从“五一”数据看洗衣机市场五大产品趋势

文/奥维云网（AVC） 赵梅梅

从“五一”数据看洗衣机市场五大产品趋势

文/奥维云网（AVC） 赵梅梅

2015年的“五一”大促早已落幕，白电市场整体而言表现欠佳，空调和冰箱市场双双疲软，唯有洗衣机带来一丝暖意，但难以扭转整体白电市场的颓势。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，五一促销期间（2015W16-W18），洗衣机市场实现零售额84.5亿元，同比增长4.4%，零售量345.5万台，同比增长3.5%。

洗衣机市场的“春暖花开”与进入2015年以来房地产利好政策频出有一定关系，同时也与用户购买力提升、购买意愿增强、消费者更新换代需求有效释放密不可分。此外，今年“五一”促销期间线上市场实现零售额5.1亿元，同比增长79.4%，零售量38.3万台，同比上涨73.8%。而农村市场亦表现不俗，在T1-T3市场零售量额齐降的情况下，实现销量2.8%和销额4.2%的增长。线上市场和农村市场的双重拉动，奠定了今年“五一”促销期间洗衣机增长的基础。

“五一”期间，虽然洗衣机市场没有像空调价格战带来市场聚焦，但整体市场依然在围绕着“产品升级”稳健发展。从销售数据来看，未来的洗衣机市场将呈现五大产品发展趋势。

一、结构持续优化，波轮滚筒的份额差距扩大

“五一”促销期间，洗衣机市场的结构升级依然是行业发展的主线，具体表现为滚筒洗衣机的占比继续扩大，零售额份额高达67.3%，同比增长2.5%，波轮占比31.5%，下滑2.2%，单双缸则继续萎缩0.3%，份额降至1.2%。

表1 各价格段内部变频产品零售量渗透率

自2011年以来，滚筒产品占比稳步提升，波轮和滚筒交叉形成剪刀走势，未来剪刀走势或更加明显。虽然滚筒与波轮之间的份额差距会持续拉大，但波轮凭借其省时、省电等优势，在短期内不会被滚筒取代。

二、大容量被重新定义，竞争走向白日化

在产品外部升级的同时，内部也在进行升级，表现最突出的是大容量产品的大幅上涨。互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示今年“五一”期间，7.1KG以上的大容量洗衣机的零售量渗透率达到42.8%，同比提升13.4%，其中7.1-8.0KG容量段的洗衣机渗透率提升最快，一举取代6.6-7.0KG容量段，并成为今年五一期间的最主销容量段。

各洗衣机品牌自然不会错过大容量这班快车，纷纷加大对大容量洗衣机的投入。2014年5月至2015年4月的一年间，在海尔上市的新品中，67.5%都是7.1KG+的大容量产品，而西门子、小天鹅、松下等品牌的新品中，大容量的比例亦达到45.5%、54.2%和71.7%，值得一提的是LG，其推出的新品100%为大容量产品。由此不难推断，今后的大容量洗衣机市场，必定“热闹非凡”。

随着7.1-8.0KG容量段的洗衣机日渐普及，大容量也被重新定义，今后的大容量洗衣机的划分将从8.1KG+开始。与此同时，10.0KG+的超大容量洗衣机逐渐走进人们视野，不过参与品牌相对较少，以三星、LG产品主销，海尔和小天鹅也在加大超大容量产品的投入。其中，海尔以卡萨帝的双子滚筒系列为主，小天鹅则在2014年11月投入其首款15KG超大容量滚筒。目前来看，超大容量市场还是一块处女地，不过更多品牌的加入是注定的趋势。

三、节能概念大行其道，变频产品走向普及

随着人们节能意识的增强，变频的概念也逐渐深入人心，一般而言，只要价格在消费者预期以内，消费者通常都会选择更节能的产品，这一点可以从节节攀升的变频洗衣机渗透率上充分体现。互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，“五一”期间变频洗衣机的零售量渗透率为42.1%，同比上涨6.1个百分点，滚筒市场变频产品渗透率达到67.2%，同比上涨7.6%，而波轮市场变频产品的渗透率达到22.4%，同比上涨2.7%。

过去，变频技术主要应用在高价位段的洗衣机产品上，如今变频产品除了在高价位段产品中占比继续攀升，也在向中低价位产品加速渗透。例如在3000-3999元高端波轮中，变频的渗透率达到73.1%，同比增长了19.2%。此外，变频在3000元以下中低价位滚筒市场的渗透率攀升也十分迅速。

韩系的LG、三星产品变频比例最高，“五一”促销期间三星变频洗衣机的内部零售量高达69.3%，LG更是高达93.5%。在国产品牌中，海尔、小天鹅、美的的变频产品比例增长亦十分迅速，变频产品的内部零售量贡献率增幅均在10%以上。未来，变频产品将进一步挤压定频产品的生存空间。不过，鉴于中国市场对低端的定频产品的刚性需求仍在，定频产品在相当长的一段时间内份额会进一步缩水，但是不会被市场淘汰。

四、健康洁净尤受关注，行业期待创新产品

消费者的健康需求在不断升级，而传统的自动洁桶功能实在难让消费者满意，因此海尔的免清洗系列产品应运而生，其主要着眼高端波轮（3000元及以上）市场，个别型号还搭载了智能功能。海尔的免清洗系列将清洁内筒的概念放大到极致，其在广告宣传上也巧妙地将消费者内心对内筒卫生的担忧放大到极致。免清洗系列自2014年下半年上市以来，销售一路攀升，今年“五一”更是达到了史上最高点，机型数量也由2014年的5个机型攀升到现在的11款机型。与良好的销售表现一脉相承的是其惊人的好评率，据互联网大数据公司奥维云网（AVC）消费者语义分析数据显示，2015年1-2月份，免清洗系列产品的差评率仅为3.2%，差评率远远低于行业9.6%。免清洗系列的成功，深深地折射出消费者对健康洁净的渴求。

除了海尔，其他品牌也在极力地打造健康的概念，例如LG推出的蒸汽洗，又如松下重点推出光动银杀菌等。然而，消费者买账才是最重要的，如何将健康的概念扎扎实实地落地到产品上，值得所有洗衣机企业深思，因为行业期待创新性的健康类洗涤产品出现。

五、洗衣机聪明化，智能产品加速落地

智能洗衣机在今年的“五一”市场可谓大放异彩，互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，一年间智能洗衣机的机型数量翻了整整一倍。今年“五一”期间，智能洗衣机的零售量规模同比增长150%，零售额规模同比增长137%。

放眼国内家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势，洗衣机市场的主流品牌除三洋和松下外，均已完成了智能产品的布局。尽管如此，目前洗衣机的智能化程度尚处于初级阶段。首先，智能洗衣机市场尚未真正打开，虽然参与者众多，但是难以掩盖厂家呼声高而消费者不买账的事实。其次，产品同质化严重。目前的智能洗衣机主要指搭载了Wi-Fi控制和智能投放功能，互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，在“五一”促销期间销售的智能洗衣机产品中，54.8%搭载了智能投放功能，22.6%搭载了Wi-Fi控制功能，还有22.6%的产品同时搭载了智能投放和Wi-Fi控制功能。坦而言之，产品的设计不仅是出于对用户需求的真正考虑，更多地是对现有产品的拼凑。此外，目前市面上销售的智能洗衣机还局限于智能单品阶段，未来的智能化发展终将是所有家电品类之间的互通互联，甚至是不同品牌家电之间的互通互联和远程操控，但是智能化还有很长的一段路要走。