跨境电商发展中的知识产权法律风险及应对

胡欣

摘要：近年来，跨境电子商务发展迅猛，知识产权侵权问题已经成为跨境电子商务发展亟待解决的最大问题之一，这严重影响了跨境电子商务的正常发展。

关键词：跨境电商;知识产权;法律风险;应对

在全球经济发展日益相互依存的背景下，跨境电商已经成为对外经济发展中重要的平台。亚马逊、Wish、eBay等海外知名电商平台已开始对跨境交易进行了战略规划，阿里巴巴、网易考拉海购、京东等全国性电子商务平台也正在获得新的商机，在积极部署相关的计划。随着近期跨境电商行业的发展，跨境电商纠纷尤其是知识产权纠纷的发生数量与日俱增。如前所述，这些已经严重阻碍跨境电子商务行业的正常发展。因此，对跨境电子商务中的知识产权问题进行详细分析是目前迫在眉睫的问题，如果完美地解决了该问题将有助于提高研究知识产权在跨境电子商务中的工作机制和战略地位。通过讨论和研究知识产权的风险和挑战，可以解决跨境电商行业潜在的冲突，并促进相关产业的发展。

1.跨境电商发展中的知识产权法律风险

1.1跨境电商商标侵权风险

在我国《商标法》中，对“商标”一词的定义如下：文字、图形、字母、数字、符号、颜色组合、声音等，这些元素足够可以将产品与其他产品区分开来，包括上面列出的产品元素组合也可以区分开产品。由上述定义的要素组成可以看出，商标是由该产品或服务的经营者或制造商用于标识该产品或服务的根本。同时，商标也可用于广告。在跨境电商贸易中，货物之间的交易主要是通过发送到网络平台，但这就造成了消费者看不到实物，这时商家就可利用互联网上显示的各种图形或文字等信息来识别物体，并在具有一定信息来源的网络环境中，通过技术手段来维护消费者权益。在电商环境中，各种可变要素和可变标识也越来越多地被用作商标，但在我国《商标法》中尚未添加这些变数。在日新月异的网络环境下产生的新品牌，难以得到合法地保护。在跨境电子商务中，商标侵权现象以多种形式出现，例如在线平台或互联网运营商向所有者正式注册并出售未经所有者授权的商标专有权和其他用途。

1.2侵犯著作权

互联网上受限制的商业活动主要是侵犯著作权。商家未经著作权人许可，盗用文字、音乐、视频等制作相关广告或产生非法收入，可以追究他们的法律责任，并且第三方平台也要承担一定的责任。在版权领域，尤其是在电子商务，“盗用”是最常见的侵权行为。这反映出卖家正在使用未经授权的信息来修改图像、视频等，以及未经授权持有或销售商品，包括受版权保護的作品。互联网上一直充斥着各种电子数据、类似的模型、盗版的出版物和视频，并且经常有商家在跨境电子商务平台上出售这些作品。侵权者会通过以下方式进行侵权行为： 如下载、电子广告、电子邮件或任何其他非法方式保护的电子作品来侵犯版权所有者的在线通信和其他相关权利，并且对版权所有者的权益造成不可逆转的损害。

2.跨境电商知识产权法律风险的应对建议

加强跨境电商知识产权法律的制定与完善，开展我国执法、判例和政府的先行工作。 2013年，国务院发布了《关于落实支持跨境零售出口相关政策的政策声明》，但由于存在对法律法规的错误解读，因此对法律法规政策的实施仍略有些许滞后。跨境电商行业的产权以及物联网发展的漏洞造成了法律失真，因此在建立跨境电商知识产权保护体系时，首要任务就是要加强立法、强化监督，修改和巩固现行法律法规。同时，我们还要借鉴国外先进理念，在丰富经验的基础上，不断创新，提升国际竞争力，以促进行业健康发展，为改善互联网环境做出贡献。电子商务行业团体也正在制定自我规范标准和借贷机制以保护知识产权机制，我们要鼓励行业团体加强监管体系并杜绝虚假和滥用职权，以打击侵犯产品销售和跨境电子商务权益的行为，同时，建立和完善跨境电子商务知识产权保护系统。

2.2建议引入“互联网+”法院在线争议解决机制（ODR）

在传统的国际贸易中，大部分贸易纠纷都是法院参与解决的，但这种解决方式相对来说比较慢。因此，许多国家逐渐开始使用替代争议解决方式（ADR），这是一种非诉讼和非仲裁方式，例如：谈判、调解、仲裁等争议解决方式。跨境电子商务是一种区别于传统商品贸易的新型业务，它的业务严重依赖小型和零售模式的在线平台。传统的解决纠纷方式可能无法满足跨境电子商务的发展需要，而且各国知识产权保护措施和保护政策不相容。如果不能建立统一的跨境电子商务知识产权机制来解决知识产权纠纷，势必影响跨境电子商务的长远发展。因此，作者认为，“互联网+”法院在线争议解决机制（ODR）将传统解决纠纷方案与互联网上的替代性争议解决机制相结合，这将为双方提供平等的竞争机会。它还提供了一个平台，允许搁置两方之间的争议，能超越国界，时差和地域差异来解决争端，从而降低诉讼成本，使电子商务中的纠纷解决方案更加高效和公平。

2.3树立企业知识产权保护意识，强化品牌价值

在我国知识产权领域，保护知识产权的意识观念落后，流行“拿来主义”。但是，国内企业主要针对欧美市场，这些地区是知识产权体系完善的地区，因此我们急需改革法律制度，完善法律政策，转变企业知识产权保护观念，增强知识产权法律意识，开展各类与之相关的教育活动。在电子商务行业大会上设立知识产权保护文明企业称呼，以加强公众的认知，防止因各种技术设备的不当使用而发生侵犯知识产权的行为，同时，我们还要加大投入知识产权战略的力度，加强知识产权自主研发，提高企业知识产权保护水平和管理能力。另外，企业也要注重品牌建设和维护，一方面避免侵犯他人权益，另一方面积极维护自身利益以避免被侵犯商标权益。

3.结语

跨境电商的全球化发展给中国电商企业带来了新的机遇和挑战。跨境电商企业需要加大对知识产权方面投入，持续提升自身产品的竞争力，并且还要实时掌握市场最新动态，了解跨境电商的发展趋势。

参考文献：

[1]林媛，张义雄.跨境电商发展中的知识产权法律风险及应对[J].法制与经济，2020（06）：7-9.

[2]吉克.跨境电子商务法律分歧及风险概述[J].山西经济管理干部学院学报，2018，26（02）：77-80.