品结构升级

目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。

今年前四个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，本次峰会《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。《报告》显示，今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

蔡莹认为，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”