我中国消费者化妆品消费及行业现状分析

胡若柯　王璎熳　李方轲　佟欣媛

摘要：近年来，随着我国经济持续增长，我国消费者对化妆品的消费需求逐步增强，同时，我国彩妆行业也正在蓬勃发展。本文主要简单介绍了我国化妆品消费现状。

关键词：化妆品;消费;现状

一、市场规模不断增大

据图1所示，我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2019年的3400亿元，增幅达到65.9%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2019年的复合增长率约为9%，从2018年开始市场规模增长加速。这说明近年来我国化妆品规模正在蓬勃发展中。

二、境内外消费并驾齐驱

随着网络技术的更迭发展，跨境电商逐渐成为境外消费的主力。2019年，中国跨境电商消费者通过跨境电商购物的次数已达人均15次。在购物品类上，消费者最常购买的是化妆品（84%）、服饰鞋靴（82%）和电子产品（74%）。值得一提的是，目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近，在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。据国家统计局数据，全年社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%。在所有零售额增长类别中，化妆品类增长12.6%，为所有类别中增长最高。由于国内消费税颇高，越来越多消费者青睐于出境旅游购物，购买化妆品几乎是每位出境旅游的中国人不可或缺的。因此，随着居民收入不断提高，可支配收入愈多，境外消费持续增长，即境外化妆品消费显著增加，且在境外化妆品购买方面，中国人在日本、韩国购物化妆品的比例最高。在国内，各大商场化妆品专柜同样人群络绎不绝。专柜的好处是可以试用、方便退换，且很多专柜以免费做面部清洁和修眉吸引顾客。如今的化妆品产业，正是处于境内外消费并驾齐驱的形势。

三、线上消费成为主力

随着各大电商平台的兴起，各大化妆品品牌开始入住天猫、全球购、京东商城等开启旗舰店，越来越多品牌在线促销力度大，这使得众多消费者更加青睐线上购买化妆品，即如图2所示，除了电商平台占比58.2%外，各大品牌官网也开始抓住时机打广告吸引广大消费者。近年逐渐兴起的网红经济也带动了线上化妆品的消费。李佳琦、薇娅等具有影响力的大v网红，通过自己的直播间推销自己用过的良心化妆品，其两人一夜之间的化妆品带货零售额就可以达到60亿元。除此之外，还有上文提到的近年 来兴起的跨境电商奋起直追，2019年已经占到了线上化妆品购买渠道的29.3%。

四、人均消费不足

2011年我国超越日本成为全球第二大市场，2017年美国、中国、日本、巴西、德国化妆品市场规模占全球市场前五，分别为18.5%、11.5%、7.8%、6.9%、4%。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场，且我国的化妆品行业电商渗透率已经远高于世界平均水平的15.9%而达到了31.4%。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。然而， 虽然我国人口基数庞大，但化妆品渗透率较低，据Euromonitor统计显示，2017年我国人均化妆品消费约38.5美元，远低于欧美发达国家的人均消费220美元以上，未来仍有提升空间，从品类看，彩妆差距最大，人均消费仅为欧美人均的9%。因此我国化妆品产业需提高人均消费。

参考文献：

[1]国家统计局.http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/

202002/t20200228_1728913.html.

[2]前瞻產业研究所.https：//bg.qianzhan.com/trends/detail/506/190619-56586ae9.html.

[3]梁彦会.我国化妆品境外消费现状与促进消费回流建议研究.研究报告.2020.3.