国产动漫产业分析

时间：2024-09-20

周菲　刘群　林浩南　葛星宇

摘要：随着时代的进步，人们对文化素养的要求越来越高，泡泡玛特在去年成功在港上市，成为“盲盒第一股”，本文为探究国产动漫产业的新路径发展，以盲盒产业为例，对泡泡玛特以“是什么、为什么、怎么做”的角度，简述其创立背景，分析其在发展过程中对国产动漫产业能够发挥的作用，从中得到关于盲盒产业作为国漫发展新路径的重要性，希望可以给到国漫产业的发展起到一点借鉴作用。

关键词：国产动漫产业;泡泡玛特;盲盒;知识产权

2020年12月11日，泡泡玛特在港股成功挂牌上市，开盘后股价同比上涨百分之百，成为第一支上市的玩具企业，市值突破1000亿港元，再加上其也是最先使用盲盒且使用最成功的企业，“盲盒第一股”的称号由此诞生。泡泡玛特以“盲盒第一股”迅速在国内市场走红，很多人怀疑为什么一个玩具企业能成功上市，能够给市场带来这么大的冲击，本文以哲学的三个源头问题“是什么、为什么、怎么做”的角度，探析泡泡玛特企业的发展之路，并分析其在发展过程中对国产动漫产业能够发挥的作用，给国漫产业的发展起到一点借鉴作用。

一、盲盒火爆的原因背景

（一）盲盒企业创建背景

泡泡玛特成立于2010年，到2021年，已经从一家小店变成一个大型的上市公司。在这十年时间里，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，国家GDP突破1000亿万大关，恩格尔系数在整体下降，农村地区也从30%以上降低到了20%多，人们生活水平不断上升，人们需求不再只是为了解决温饱，而是在已经解决了温饱的情况下，追求更高层次的精神世界。

据统计，近几年，各大文化娱乐场所的销售率在不断增长，对戏曲、京剧、音乐剧、相声等娱乐文化活动的关注度也在逐年增加，这说明人们已经开始更加关注文化娱乐建设中来了，同时也创造出新的文化产业——潮玩市场开始被挖掘。玩具现在不再只是小孩子的专属，更多的成年人也加入玩具的爱好者俱乐部，尤其是拥有一定资金基础、年龄在20—30岁的青年，与小孩子群体不同的是，青年群体不仅仅只是“玩”玩具，更多的是一种收藏，而且他们的消费层次更高，这就给潮玩市场带来了巨大的市场。

（二）企业融资真正将盲盒带入大众视野

必要时刻进行融资是公司实现转型的关键。泡泡玛特在其发展过程中经历了八轮融资。在2011年创办初期，王宁意识到线下商城的势力在削弱，线上销售渠道开始逐步占上风，王宁创建了“淘货网”，但是泡泡玛特的销售并没有很大的好转，这是又碰到了公司金融危机，已经没有资金实现周转，王宁只好寻找风投，总共见了十几家，都给出了不满意的答案。国内天使投资人麦刚对泡泡玛特很感兴趣，主动联系王宁，最终他们在3天谈了3次，以200万投资达成协议。在这笔资金的帮助下，泡泡玛特实现第一次转型，开启真潮玩。随后在2017年进行了一次融资，泡泡玛特将盲盒推销的方式作为主打方案，完成第二次转型。

二、盲盒企业发展现状

（一）企业现状

泡泡玛特一直在艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育这四个领域打磨发展，品牌文化是“创造潮流，传递美好”，目标是构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。目前，泡泡玛特在如下几个方面有所成绩：

1.国际潮流玩具展。为了让更多喜爱潮玩的年轻人与“创造潮流，传递美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，泡泡玛特已成功举办了五届亚洲最大规模的国际潮流玩具展，吸引超10万潮玩买手和非潮玩买手的注意力，弥补了国内潮玩行业空白。泡泡玛特通过展会的形式让更多国外潮玩品牌关注国内市场，也为更多中国优秀设计师拓宽渠道展示自己的

2.国内市场。对应不同发展水平的城市，实行不同的线上体验方案。截止2021年3月，泡泡玛特已经在全国区域内开办了212家线下体验店，主要集中在一线、二线城市;在三线、四线城市，投放泡泡玛特盲盒自助机。同时也顺应时代潮流，开设线上商城，入驻淘宝天猫跟京东商城，还建立了自己的网上商城“葩趣”软件。

3.海外市场。泡泡玛特海外业务遍布20多个国家和地区，主要在香港、澳门、美国、加拿大、法國、英国、澳大利亚、东南亚等一些发达国家。开发了新兴的机器人自助售卖机业务这种线上渠道，已受到广泛关注，并受到海外消费者及合作伙伴一致好评。

