“十四五”期间彩票创新发展思考

张玉凤

摘要：如今各行各业都开始为“十四五”规划大展身手，彩票业也不例外，“十四五”时期彩票可能会面临诸多改变，这些改变源于上一个五年，回观上一个五年的发展历程，也许可以把握住下一个五年的发展走向，尤其应通过掌握彩票当前发展现状，适当的对多种工作进行落实，弥补各项工作的不足。基于此，本文简要分析移动互联网时代的发展趋势，并针对移动互联网时代彩票创新对策及建议。

关键词：十四五;创新发展;彩票

我国彩票分为福利彩票与体育彩票两种，而且国家发行彩票主要目的就是为筹集社会公益金，将其运用到福利或体育事业当中。再加上彩票与一般商品有着一定的差距，其属于国家特许发行。据实践调查分析，我国彩票销售最高一年约5000亿元，当年筹集公益资金数量约1650亿元，2016年在行业逐渐消化了互联网彩票彻底停售带来的影响后，彩票销售实现了正增长，虽然没达到过去两位数的增长幅度，但彩票人已经意识到彩票销量的增长，未必一定要依靠增加互联网销售这个渠道，于是快速游戏和单场竞猜，被业内认为是新的增长点，而这些游戏也，助推了彩票销量的攀升，2017年、2018年两年这也是彩票销量在十三五时期的最高点，此后彩票销量开始走低，2020年下降到了3000亿多元。

一、理性区分彩票销量与经济增长

国家批准发行销售彩票的态度是十分审慎的，彩票市场过于火爆，会引发不少问题，给彩市降温是为彩票业健康持续的发展，彩票销售方面的牺牲在所难免，有的彩票机构出现了困难，政策的调整，给彩票的增长速度降了下来，这不仅减少了彩票的负面影响，对打击利用小盘快速开奖类游戏的私彩也极具积极的作用。十三五时期彩票销量的变化是国家彩票政策调整，在彩票上市30多年来，为公益事业做出的贡献是不可否认的，彩票销量的提升，公益金的募集量也会相应增长，但一味追求销量未必会影响到彩票机构对销售渠道和游戏的选择，有关部门对彩票政策进行调整，也是基于这两方面的考量进行的矫正调整的目的就是降温，从2015年彩票叫停了互联网销售，到2020年快開游戏逐步退市，彩票销量也跌到了最低点。但是彩票销量的下降不能代表经济增长的下降，反而是帮助彩民理性规划在彩票上的消费。

二、稳定市场促进发展

彩票销售工作要把目标要把目光放在服务国家大局，满足人民新需求，要正确处理稳和进的辩证关系，以稳求进，以进促稳，不断开创彩票发展新局面，强化风范风险防范意识，恪守依法运作的底线，着力从标准制度机智上防控风险，加强监督检查，确保彩票业安全平稳运行稳才是彩票市场的发展基础，有稳定才会有促进。

三、加强营销宣传策略

（一）彩票运行机制的创新

互联网等新型彩票销售渠道的合理化运用，可以为彩票的发展带来变革，而且互联网销售彩票与传统实体网店经营销售有着一定的差距，主要实现无纸化、互动性强及打破地域限制的功能，从而需要加强对彩票运行机制的创新。其中，在借鉴发达国家互联网销售彩票运营经验，结合彩票运行市场化特点及互联网技术互联互动，实现对彩票发行机构的统一规划，并通过建立彩票监管部门，实现对彩票发行机构的规划与管理，明确权责的同时，有助于健全各项制度，发挥不可替代的作用及效果。除此之外，互联网与实体网点进行协调发展，同样也是互联网下彩票创新发展的趋势，需要得到广泛重视，并针对总体规划设计要求，将互联网渠道与实体网点有机结合，实施线上线下的统筹考虑，兼顾两者的利益，并且可以运用游戏产品合理的对市场进行规划，建立并健全运行机制，保证营销渠道的平稳发展。与现行彩票游戏机构发展一致，需要通过自主研发与借鉴对工作模式进行创新，并考虑到彩票游戏生命周期短的问题，加强对游戏更新的认识，做好市场调研工作，这样有助于在互联网下实现更加高效发展，满足彩票采购市场的发展。

（二）创新彩票销售模式

加快新时代福彩事业发展是一项复杂性，系统性工程，一是开拓市场，作为主攻方向召开新闻推介会，征召建设福彩兼营店，努力填补市场空白，二是拓展渠道，作为重要补充，创新销售模式，主动的联合超市、卖场，农博会、广场夜市等销售活动，弘扬福彩公益里面促进区域经济发展，三是把规范管理作为应尽的职责，规范正规渠道销售彩票，深度清理整顿市场乱象行为，有效净化销售市场环境。通过微信群销售彩票，不仅可以根据自身所需选择彩票发行机构，同时可以选择委托代理模式，并通过学习与借鉴企业互联网行业的销售方案，实现对多种类型工作的优化创新，提升整体工作的开展效果，通过代销方式充分利用客户资源，推广市场方面的优势。与此同时，通过自营及线上线下融合模式的开展，可以对各项工作进行有机结合，避免对代销者产生过度依赖，使得两种方式能够并存发展，有效对彩票市场进行规范，并促进市场效率的提升，而且彩票发行机构可以根据业务发展情况及需要合理的选择彩票销售模式。

（三）加强对彩票游戏产品创新的认识

移动互联网销售彩票作为全新形式，通过将其与游戏产品整合，有助于解决传统彩票销售的枯燥，并通过互联网专门渠道的拓展，实现对游戏产品的优化，提升整体设计效果。通过互联网可以销售现有游戏产品，为用户带来良好的体现，并遵循彩票销售原则。再加上互联网不仅仅是彩票游戏产品的一种销售渠道，同时需要加强对分析的认识，掌握互联网彩票的运行现状，并针对现有彩票游戏的情况，适当的对游戏类型进行丰富，发挥不可替代的作用及价值，将更加丰富的游戏贯穿到彩票销售当中，提升彩票的娱乐性功能。

四、结束语

总而言之，在移动互联网信息技术广泛应用的背景下，人们的生活及工作模式发生一定的改变，同时带来较多的商机，彩票事业需要顺应时代发展，并运用移动互联网等技术进行新渠道的拓展与新产品的发售，满足时代变化下消费者的需求，从而推动彩票业的发展与创新。而且通过互联网销售彩票，不仅可以将其作为彩票发行与销售的方式，同时可以在彩票发行与销售中实施深刻的变革，开创彩票的发展新局面，顺应移动互联网时代发展。