网络消费主义思潮对大学生消费心理及行为的影响

摘要：科技在不断进步发展的同时也推动着计算机科技的发展，计算机科技的不断应用也催生了变革传统的新生产物，电子商务便是其中之一;电子商务以其快捷便利、运输成本低的优势逐渐被广大消费者所喜爱，逐渐新兴的网络消费主义思潮开始使越来越多的大学生选择网络消费。通过深刻剖析网络消费主义对大学生消费行为的影响因素，最后对其进行合理的引导，促使大学生网络消费主义更加理性成熟。

关键词：大学生;网络消费主义;引导

1.网络消费主义的内涵及特点

网络消费主义的诞生背景。传统消费主义思潮是指把个人满足放在第一位的消费思潮和风气，该思潮促使人们为了追求个人满足和自我快乐而消费，消费不再是一种手段，而是被当作一种娱乐方式。现行时代下的网络消费主义思潮诞生于计算机科技高度发达的背景条件下，以网络为生长的沃土，电子商务为发展的载体，一经兴起，便以其蓬勃的生命力迅速发展。网络消费主义传承于传统消费主义，创新了新型购物方式，一方面以其巨额的成交量刺激着内需，拉动经济增长，另一方面也影响着广大消费者的消费行为和理念，催生不理智消费现象。

2.网络消费主义的特点

2.1强有力的消费导向性

网络消费主义下，人们网购的消费热情高涨，在其潜移默化的影响中，越来越多的消费群体选择了网络购物，网络消费开始展现出了极强的消费导向性。以大学生为例，在双十一期间，受网络购物节的影响，购物热情高涨，为双十一的总消费额做出了巨大的贡献。在学校的问卷实地调研中，百分之九十五的人表示都参与过双十一网络购物节，而在其中有百分之五十的人表示虽理性消费居多，但是也易发生冲动消费，受网络消费主义思潮的影响，大学生自身的消费心理也开始受其引导消费。

2.2消费元素的多樣化

在网购的时代背景下，人们只需要动动手指就可以购买到自己需要的商品，相较于传统消费购买而言，网购具有多样化的消费产品。受其影响，网购也派生出多种新的消费元素，如概念消费、风水玄学等等。网购逐渐开始集众多消费元素为一体，成为一个综合性的消费途径。这里以淘宝为例，淘宝是集众多电商商户为一体的综合网购平台，它囊括了海内外无数个消费领域的商品。每一分钟无数种商品在这个网购平台上进行交易买卖，种类繁多的商品让广大的消费者目不暇接。凭借着其独特的优势，淘宝占据了极大的市场份额。

3.双11下大学生网络消费行为的形成原因

3.1双11的由来

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业，至此每年双十一就被大众定位为全明电商购物节。

3.2双11销售模式影响

随着双十一购物狂欢节的逐渐深入发展，其销售模式已经日渐多样化。双十一采取提前宣传预热，后期加大优惠折扣力度的销售模式吸引了广大消费者进行购物消费。同时在配套以花呗等信用支付工具进行支付，以及便捷快速的物流服务，进一步扩大了消费群体。众多大学生受价格水平程度和便利性的影响开始进行火热购物，在这双十一的购物热潮下进行超前消费，甚至出现了众多不良消费的行为，大部分消费购物不是出于从实心理，而是出于从众心理进行购物，购物时受热潮影响追求购物的快感进行消费。

同时少部分人受自身价值观和个性影响，通过购物表达自己和展示自己，逐渐形成攀比和求异的消费心理。在此消费心理下，滋生了校园贷生长的沃土，让其深受其害。所以为了树立正确的消费心理，我们应当养成良好的消费习惯，理性消费，学会冷静思考，不盲从攀比，做一名求实的消费者。

4.网络消费主义思潮下大学生消费心理的引导

4.1加强大学生消费文化教育

为了引导大学生养成良好的消费心理，应当加大校园宣传力度，加强文化宣传和正确价值观的引导，弘扬中华民族节约的传统美德，在校园内形成“节约光荣”的校园风气，为大学生树立正确的消费心理提供一个良好的环境，同时大学生自身也应当养成良好的消费习惯，理性消费。

4.2理性看待网络消费，增强辨别能力

在双十一购物热潮下，大学生要理性看待网络消费，正确运用网购这一便利的购物工具，提升自己对双十一期间商家促销手段的辨别能力，养成务实的消费心理，提高网购的使用率，买自己所需物品，坚信天下没有免费午餐这一质朴的警语，做一名理性消费者。

4.3加强大学生理财教育

在引导树立正确消费心理的同时，学校也应当加强大学生理财教育，教育学生合理运用闲置资金，提高经济管理能力。大学生自身也应当努力学习理财知识，理性规划购物资金，在网络消费中做到从实消费，量入为出，勿超前消费。

5.结语

受网络消费主义思潮的引导，大学生逐渐成为双十一购物狂欢节的主力军，虽然网络购物提供了极大的便利，众多大学生能够通过这一便利的工具买到自身所需物品，但仍有一部分学生出现了超前消费和盲目消费的情况。网络购物是一把双刃剑，我们要理性看待消费主义思潮下多元化的消费现状，辩证看待双十一购物狂欢节下大学生的网络消费行为。

参考文献：

[1]王雅茜，吴文文.浅析“双十一”期间大学生的网络消费心理和消费行为[A]，新闻研究导刊.2019（23）：213.

作者简介：吴寒洋（2001-），男，汉族，重庆市云阳县人，本科。