新经济背景下企业市场营销战略新思维分析研究

陈雷

摘要：在政府和人民的共同努力下，中国的经济发展取得了极大的进步，也逐步形成了新的经济格局，造就了新的经济背景。现今的企业将面临更庞大的用户群体，在市场中面临更多的危机和机遇，在公司的经营策略上更要富有创新和应变能力。一家企业想要在市场中占据稳定的份额，不断扩大自己的市场份额，就必然要拿出更吸引消费群体的销售策略，其中，营销策略作为销售环节的重要组成部分，在提高企业竞争力有着极强的作用。

关键词：新经济背景;企业市场营销战略;新思维;分析

新经济其实是我国正在面对的一种经济现象，由于技术变革和制度创新，导致我国的通货膨胀率低、失业率小，经济持续增长。新经济背景下的市场其实是很利于企业生存和发展的。但随着网络的发展，商业的运营模式和利益空间为大众所知，想要进入卖方市场的企业越来越多，种类也越来越丰富。一家企业在发展的过程中会遇到无数同类型的竞争对手，因此创新思维对于一家企业来说是十分重要的，只有让消费者认识到企业自身的不可替代性，用户粘性才会得到有效的提高。而市场营销本身就极具灵活性和创造性，企业想要提升自身的价值，采取新颖的营销策略是十分有必要的。

1.企业市场营销的发展趋势

随着社会形态、信息技术、科学技术的不断发展，我国企业将面临多元化的市场营销机遇及挑战，在经济蓬勃发展的大环境背景下，若想突破发展困境，准确抓住机遇，企业就需深入分析市场营销趋势，切实把握市场需求。首先，在新经济背景下，以网络营销为首的多元化营销手段将是市场营销的主流发展趋势。随着网络技术、移动终端技术的不断更迭和普及化发展，网络营销在新经济背景下受到了人们广泛的青睐，尤其是在青年群體中，取得了较为良好的营销反馈。同时，在互联网环境中，媒体策划、视频编辑等皆可成为营销方案的重要组成，推动着营销体系的多元化发展。其次，品牌效应将成为企业营销过程中的核心内容，众所周知，品牌是企业的无形资产，企业品牌的知名度和美誉度可侧面折射出企业竞争实力和信誉度的高低，品牌越出色，产品受众就越多，市场占有率也会随之提升。因此，在如今的经济体制中，品牌力量的有效利用和发挥十分关键，企业若想提升实力，在竞争中立足，占据竞争先机，就需时刻坚持品牌观念，注重建设良好的品牌形象，以品牌建设为核心，缔造科学的营销体系。

2.新经济背景对企业市场营销战略的影响

2.1为企业市场营销提供了更好的平台和技术

随着科学技术不断深入发展，计算机技术的应用越来越广泛，电子商务在这种大背景下应运而生，为企业开展现代化的市场营销提供了技术以及平台支持。电子商务是一种新型营销方式，相较于传统的市场营销方式，其经营成本比较低，能够更加全面地掌握消费者的购买情况，进而可以对消费者的消费方式以及购买行为进行深入研究，从而针对性地制定市场营销策略。

2.2消费者的实际需求日益多元化

现阶段，我国市场中的主体越来越多，互相之间的竞争比较激烈，消费者的选择越来越多，消费要求也有所提高。随着市场供求关系的改变，企业通过降低价格吸引消费者的方式已经不再适用，这样会降低商品价值，加剧企业间的恶性竞争，不利于企业品牌的树立。面对新的市场环境，企业要适应性地创新市场营销的思维方式，针对消费者的需求，创造个性化产品。

3.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析

3.1完善市场营销战略规划

其一，营销观念要从消费者需求为出发点，并在此基础上关注社会大众利益，绿色、环保、节约等长远社会利益，继而为企业实现可持续发展目标奠定良好基础;其二，市场营销战略规划要通过详细的市场调查，结合企业实际情况，灵活运用STP战略、波特五力模型、波士顿矩阵等战略分析工具，找到企业有核心竞争力的企业细分市场，制定符合企业发展战略的市场营销策略。总之，完整的市场营销战略规划需从市场分析入手，细分市场，选择企业目标市场，再制定营销组合策略，比竞争对手更快更好的满足消费者的需求，从而实现企业战略目标。新的营销战略思维必须要在营销战略规划方面得以体现，否则滞后的营销方法和指标不仅难以助力企业提升效益，甚至会造成损失，无法有效巩固营销战略的可行性、可靠性与实效性。

3.2优化营销策略

为促使营销策略更具实效性，企业需不断优化营销组合策略，包括产品策略、渠道策略、价格策略、促销广告策略、服务策略等，保障社会发展与营销策略的相符性。现如今，网络营销以其方便快捷的优势逐步得到了消费者的认可，以京东、淘宝为代表的网络平台皆为营销工作开拓了更多渠道，基于此企业需合理选择平台和技术，积极拓展营销渠道，降低营销成本的同时将营销价值最大化。

3.3强化风险管理

在经济竞争压力逐步递增的新经济时期，企业虽有诸多创新性的营销渠道可供挑选，但随之而来的也将是较之以往更高的营销风险，因此，企业需重视风险管理，防患于未然，强化对市场营销风险的把控力度，具体需做到以下两点：其一，从多元化角度出发，识别潜在风险，确保营销策略的严谨性，减少冒进操作，有效巩固经济实力和市场地位;其二，处置营销风险时，需以稳妥思维为导向，在严格落实各项营销手段的基础上，综合处理预期风险、内部冲突及各项矛盾。

4.结束语

新经济背景下，企业需要摒弃过去比较落后的营销方式，针对现阶段消费者的多样化需求和市场形势制定营销策略，充分利用电子商务等比较新颖的营销方式，顺应时代发展。企业在制定市场营销策略时，还要考虑其科学性和可行性，结合企业自身的实际情况，积极创新思维方式，把握市场潮流，提高企业的生产效益，推动企业朝着更加健康的方向发展。

参考文献：

[1]李立翔，尚玮.新经济背景下企业市场营销战略新思路研究[J].现代营销（信息版），2019（12）：246.

[2]南华峰.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].纳税，2019，13（31）：219.