4.海外平台。泡泡玛特在各个国家设立了官方旗舰店，还打造了外国版本的泡泡玛特售卖官网，已经进入了法国、韩国、日本、新加坡这四个国家，不仅如此，泡泡玛特还进入了全球速递系统，成功入驻速卖通，更好的服务全球消费者的需求。

（二）知识产权

知识产权是一个文化企业的立足根本，是整个企业进行生产活动的基础。在知识产权方面，泡泡玛特拥有298个商标，4个专利信息，41个著作权和2项资质认证。专利信息中，除了BJD娃娃的专利，泡泡玛特还拥有自动售货机的专利，其在2018年9月10日获得高新技术企业认证。这些都为泡泡玛特在潮玩圈子的地位奠定了基础。

（三）公司国际化经营

海外的意义远远超过市场本身，通过在海外发掘优秀艺术家，开发IP，同时加上国内强大的制造业，泡泡玛特的潮玩生意本身就带有国际化的特点。泡泡玛特从需求出发的。2017年9月，泡泡玛举办了首届北京国际潮流玩具展，不少合作伙伴也来参展。同时，在亮相后，泡泡玛特也收到韩国、日本、新加坡甚至欧美的合作需求。在开拓海外市场上，首先就将文化壁垒最低、地理位置最近的亚洲地区作为首先的试点。此外，盲盒的玩法也与福袋和扭蛋机一脉相承，这些地区的消费者很早就接受了盲盒的玩法。出海首站定在韩国。在进入韩国市场时，泡泡玛特根据本地消费者的习惯，并没有直接做门店，而是首先建立了国际官方网站，并且实现线上购买功能，同时，泡泡玛特陆续与一些优质的文创商店、精品杂货店以及书店进行合作，实现商商合作。

三、盲盒带动国漫产业发展的新路径

（一）与国产动漫IP相融合

泡泡玛特专注国内青年市场，打通了海外大部分发达国家的市场。现中国进入十四五规划，走向高质量发展，国产动漫也需要推进高质量发展，国产动漫高质量发展的关键一步就是创新与推广，将国产动漫推进国际化，泡泡玛特应该积极响应国家号召，引进一些国粹IP，与国画大师、国漫制造企业签订合作，推出一系列国漫玩偶产品，利用自身成熟的盲盒推销模式，带动国内青年对于国粹、国漫的好奇心和热情，深入了解国家的传统文化，同时利用自身企业在全球的影响力，促进我国国产动漫的出口，让外国人了解真正属于中国的文化，推动国内外的文化交流，成为中国的文化宣传使者。

（二）规范盲盒的使用

一件新事物的产生，有利益的同时肯定会带来损害，盲盒最早开始于日本，利用人对事物好奇的天性和爱“赌”的消费心理形成的一个产业，近几年因为泡泡玛特的推广，盲盒突然火爆了起来，成为了一个网红产业。数量多，如果监管制度跟不上，就会变成违法牟利的手段，近段时间，“宠物盲盒”、“水果盲盒”、“鲜花盲盒”的兴起，都包含违法、违背道德，让盲盒产业成为一类低俗、具有伤害性的产业。一个产业的长远发展必须要伴随着监管制度、企业正确的价值观和道德观，所以泡泡玛特需要积极配合国家出台的各类监督制度，以服务大众为重点，進而推动国漫产业的发展。

（三）着重打造产品质量

产品永远是一个行业的核心竞争力，行业要想做大做强，长远发展，产品质量的保证就是第一要义，才能在根本上助力国产动漫产业的发展。还可以扩大消费群体，针对不同的群体，设计不用的玩偶产品，制定不同的销售渠道，让潮玩不再只是“玩具”，而是成为一种文化风尚，是人们在生活中保持童真的一种态度。

参考文献：

[1]张一弛.《口述创业史——为何是王宁？为何是泡泡玛特？》.光华案例;

[2]顾晟等.泡泡玛特：竞争优势显著业绩或高速上涨[J].股市动态分析，2021（12）：33;

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[4]威桥.泡泡玛特的盛世与泡沫[J].销售与市场（管理版），2021（02）：32-34;

[5]陈成，石嘉忻.动漫IP衍生品——以泡泡玛特盲盒为例[J].美术大观，2021（04）：150-152;

基金项目：本文属2021年安徽财经大学经济学院大学生科研创新基金重点项目《国产动漫产业分析—以盲盒为例》（编号：ACJJXYZD2101）研究成果。

作者简介：

周菲（2001-02）女，汉族，湖南衡阳人，安徽财经大学经济学院，本科在读，经济学专业。

刘群（2000-12）女，汉族，安徽宣城人，安徽财经大学金融学院，本科在读，金融学专业。