地方台在全媒体环境下的发展

【摘要】在当前全媒体时代中，地方郊县台要想得到发展，得把握住全媒体带来的传播方式，抓住其区域的受众的眼球，发挥地方优势，深度开发本土资源。

【关键词】地方台；全媒体；环境；发展

2014年的春晚、两会、以及马航失联使全媒体的传播应用越来越为大家熟悉、认同、接受。那么何谓全媒体呢，网络百度的定义是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。从传播内容所依重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，更着重于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等等。

在当前全媒体时代中，传统电视媒体和全媒体之间的差异使各个电视台之间的竞争进入了白热化阶段，地方郊县台由于其功能和地位等诸多方面的影响使其生存发展空间越来越小，进入了进退两难的局面。退则退出，被市台、卫视合并，成为一个地方通讯站，进则有可能打破瓶颈进入一个全新的局面。地方郊县台要想得到发展，得把握住全媒体带来的传播方式，抓住其区域的受众的眼球，发挥地方优势，深度开发本土资源，在传播内容和传播节目方式中进一步民生化，本土化。

一、提升主流媒体的公信力

全媒体的特制之一就是并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。这就说明了电视作为传统媒体。它和全媒体之间的关系是相辅相成的。

随着全媒体的异军突起，在人人都是传播者和受众的时代，传统电视媒体的绝对优势就是应该保持其公信力、权威性，发挥政府和党的喉舌的作用。新闻是地方郊县电视台提升公信力的根本所在，新闻报道水平是地方郊县电视台整体实力的风向标。在全媒体的传播格局中，地方郊县电视台要想赢得区域话语权，保持主流媒体的强势地位，就必须把电视新闻类节目作为电视台所有节目骨干，合理配置其它各类资源。

地方郊县电视新闻要想在全媒体环境下掌握舆论主导权，占领舆论制高点，就必须从官方权威机构获得具有新闻价值的信息，准确、鲜明、生动的诠释，发出权威的声音，使得播放的新闻节目不仅是传递了信息，更是反映了一个时期内党委政府的工作重点，反映了各地经济发展的新成就、新经验、新发展，从而给老百姓注入新能量，使得老百姓相信电视台就是国家和人民的喉舌，其消息可靠准确。

适当引进“他乡之石”，加强各郊县地方台的合作，资源共享，引入新华社等国家权威媒体的内容，在新闻的编排上更具灵活性，多样性，拓展了节目的关联度，提高了节目的可看度，增加了信息量。

做有思想的节目：媒体要想在观众中持久地发挥其影响力，就不能只停留在一般新闻的报道上，而是要做“舆论的引领人”，要能成为观众的思想源，换言之，就是要传递正能量，宏杨主旋律，做有观点、有思想，有深度，符合主流社会价值观的新闻，从而提升媒体的公信力。

二、立足本土资源，创新报道内容

地方郊县电视台应积极发掘极富地方特色的新闻素材，扎根于地方现实的实际情况，加大民生节目的报道力度，提升节目报道的吸引力。

地方郊县电视台的主要受众是当地老百姓，所以需要我们用镜头来记录当地老百姓的所作所为、所想所思，尤其要全面聚焦当地老百姓普遍关注的社保、医保、教育、就业、食品、住房等领域，与此同时，需要对国家新出台的重大政策进行权威解读，要善于从政府部门的工作中，寻找到与老百姓有切身利益关系并且感性趣的信息，如此一来，才能反映老百姓的呼声和愿望，切实地为老百姓提供各种有效的服务和帮助。

创新制作，从平民的角度来报道，使题材软一点，形式多样化点，切入点小一点，从而更贴近老百姓，更好的吸附普通人，达到更好的宣传效果。

电视人及时有效把采访到的第一手影像资料通过电视传达给老百姓，并且在传播的过程中可以充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统，对图像、声音、音乐、字幕等元素进行优化整合，多角度，全方文，立体化的进行深度报道，规避网络媒体在信息传播上的片面性和随意性，这种做法不仅可以有效地扩大电视新闻的信息量，还能增强节目报道的感染力和吸引力。

三、主动出击，促进媒介融合

全媒体体现的不是跨媒体时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之全媒体的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。

目前，在广大受众大量运用网络新媒体进行舆论表达的环境下，地方电视媒体也要有与新媒体融合创新的意识。

电视媒体应有效利用而不是回避网络新媒体来提升自身的舆论引导能力，也就是说，需要电视台进一步与新媒体融合，形成强大的合力，将传统媒体和新媒体的资源进行有效地重整。不是单纯地将电视台的节目照搬到网络上就可以了，而是还要将未在电视上呈现的节目或信息搬到网络或手机电视中去，拓宽新闻事件的背景资料，实现报道的全方位、立体化，从而扩大了受众覆盖面，同样还可以利用计算机网络平台的迅速播报，弥补新闻节目的滞后性，通过网络海量的链接来拓展、延伸新闻事件的背景及其后续发展报道。

由于网络身份的隐匿性，导致话语的非理性和随意性，这就需要电视媒体将网络议程上升为公众议程，从而真正实现传统议程与网络议程的衔接，与此同时，实现了更广范围的受众集纳，既能提高传统媒体的市场竞争力，又能有效得规避网络新媒体的弊端，

在全媒体时代，将博客、网络视频等新媒体融合到电视节目中，拓宽地方台栏目制作的视野，整合信息，丰富节目资源。也可以利用新媒体的形态资源，将地方郊县台的信息传播出去。比如可以在郊县的公交、出租车上的移动电视上播放本地区的时实新闻，民生信息，服务类信息以及一些娛乐信息，不仅使生活、工作在本地区的人关心了解，也使外来人员能够关注，从而达到共建和谐社会的目的。同时也起到了宣传电视台作用、促进了电视台自身的发展。

在全媒体时代，新媒体对传统媒体带来的根本性挑战，不在于信息传播渠道的变化，也不在于信息的海量和即时性，而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统媒体功能的实现方式。地方郊县电视台要想继续保持自身的地位，就必须积极整合有效资源，顺应发展趋势，与新媒体相互融合，来实现地方电视台与其它传播媒介之间的优势互补，提升地方电视台的品牌效益。

作者简介：蔡蔚（1971?—），女，学士，工程师，现供职于上海市宝山区广播电视台，研究方向：全媒体传播应用。