浅谈新媒体在基层央行宣传思想工作中的有效运用

摘要：当今，新媒体的发展和普及，推动了基层央行宣传思想工作的深度和广度。本文针对如何提升新媒体在思想政治工作效用进行研究探讨。

关键词：新媒体;宣传思想;有效运用

近年来，基层央行高度重视运用新媒体加强党建宣传，积极探索，大胆创新，利用微博、微信等传播正能量，收到良好效果。

一、运用新媒体宣传的成功实践

（一）突出正面引导，创新做好思想政治工作。基层央行推行“微信+QQ群+短信+内网评论”四重微平台，通过 “党员学习微平台”和“学习强国”、 “成方三十二”、“央行观察”等平台，充分利用互联网络资源，让干部职工亲身感受、受到鼓舞、为之振奋。

（二）强化沟通协调，有力推动党建工作开展。基层央行运用微信群发等方式及时下发党建工作通知，布置开展党建活动，并随时调度工作进展情况，及时提出指导要求，交流工作经验，反馈工作信息，通过新媒体加强督查督办，这些举措有效增进了干群交流，浓厚了党建氛围，提升了党建工作水平。

（三）开展网络文明志愿服务，提升央行社会形象。作为新媒体的主战场，微博、微信在党员干部职工的生活中占据着绝对的分量。近年来，基层央行结合视频、音频等电子技术手段，定期开展党建知识宣传、核心价值观、廉政文化、货币政策、金融知识等宣传，实现了新媒体平台与党建业务工作的有效联动，使乏味的理论变得有滋有味，实现线上、线下互动，使党建宣传工作更具实效性，宣传和提升了基层央行良好的社会现象。

二、新媒体对基层央行党建宣传工作的影响

新媒体独特的优势，为党建宣传工作提供了一个更大的施展空间。但它又是把双刃剑。

（一）积极影响主要表现在三个方面：一是多样的传播方式提高了党建宣传工作活力。新媒体开辟网上论坛、网上干群对话室，组织有兴趣、有能力的青年员工开展新媒体使用、视频制作等学习培训，大大提高了宣传队伍建设水平，增强了宣传手段和内容的新颖性。二是海量的信息资源丰富了党建宣传工作内容。互联网可以及时更新信息、互相传播、资源共享、形成合力，使得党建宣传工作的面更广、容量更大、效果更好，新媒体信息平台已成为员工了解信息、相互交流的新途径。三是快捷的传播渠道使沟通交流更加畅通透明。信息传播更方便、更快捷、更直接、更隐蔽，干部职工在表达个人意愿的时候，鲜有思想顾虑，参与讨论更加大胆和积极。可以听到参与者的真正心声，有针对性地开展教育引导，解决思想问题。

（二）消极影响也表现在三个方面：一是面临的社会舆论风险大。新媒体信息一旦在互联网平台传播开就很难受到控制。微信、贴吧、各类群组等新媒体已经成为谣言扩散的主要渠道，我们应严格把关通过新媒体平台发布的各类信息。二是信息发布管理难度大。目前在新媒体审核职责分工不明确，信息的发布主要是通过群组或朋友圈推送，缺少固定的发布平台不便于对信息的管理。三是新媒体平台的影响力尚弱。由于新媒体的开放性，个人用户也能很容易的注册账号或申请公众号，但仍存在受众少、影响力弱等问题，未来还需在如何扩大影响力上下功夫、做文章。影响力的提高是一个渐进的过程，在这个过程中需要有规划性与持续性的不懈努力。

三、运用新媒体加强宣传的建议

（一）提高认识，党建工作要主动融入新媒体。党员领导干部首先要增强阵地和学习意识，加强对新媒体知识的原理、技能、操作的学习和培训，成为新媒体运用的带头人和推动者。我们宣传部门要通过宣传干部培训班、新行员培训等多个层面，举办新媒体专题讲座，通过培训，使广大干部职工对微信微博是什么？怎么用？传什么？忌什么？有进一步的认识，提高运用新媒体的掌控能力，促进和推动微信微博在职工中广泛使用，为开展网络文明传播奠定坚实基础。

（二）把握新媒体的正确运用導向。为避免出现传播内容把控不严、舆论导向出现偏差，通过认真学习《互联网信息服务管理办法》、《国家机关工作人员行为规范》、中国互联网大会倡议共守的“七条底线”等法规，以培育社会主义核心价值观和央行文化为重点，主要在时政热点、央行职能、文明礼仪等7个方面，确保网络宣传工作“主题不偏航、内容不出轨”。同时，引导关注“中国文明网”、“央行微播”、“金融行业网”、“央行观察”，积极传播经济金融知识，做到宣传工作和业务工作紧密结合。

（三）注意区别，有序放开官方微博微信注册。基层央行宣传部门要做好新媒体的管理同时，运用新媒体有效联系、引导、服务、凝聚员工是团队建设的新渠道，“微阵地”打破了部门界限、地域界限、年龄界限等，实现了跨部门、跨地域、跨届别的交流，及时了解员工所需、所想、所愿，干部职工彼此通过相互转发、评论，轻松实现信息联动，架起基层央行的“立交桥”，推动基层央行宣传思想工作的有效开展。

参考文献：

[1]崔丽娟 王小晔：《互联网对青少年心理发展影响研究综述》，《教育技术通讯》2003年第5期。

[2]吴桂韩.培育健康向上的党内政治文化[N].中国纪检监察报，2017-02-15。

作者简介：尹德江（1964-），男，汉族，山东滨州人，本科，经济师，中国人民银行滨州市中心支行宣传群工部主任科员，主要研究方向：央行宣传思想工作（党建宣传、文明创建、央行文化、意识形态等）。